2008年10月20-23日，由中国广告协会主办的第十五届中国广告节在安徽合肥隆中国重举行，威汉传播集团董事长及行政总裁陈一枬称，今后，电视屏幕、电脑屏幕和手机屏幕这三大“屏幕”将成为广告媒介的主流，但报纸作为特有的传播载体仍将长期存在。
    同时，陈一枬认为，正在蔓延的全球金融危机对中国广告行业会有一些影响，企业资金压力较大，但这场危机将给广告业带来更多有利的整合机会。同时，更多的人才会重新回到广告行业中来。

威汉传播集团董事长及行政总裁陈一枬

    以下为本次访谈的文字实录：
    腾讯财经：各位网友大家好，10月21日也就是今天上午九点，第十五届中国广告界在安徽合肥开幕，腾讯网作为唯一指定的网络门户将全程直播此次盛会。我们有幸请到了威汉集团董事长兼行政总裁陈一枬女士。
    危机是打造品牌好机会
    腾讯财经：目前，全球金融危机还在蔓延当中，很多人预测全球经济未来可能面临大萧条或者衰退期，您认为经济衰退对全球以及中国广告行业会有哪些影响？
    陈一枬：中国肯定也会受这次经济危机的影响，可能公司总部就会省一点钱来弥补美国这个市场，上周广告圈内有一个小型会议，企业的CEO们都在谈，怎么看09年。有好几个人都说，他们就觉得这个是一个好机会去打我们的品牌，当别人不去做，你去做的时候就是你去打造尝试一个品牌最好的机会，因为有一些行业的影响，比如汽车行业可能整体是不怎么好的，但是你可以用一些好的手段，因为人总还是要坐车的，你可以用这个机会去发展你的品牌。
    腾讯财经：今年上半年到现在，由于油价上升等因素，国内汽车销量出现了一定滑坡，这对国内汽车广告有怎么影响？
    陈一枬：我觉得影响是不大的，因为中国的汽车品牌刚刚才开始，之前都是进口品牌的，都是一些合资品牌。现在慢慢中国的汽车品牌会越来越好的，比如对我们来说，我们是从零开始的，在中高档的汽车里面我们可以站得住，而且是新的品牌大概有二十多个。
    企业目光开始转向国内
    腾讯财经：有预测说，截至2010年，次贷危机将导致全球在线广告业损失大概是67亿美元，您怎么看这个数据？
    陈一枬：我觉得只是中国，因为我们自己也见到一些其他客户，可能他以前不会考虑这个做广告，因为他们之前也做得很好，觉得没有必要在国内做这个广告，但是现在他们的意识发生了变化，有些企业和十年前、二十年前也不一样了，现在他们有实力了，他现在要在我们国内建立自己的品牌，我觉得这个机会还是非常大的，所以可能在外面出口会造成一些影响，但是也造成了他们在国内需要去打广告，做他们的品牌，这样会促进他们更决心这样做了，因为以前永远是出口的，他们已经习惯了永远向外走了。
    腾讯财经：这个可能跟我们宏观经济的政策还是吻合的，因为现在我们出口减少了，现在国家也开始把刺激内需作为一个方向？
    陈一枬：对，但是这些企业和以前不一样，就是他们已经把握了生产方面的一些技术，他们有研发的能力，他们这个产品是没有问题的，因为很多时候如果你从品牌说，你自己做产品，你的技术还没有做好，那就还不是机会，我觉得现在不一样了，就是他们本身现在具有很好的技术，有资金，有人才，有技术，有产品，现在只是缺乏品牌了。

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    广告业将重新洗牌
    腾讯财经：已有数据表明，俄罗斯受次贷危机的影响，有数百家广告公司已经破产，国内广告公司会不会出现类似的生存问题？
    陈一枬：我其实觉得这次危机对我们来说是一个好消息，因为我觉得这个里面有机会，我很多时候我觉得一个行业有一些不适合他发展的时候，可能这里面蕴藏着有很好的机会，因为在这个时间里面，强的可以落下来，弱的可以做强。
    腾讯财经：您把这个影响看成是一个重新洗牌的起点？
    陈一枬：对。我觉得正是可以用这个机会提高真正的价值，如果没有价值那就可以找别的公司做了，我觉得每一次这样的，我觉得这样的机会对中国长期发展是好的。
    还有一个就是人才，很多优秀的一毕业的学生他们第一个选择不是去做这个，比如很多人去做股市，所以我觉得这个是很好的，比如说美国现在的金融危机把他们美国人都唤醒了，他们开始做一些实体经济了，我觉得这样的对广告行业是非常好的机会，因为这样可以由更多的人才会回归来。因为我们这个行业未来是看好的，只是要办好一件事情，就是培养人才，吸引人才，如果人才我们可以吸引进来，我觉得对我们长远的发展是非常好的。
    腾讯财经：您觉得广告业本身现在还有哪些挑战和困难吗？
    陈一枬：好像我们已经进入了一个初步，有很多东西就是肯定会不论发展怎么样，我觉得可能大家要不断去改变自己，因为要进步，广告行业是一个千变万化的，我觉得最重要就是不要因为现在的一些问题而影响你的发展。
    广告业：三个“屏幕”未来最重要
    腾讯财经：最近十年，广告主对投放媒体的选择上，比如对广播、电视、报纸、杂志和网络的选择上有哪些新的变化？
    陈一枬：变化我觉得变化也没有太大，当然新媒体的进入会越来越多了，我们会更看重去选择这些新媒体，但是主流的媒体我们认为还是不会被替代的，因为我觉得以后三个屏幕还是最重要的，就是电视屏幕、电脑屏幕，还有手机屏幕。当然还有一个就是报纸，但是这三个屏幕现在是被不断的演变发展，还有这三个屏幕之间互相也会交融。现在我相信电视屏幕大家都可以做到了，现在电脑屏幕也做到了，有一个屏幕还没有发展那就是手机屏幕。
    腾讯财经：您分析仪下这个手机屏幕的前景？
    陈一枬：我觉得现在手机已经不是一个奢侈品了，已经成为了你生活不可分开的一个工具，手机屏幕现在从一个电话的工具，已经慢慢演变到信息的终端了，现在只是在网络方面有一些限制，不过大家已经可以看到为什么它改变了大家的生活方式了。我觉得随着宽带技术的进步，这块的广告前景非常好。目前手机网络在外国还是比较发达的。
    腾讯财经：能否介绍一下手机作为广告媒体在国外的发展情况？
    陈一枬：比如在国外手机里就可以上网，你也可以用电子邮件，只是现在速度会比较慢。在国外，手机上网已经不受区域限制了，比如在日本，乘坐地铁手机照样可以上网。不过上网付费比较贵。
    腾讯财经：现在国内的手机广告份额是不是很小？
    陈一枬：很小，我觉得还没有开始。因为这个受有很多的因素限制，比如手机上网还没有普及等等。
    腾讯财经：我看到苹果在全球推出的IPHONE手机，已经宣布要挖掘这方面的商机了。您预测中国未来手机媒体广告会处于什么样的位置，比如五年后？
    陈一枬：我觉得这个要看我们如何定义手机广告，手机广告不会像电视广告那样。这个广告的定义就会更宽泛了，比如你通过这个手机广告可以有机会和你的客户有直接的接触，给他一些品牌的信息，或多给他一些品牌的服务，当然你也可以有一些广告，但是我觉得不是令人讨厌的，因为大家都没有时间，但是当你需要的时候，他会给你最准确的信息。
    腾讯财经：这可能是一对一的个性化的定制？
    陈一枬：对，个性化的定制。比如说银行的服务，你就不是要慢慢地等，按1、按2或者按3这样的了。
    纸媒广告地位暂不会被取代
    腾讯财经：现在相比较而言，这些新的媒体比如手机媒体等等，出现以后，像报纸、广播这样的传统媒体广告份额会不会下降？
    陈一枬：我认为报纸还是会在，因为报纸是大家，比如说每一天最快的信息收集就是它这些东西还是看报纸，跟电脑一样的，我觉得它一定有一个定位的，同样是一个内容，但是不同的媒体会有不同的方法去传递的，所以大家都会按照自己的定义，从一个渠道变成一个内容。
    腾讯财经：上半年新闻纸涨价，使得纸媒成本上升很多，北京已经好几家报纸零售提价了，实际上报纸现在的很多功能被网络媒体给代替了，如果它的成本进一步上升广告价位也随之上升的话，对其经营有无影响？
    陈一枬：你说完全没有影响也不会，但是不会是完全的。因为现在报纸我买一个可以什么地方都可以看，所以这些还是有它们不同的功能。所以我觉得每个媒体工具都会适合不同的收看方式，所以一定要对的对象。
    腾讯财经：目前，网络广告相对于广告主的需求来说，是不是已经准备成熟了？
    陈一枬：这个还是完全不成熟。
    腾讯财经：能不能提出一些建议？
    陈一枬：如果我们从很传统的电视广告来去思考网络广告，那我认为还是不成熟的一个媒体，但是现在由于网络运用的范围已经是渗透很深了，网络比如有社区的网络等等，所以我觉得要想像这个媒体要去运用，最重要的就是你要达到你的目的，所以我认为在网络方面现在有比较大的影响，所以很难说具体地怎么样，我觉得还是要确定我们的目标对象，研究他们的兴趣，他们的注意力。
    腾讯财经：实际上在网络广告领域，我们腾讯公司一直在推广针对网络用户的精确营销，比如腾讯智慧（TENCENT MIND）。您怎么看待眼下出现的楼宇广告、医院液晶屏等不同场所分类新媒体的前景？
    广告传播不能过度
    陈一枬：有一些概念是很好的，比如像电梯里的广告，这些是有效的，因为你是针对一些不同的人群，但是我们也觉得不要过分去做，因为有的时候过分去做，就变成了不一定是正面的。当广告泛滥的时候，大家都会看不出你是什么广告了。我觉得你在一个什么场合，你该说什么话，比如说在医院，我的心情不好，你还是要播一些跟我当时不符合的广告这样就不好，所以我觉得我们要到处都去放广告牌，到处都是过分的商业化，这样也会让大家对广告有反感。
    腾讯财经：现在除了这种无处不在的广告之外，还存在一些可能会存在着一种虚假信息误导大家。
    陈一枬：对，这个是有，我觉得做虚假肯定是不可以做的，但是还有一个就是现在对广告是不是虚假的这个也很难去鉴证。
    腾讯财经：还是有时候品牌可以把一个企业抬上去，但是你如果出现了虚假的产品，那这个品牌就是一个双刃剑，前段时间出现的三鹿奶粉事件，以及三年前巨能钙因双氧水事件而消亡等等。
    陈一枬：对，可能就是因为这样的问题，会让整个行业都给影响了，比如说有些行业比如像口服液，个一些食品，这样会使大家去怀疑它，甚至排斥它。
    腾讯财经：我们可以在回到前面，我们说到现在全球经济危机对中国的影响，就今年而已作为威汉传播公司的业务，相比去年是不是也受到一些影响？
    陈一枬：我们不会，我们只是今年增长不大，因为我们今年才是第三年，因为我们增加了很多人，我们现在我觉得如果这个市场比较萎缩的话，但是我们这个压力觉得没有那么大，所以对我们来说这个情况可能还是一个机会。
    腾讯财经：其实受影响最大的可能就是人才匮乏、规模又比较小的那些企业，本身他们在市场占的份额很小的企业。
    陈一枬：对，最重要我觉得现在大家都说有很大的资金压力。不过，我觉得广告业还是大有希望的，大有机会。