点评：台新银行是家台湾本土银行，成立于1992年。自创立以来台新银行一直不断扩充经营项目及营运网络，目前在台湾的营业点已超过一百个，服务网络日臻完善。台新银行强调“专业、服务、信誉”的经营理念，着重提供高品质的服务、建设值得信赖的品牌形象。面对台湾竞争激烈的金融环境．台新深谙特色为生存之本的道理，致力于为顾客提供独具特色的产品和服务，并与一流的商业伙伴合作，为客户提供附加服务，因而深受欢迎。
    台新银行为客户提供一对一的个性化服务，其广告主色调为红色。图1-1和图1-2为一组系列联合促销广告。图l-1中．“台新银行信用卡，8大球场无限挥杆，结伴同行同享优惠!”；图1-2中，“只要一张台新银行信用卡，9大球场让您快乐挥杆打久久!”，把台新银行和时尚运动打高尔夫球联系起来，使用台新银行卡打高尔夫球优惠，打动消费者的心。
图1-3用高级餐厅中主厨为熟客提供私人料理作为类比，意指台新银行会根据每一个客户的具体财务状况和需求，为客户量身定做理财计划。用人们比较熟悉的高级餐厅作为载体传达银行一对一服务的理念，新颖而易被接受。
台新银行广告
             
图1-1:<天下>2006年5月24日      图1-2：(天下>2006年7月19日-8月1日      图l-3：<天下)2006年10月11日-lO月24日
  　        
图1-4:天下>2006年9月13日-9月26日    　 图1-5:<天下>2006年6月21日-7月4日       　图l-6：<远见)2006年3月
    银行卡与航空公司合作已司空见惯，航空公司一般会为合作银行的客户提供打折机票、贵宾休息室等服务，台新银行与台湾中华航空公司的合作可算得上是强强联合。图1-4和1-5是一组系列广告。图1-4中．一幅大海的照片被人用简单的线条在海浪上勾勒出一艘小帆船，海阔天空，小船仿佛正要扬帆远航。信手涂鸦是玩心，但从涂鸦画面中却可看出涂鸦者征服大海的企图，一句“玩心，看得出你的野心”画龙点睛．图1-5与图1-4有异曲同工之妙：在道路的尽头，同样简单的线条描绘出一座繁华城市的剪影，文案“企图，决定你的版图”让画面含义更加清澈明晰。由于合作伙伴是航空公司，因此这两幅广告都具有极强的空间延伸感，既传达出台新银行无限卡能使客户体验无限人生的信息，又符合合作伙伴的品牌形象，一举两得。
    2006年初，由台新银行赞助的经典音乐剧《歌剧魅影》在台北国家歌剧院进行了台湾首演。为配合此次活动，台新银行不仅为持卡人提供了优先购票、九折优惠等服务，还独家限量发行了“歌剧魅影”金融卡和存折。图1-6正是配合这次活动而推出的广告。在灯光闪耀的舞台上，充满神秘气质的限量版“歌剧魅影”金融卡和存折惊艳登场。相信这款纪念产品一定能吸引众多高艺术品味客户的目光。

VISA信用卡广告图
 　   
图2-l：<天下>2006年8月16日-8月29日　　图2-2：<天下>2006年8月30日-9月12日

     
图2-3：<远见>2006年6月图　　　图2-4：<远见>2006年1月

    点评：作为全球领先的支付品牌，VISA一直代表着最便利、最安全及最可靠的支付方式，力图提供让消费者能在任何时间、任何地点、以任何方式进行交易的支付卡服务。1992年，VISA国际组织在台北正式成立代表处。历经数年，目前VISA在台湾地区已有53家会员银行，超过16万家特约商店；至2005年中段，在台湾地区市面上流通的VISA卡已超过2600万张，消费金额亦超过4068亿元新台币，VISA俨然已成为台湾地区支付卡市场的领导品牌。
    VISA在台湾地区发行多个卡种，其中包括白金卡和晶片卡，不同卡种具有不同特点，面向的主要消费群亦有不同。白金卡可以说是银行卡家族中的贵族，是品质高贵、地位尊崇的象征，常常会给持卡人带来有别于他人的礼遇，因而受到社会成功人士的追捧。 Visa Wave是VISA推出的一种非接触式信用卡，内含智慧晶片，在4公分范围内感应器就能感应到卡的资料，免去了刷卡的程序，使用起来极为便捷。图2-1便体现了Visa Wave这一独特优势赶时间的都市人可以人不离车、卡不离手，4秒钟迅速完成结账手续，不管做什么，刷卡结账都像买快餐这么快捷便利。这幅广告将Visa Wave最显著的特点通过一个典型的生活化场景得到了淋漓尽致的表现。
    Visa Infinite(无限卡)是VISA的高端卡种之一。图2-2以台湾表演艺术家吴兴国的戏剧造型为表现载体，唯美的艺术造型诠释了“不断超越自我，延伸完美极限”的VisaInfinite内涵。吴兴国是目前少数横跨电影、电视、传统戏曲、现代剧场以及舞蹈等艺术领域的全方位表演艺术家，VISA卡请他作为广告形象代言人，意在向台湾民众传达这样一种信息Visa Infinite与吴兴国一样，都是自己领域中的菁英，并不断追求完美极限。
    图2-3“用VISA金融卡，轻松掌控你的花费”功能性诉求，画面上一位职业女性一手拿着VISA金融卡．另一手托着一辆汽车模型，明确勾勒出VISA金融卡的目标群体是白领阶层。图2-4以一种超现实的手法表现出这种礼遇：拥有一张VISA白金卡，哪怕是想要欣赏平时绝少有机会一见的自然户外公演亦非难事。

保险公司广告图

　　　　　
图4-l：<远见>2006年5月3日-7月2日　　　　图4-2：<远见>2006年7月19日-8月1日

　　　　　　　　　
图4-3：<远见>2006年8月16日-8月29日　图4-4：<远见>2006年2月15日

点评：国际纽约人寿来自美国，1992年开始在台湾营运。2006年初，纽约人寿获全球四大财务评鉴机构Moody’s最高财务评鉴最高等级AAA级。图4-1以此殊荣为创意出发点，自由女神象征着纽约人寿来自美国，女神高举的火炬中的火焰被闪光的金黄色AAA代替，指出纽约人寿是台湾外商保险集团中唯一获此殊荣的机构，增强客户对纽约人寿的信心。
    当前,台湾正在迈入高龄化社会，再加上少子化的趋势，老年人口给社会带来负担日显沉重。数据显示．目前台湾仅有50％的退休民众依赖退休金生活，靠子女供养或社会救济的退休人口比例接近20％。全球人寿来自荷兰，1993年进入台湾市场，开始在台湾深耕细作，为提供最适合台湾居民的专业服务而不断努力。图4-2中，一位身体健壮、神采奕奕的老人轻松地一肩扛起全家人，传达出这样的信息：全球人寿的退休理财规划服务可以保障你在退休后依然是家人的靠山，把全家人的幸福一肩扛起。   
    图4-3是中央存款保险公司的平面广告。中央存款保险公司是一家公营性质的金融保险机构，以保障所有金融机构存款人利益、鼓励储蓄、维护金融市场信用秩序、促进金融服务健全发展为组织宗旨。这幅广告以中国传统的平安符为广告符号，传达出关心存款人利益的组织文化。
    南山人寿是一家历史较为悠久的保险公司，成立于1963年。在其四十多年的发展历史中，南山人寿获得多方肯定．在各类专业评比中常常名列前茅。图4-4就是在南山人寿又一次获得“品牌知名度寿险公司第一名”后配发的广告。这篇广告的表达十分直接，画面中的球棒与文案“南山人寿好棒!”配合得天衣无缝．球棒击打标有第一名的棒球，传达企业所获的荣誉信息。整篇广告简洁而吸引人的眼球，效果十分明显。

瑞士联合银行(UBS)广告

 　　　
图3-1：<天下>2006年6月21日-7月4日　　　　图3-2：<远见>2006年6月

 　       
图3-3：《商业周刊》2006年9月18日-9月24日　　图3-4：<远见>2006年10月　　　图3-5：<远见>2006年9月

    点评：瑞银集团的全称是瑞士联合银行集团，是欧洲最大的银行，也是全球屈指可数的金融机构之一。瑞银集团以投资银行、资产管理、财富管理而著称，它是全球最大的私人银行，最大的外汇交易商和资产管理商，在商业银行和投资银行领域的地位可说是如日中天。与花旗、汇丰这样的金融超市相比，瑞银的业务核心集中在私人财产管理上。经过一系列大规模的收购合并，2005年瑞银抛弃了所有并购企业的原有品牌，开始全面树立统一的UBS品牌形象。
    在品牌形象选择的同时，瑞银委托世界第四大广告集团——法国阳狮(Publicis)代理其全球广告活动：只采用一家广告公司和单一品牌后，文案和品牌设计师可以共同工作，运用市场研究结果，为“UBS”这3个大写字母注入个性。将“You and us”演变为“UBS”立即被视为大赢家。随着瑞银集团全球业务的拓展，他们也加紧了进入大中华区市场的脚步。根据私人财产管理业务的特点，瑞银在台湾推出了“瑞银与您”的口号。这个口号反映出瑞银的经营哲学，体现了一种一切以客户为中心的精神内涵。“瑞银与您”标志出瑞银与竞争对手的区别，成为瑞银的USP，在系列广告中得以大肆宣扬。
    图3-1至图3-5是一组风格高度统一的系列广告。这组广告尽管背景各不相同，但描述的内容都是瑞银工作人员对进行客户一对一的服务。五篇广告从不同角度诠释“瑞银与您”这一口号的内涵，力图给客户传达这样的品牌形象：瑞银有能够处理业务的能力和自信心，能协助客户有信心地做出投资或财务决定。(编校：蒋海英）