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危地马拉旅游局纽约时代广场宣传活动 反广告牌的广告牌    

对许多广告人来说,他们的梦想之一就是将自己精美的作品放到纽约时代广场去展示,这是世界上唯一一个让人们去看广告的地方。而这次危地马拉这个美丽的小国,却反其道而行之,他们在时代广场推出一个“反广告牌的广告牌”

在全是品牌广告占据的纽约时代广场,所有的商业信息都在让人们消费消费再消费,而危地马拉旅游局The Guatemalan Tourism Institute (INGUAT) 的这次活动,是在上面打出一个什么都没有的广告牌,白底黑字一句文案“一个没有广告牌的地方,来危地马拉吧”

在这样一个纸醉金迷的世界里,这样“白净”的广告牌立刻吸引了大家的关注,一天之内,收获480000次印象数,触及570万人

McCANN危地马拉的首席创意官Ricardo Mendoza和他的团队认为,“时代广场最大的优势也是它最大的弱点:饱和。所以我们采用这种出乎意料的方式来展示危地马拉的自然景观,没有摩天大楼没有拥挤游客,只有未经探索的景点”


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