来自伦敦VMLY&R广告为男性用品威尔刚推出了这支动画广告，标志着该品牌基调的改变，此前该品牌主要将勃起问题与男性表现联系起来。最近的作品则是从感性的角度出发，将这一问题描绘成常见的健康问题，原因可能是现代生活压力造成的。

在这支两分钟的动画广告中讲诉了一对夫妻在工作需求和科技的干扰下越来越疏远，当他们尝试亲密接触时，根本无法进行，他们之间形成了一个似乎无法跨越的空间。最后女人提醒男人抽屉里的蓝色药丸，最终他们找回了‘爱’的感觉。

威尔刚负责人表示，该广告希望消除耻辱感，并开始一场关于勃起问题的公开对话。虽然勃起功能障碍在历史上一直与缺乏男性气概有关，但该活动显示了包括压力、工作和不良饮食习惯在内的因素如何引发这一问题并导致关系中的障碍。

根据Kantar TNS Omnibus调查，估计有430万英国男性患有勃起问题。同时，有26%的人因为自己或伴侣无法勃起或维持勃起困难而无法亲密接触，但只有不到一半的受访男性（46%）表示，他们向伴侣谈过这个问题。

VMLY&R创意总监Tamryn Kerr说“我们的主要目标受众是35岁以上的男性。当我们调查勃起问题时，研究表明，男性在寻求治疗之前，平均要等待三年的时间。绝大多数情况下，最让他们寻求治疗的因素是他们的关系破裂。这个洞察是指导我们项目的北极星。我们想讲述的是一对普通夫妻的故事，他们让自己的生活失去了控制。我们的目标是让这部电影尽可能地深入人心，让每个人都能从人物身上看到一点自己的影子，以及他们所面临的挑战。我们希望以一种诚实的方式展现他们的挣扎，为伴侣们开启一条重要的对话之路。”