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keep最新广告,换风格了!    

(这都算keep)

 

说到keep的广告,大家印象最深的应该是
#自律给我自由#
这次这个广告输出上有点不一样
没有从形而上的运动精神出发
而是在塑造一种随时随地运动起来的广告概念
通过洞察普通人生活里的各种小场景
然后通过戏剧化的有趣形式展现出来
突出 生活无时不运动
有那么一点点刻意的感觉
但还是挺喜欢,也符合keep的产品理念
 

早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒


带娃健身两不误,奶爸出马有神助


闺蜜有多好,打卡打到老


吃饭谁刷卡不重要,能刷卡路里才重要


时间紧任务重,见缝插针搞运动


这个与04年NIKE广告《随时随地》的洞察很相似
都是在打造运动无处不在这种概念


不过不是说这就代表着keep是模仿
很多人看到不同广告角度很类似就说是抄袭
老贼其实一直很反感这种说法
广告的目的难道是要天上地下,唯我独尊吗
很多品牌本就在目标人群和价值观上很类似
如果有品牌玩过一种形式,别人就不能玩了吗
说实话有点杠精
有时间还不如深入思考同类广告的不同打法
少抬杠,多运动吧


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