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成功的公益营销应该像这样触动人心    

“灯把黑夜/烫了一个洞”“你问我出生前在做什么/我答/我在天上挑妈妈/看见你了/觉得你特别好/想做你的儿子……”

之前有网友分享了果麦文化出版的《孩子们的诗》火爆微博,书中都是一些三到十三岁孩子写的诗。这些诗句间飞扬着丰富的想象,文笔自然朴实,却奇妙得令无数成年人感到惊艳。


当初果麦文化编辑曹卓偶遇了这些孩子们写的诗,一下子就被打动了。凭借着职业敏感,曹卓决定将这些闪着光的句子收集起来,于是孩子们的诗得以被无数大人们发现、赞赏。


其实,广告界也存在着许多动人的公益营销,让孩子们的才华被看见,让孩子们的心声被听见。

 中国银联 

付款后POS机吐的小票你有认真看过吗?相信我,中国银联这款诗歌POS机吐的小票会让你舍不得扔。

七月中旬,上海陆家嘴地铁站出现了15个特别的诗歌POS机,引得无数人瞩目。只要消费者对诗歌POS机刷上1元钱,它就会反馈一张印有诗歌的小票。


原来这是中国银联牵手上海联劝公益基金会以及华扬联众基金会共同打造的公益活动——“诗歌POS机,让山里的才华被看见”。


所有诗歌POS机打印的诗都出自大山里的那些小诗人,诗歌里描绘着孩子们生活中情感一瞬的记录,充满着他们对世界天真的幻想和期待。

 1 

 

《画画》

龙祥小学 杭建 


你瞧,树枝在画画

星星和月亮

是它笔头上的光

 2 

 

《蒲公英》

龙祥小学 玉发


有一只蒲公英

它到处飞

想要寻找一个家

 3 

 

《河里的心事》

龙祥小学  雅涵


很多人喜欢把心事扔进河里

就变成了石头

 4 

 

《小狗》

龙祥小学  王于辰


“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次的那个人

就是我爸爸

 5 

 

《一家人》

龙祥小学  朱紫晨


我八岁

妹妹四岁

小黄狗三岁

 6 

 

《偷偷长大》

龙祥小学  佳玉


种子被埋在大雪下安静发芽

老枯树在夜里长出一根新枝丫

而我在爸爸妈妈看不到的地方

偷偷长大

 7 

 

《长大》

龙祥小学  乔子豪


长大是一件很难的事

上一次和爸爸妈妈告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道

自己长大了

 8 

 

《晚上》

龙祥小学 子彤 


梦是夜晚被撕开一个口子

在另一个世界

我们都能见到想见的人

纪伯伦曾说:诗不是一种表白出来的意见,它是从一个伤口或是一个笑口涌出的一首歌曲。大山里的这些小诗人,用最天真的话讲出最动人的心酸。无数成年人通过这一首首诗看到了他们的孤独,听到了他们对父母的思念之声。


此次活动的创意代理天与空所策划的诗歌POS机,让品牌产品成为整个创意最核心的载体,并将其与温暖的公益活动相联系。使中国银联通过这次活动,突出了银联支付与数字支付的区别,也展现了自己作为国企的社会担当和品牌使命。


所以此次活动无疑得到了大众的认可,陆续获得了中央电视台、新华社、中国国际电视台等数十家权威新闻媒体的记者亲临现场采访和报道。

 小米 

山里孩子的诗歌是光。而你眼中的风景,是给他们最好的礼物!小米策划的公益活动让孩子和大人来了一次强强联手。


小米在儿童节时,联合是光四季诗歌公益机构发起了“为大山里的小诗人做海报”活动。用户通过活动H5上传照片,配合孩子们的诗,便可在手机上生成一张海报。这些作品有机会做成明信片,送给这些大山里的小诗人。

孩子们的诗歌里没有成年人爱用的文字技巧,没有矫揉造作的辞藻和一本正经的大道理,只是写出了从他们单纯的视角发现的一些事,或一瞬间产生的感受与想象。正是这样的纯真,直击人心。

 1 

桃子


好像今年春天很开心

桃子的毛在挠人们的手

 2 

人生


人生就是小草

时间一到就黄了

 3 


家是一个小小的蛋

父亲是卵壳

母亲是卵白

而我

就是那卵黄

 4 

母亲


我们就像你多余的行李

加重了你的负担

一个麻烦

横过来就是你的一条皱纹

 5 

青春


如同一块香皂

芳香扑鼻

偶尔会出现几个

诱人的泡泡

 6 

晚空


月亮当空 星星眨眼

虫儿歌唱 灯光明亮

闪闪的火箭

满天飞扬

天空像一双大眼

母亲在星星下烧火

 7 


风吹得很慢

它不舍得吹乱小姑娘刚梳的辫子

雨下得很慢

它不舍得打湿母亲刚晒的被子

我走得很慢

因为不舍得影子跟着我走得太累

 8 

小米的这个儿童节公益性H5开篇便以长图的形式,展示出了云南山村11岁小孩写的现代小诗,并以微信对话框的形式介绍了诗作者的背景,引起人们对留守儿童的关注。

参与到活动的大人们收到了来自大山里的小诗人动人的温暖小诗,并将自己的生活摄影作为礼物回赠给他们。而策划者小米,也同样将自己的产品自然地融入到公益活动中,收获到了消费者的好感。

 百度 

每个童年,都值得被无差别的对待。不同于上面两家关注留守儿童的公益,百度的这次公益活动聚焦于残障儿童。


儿童节时,百度为听障孩子们准备了一份特殊的节日礼物——让聋哑孩子们自己创作的手掌画登上了百度的 Doodle。

百度还将孩子们的画作和故事,制作成一个H5:《无差别童年·手掌画》。

扫码体验

可爱的动画播放过后,伴随着轻柔的音乐,这个H5展现了一幅幅色彩斑斓的画作,它们都出自18位聋哑孩子之手。并且,点击画作左下方【“听”我的故事】,还可观看视频、倾听孩子们想说的话。点击分享,即可将孩子们的话和画生成为一张张缤纷的海报。

 1 

看流星


天上的星星落下
不怕,月亮会去救他们

 2 

我的属相


喜欢猴子,因为我属猴
也因为想像猴子一样,自由地生活

 3 

新裙子


今天穿了彩色的新裙子
梦里,我在彩虹上跳舞

活动期间,孩子们的画作还在北京虹墙艺术画廊展出,让更多的人看见并理解残障儿童的内心世界,给予他们平等的目光。

品牌的公益活动无疑都温暖了人心,让更多的人关注到了孩子们丰富的内心。不仅增强了孩子们的自信人,更增强了社会的自信心。


因为有越来越多的品牌企业不再只注重利益,而是能承担相应的社会责任,以一己之力沟通连接人与人的关系。


但公益营销并不好做,容易被指责造作煽情。以上这些品牌的公益营销就给出了很好的范本。

他们都用一个简单但有趣的行动吸引人们的关注,再以单纯的信息传播扩大影响力,使得公益这个口号自然地深入人心,从而达到产品与公益的完美结合。


孩子们的无限才华应被看见,广告人的才华也应努力挖掘。期待之后会有更多温暖的公益营销案例呈现给大家~



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