刘长乐先生向主持人介绍演讲内容。

　　11月3日报道：今天上午，2012浦江创新论坛在沪拉开帷幕，本次论坛的主题是“2012产业变革与创新生态”。在下午的分论坛上，凤凰卫视控股有限公司主席兼行政总裁刘长乐就未来新技术与新产业的发展图景作了主题发言。在会后的专访中，刘长乐与东方网记者分享了他对于新媒体的未来发展的看法和观点。他认为，全媒体是媒体未来发展的业态趋势，媒体业的管理者尤其要顺势而为。

　　改革，让凤凰“展翅高飞”

　　“新媒体肯定是一往无前地向前冲”刘长乐说，与其他新媒体不同，凤凰网原先也是从属于电视媒体下的互联网，在2005年，网站开启了一次“革命”，也正是这次大刀阔斧的改革让凤凰网从此放开了手脚，突破了以往依托于凤凰卫视本身的节目形式，从而展翅高飞，“当然凤凰卫视和凤凰网之间的合作是非常密切的，不同于传统的孤立的电视媒体和新媒体。我们建立了非常好的文化基础，它应该得到一个非常好的通道和客户前景。”。

　　“很多的传统媒体面临倒闭、衰退，但因为这种压力还没有发展到最高峰，所以目前看来仍然参差不齐。”刘长乐说，中国的传统媒体遇到新媒体的压力已不容小觑，甚至可以说是非常严峻，正是在这样的情况下，凤凰卫视新媒体产业以及全媒体产业迎来了升级换代。

　　全媒体，就是媒体、通讯设备和电脑搅在一起

　　在2010年的“香港高峰论坛”上，刘长乐曾发表了题为《做媒体时代的弄潮儿》的专题演讲。他说，目前已经进入了全媒体时代，即综合用于多种媒介和终端，全天候、全方位、立体化地展示传播内容。他认为，媒体人该顺势而为了，必须有所创新和转型。什么是全媒体？全媒体是否就等于新媒体？刘长乐却仍然很“保守”地说，由于这种业态处于正在进行中的状态，就连自己也在摸索中，但他一直坚称“全媒体应大于新媒体”。

　　“我觉得多媒体、新媒体、传统媒体加在一起，才能等于或者是接近于全媒体的概念。所以我描述的全媒体的概念应该是一个未来的崭新的，也可能是一个将来的媒体形式。”刘长乐笑说，全媒体是未来媒体形态的发展趋势，从传播手段工具角度来看，极有可能出现“三机合一”的现象，即通讯设备、电视和电脑三机合一，智能电视包罗了电脑的功能，通讯的功能，电话的功能，“从这个意义上说，将来很难区分什么是媒体，什么是通讯，什么是电脑，而把它们全部搅在一起的就是全媒体。”

　　聊到这里，刘长乐向记者透露，自己获取信息主要通过四个“屏”，手机、电脑、电视和平板电脑。

　　蜕变，管理者要未雨绸缪

　　刘长乐坦言，早在凤凰网脱变之前，就预见到了压力的存在。传统媒体和新媒体人员的结构、激励机制等方面截然不同，传统媒体激励机制基本上是工资、年薪的待遇，若凤凰卫视上市，员工拿到的期权是非常有限的。但新媒体的激励机制，期权机制就是一个基础的东西，而这一点并不是所有的凤凰人都能接受的。“传统业务部门人看到新媒体的人拿那么多的钱，心理反差会很大。如果我们基于我们员工所提出的这些要求，或者说比较尖锐的意见而止步不前的话，也不能发展到今天。”刘长乐说，管理者能做的就是尽量让激励机制完善起来，尽量让内部的关系市场化。
　　
　　从我的角度来讲，我认为一个我们要预测到这一点，凤凰卫视所有的挑战和美国传统的媒体所受到的压力是一样的，他们的今天就是我们的明天。“比如说我们看到某个纸媒寿终正寝，孕育出一个崭新的电子媒体，这对我们来说就是一个非常好的启迪，如果我们到那时候再变化就来不及了，与其那样，还不如早一点未雨绸缪。”

　　“新媒体下是一个年轻人的世界，是一个属于跳跃和时尚的行当，由一个精英的团队组成。作为管理者，应该做到非常公平地对待。”刘长乐说。