《士兵突击》后，导演康洪雷携“士兵”原班人马拍摄《我的团长我的团》并于08年暑期杀青，该剧从拍摄起便受到多方瞩目。围绕首播权的争夺，东方卫视在众多竞争对手中拔得头筹，与其他三家卫视一同取得该剧首播权。该剧以100万一集的天价创中国电视剧先河，同时也标志着东方卫视迈入中国卫视热播剧播出权威频道。
    我的团长我的团》开播起便围绕抢播拉开战火—2009年3月5日，《我的团长我的团》正式开播，也正式拉开了收视混战的序幕。江苏卫视首推“零点首播”，于5日零点播出《团长》第1、2集，比另几家电视台整整提前了19个小时。对此，东方卫视迅速做出反应，表示该举动违反了合作精神，并保留付诸法律权利。同时，东方卫视对前三集冗长剧情进行了精简，尊重观众感受的同时保持了剧情上的领先。为保持收拾率和广告主的利益提供了保障。现实也证明，东方卫视的明智之举并未损害观众对该剧的热情，我的团长创下了收视份额的又一新高。
    播权争夺战—零点战—复播战等一系列围绕《我的团长我的团》的争夺之后，东方卫视更清晰的看到对优质剧目源的占领同时应加大剧目制作能力，变买剧播为拍剧播；变抢播为首播。之后，东方卫视在自制剧上下足功夫，不但接连推出网球王子系列和加油优雅等优秀定制剧目。