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可能是迄今为止,最打动我的一则丰田父亲节广告    

怎么样的广告才算得上是好广告?就我看来,能真正走到心里的广告才称得上是好广告。

现在的很多广告制作都很酷炫,有的在制作过程中加入了高科技,有的则是通过广告的社交属性娱乐大众,借此来达到宣传产品和品牌的作用。但实际效果如何?不得而知。即使当时产生了一些影响,但也许只是暂时,不会给人留下太多深刻的印象。

不久前偶然看到丰田 2015 年父亲节广告,不仅让我感受到父亲对子女的爱,更让我通过视频感受到丰田这个品牌的温度。尽管时隔了多年的广告,但现在看来一样经典,让我很受触动。这次,在下个月的父亲节来临之前,想与大家一起重温,也分享几点我的看法。

2015年丰田父亲节广告 Loving Eyes

1、 广告中我们看到的不是别人,是自己

视频中的主体取自于我们日常生活,这点很重要。父亲、女儿、读书、成长这些,也都是我们自己会经历的,从一开始女儿的出生,我们这些观众就会扮演父亲那个角色,我们在视频中看到的不是别人,可能就是自己现在或以后的女儿,随着镜头的不断变换,我们的内心也随即发生改变。

从一开始女儿出生时的喜悦,到慢慢女儿成长过程陪伴左右的满足,再到后来女儿叛逆期时的难过……同样的,当镜头切换到女儿的视角时,我们也随着镜头的变换一边看着,一边感悟着。而视频中这所有的一切,都不是别人,正是我们自己。

如果仅仅是做到了这一点,其实还不够。打比方说,如果我们在看广告的时候哭的稀里哗啦,但是哭完之后不记得这个广告所要宣传的主体——品牌或产品,那这个广告也是失败的。

丰田这次的广告却不一样,虽然我也哭了,但哭过之后,我会有一种想去了解丰田这个品牌的冲动。丰田是怎么样做到的这点的呢?

2、自始至终,主要镜头都离不开丰田汽车

不知道你们发现没有,视频中大多数的镜头中都少不了丰田汽车,这一点也证明了丰田汽车希望在广告中的出现是细腻入微的 —— 从小宝贝诞生的那一刻,父亲就在汽车尾部贴上Baby In Car,之后,不论女儿上学、放学还是与父亲嬉戏打闹,这些场景几乎都是发生在车内,极少数的镜头不在车内,但也少不了汽车的身影。

这一定程度上都给我们带来了心理暗示:丰田汽车是承载父亲与女儿之间爱的载体。这种感觉就好像是在表达,丰田汽车就是一个“见证者”的角色,见证了,父亲对女儿的保护,对女儿无私的爱。其实,最让我感动的还是在最后,父亲开车,女儿坐在后座,行驶过程中突发状况,但最终转危为安,而这一切,也都离不开丰田汽车的安全性能出众,像父亲保护女儿一般,保护我我们每个家庭的安全。

那么,有了这两点之后,它是怎么结合起来的呢?这就归功于丰田对于父亲与女儿之间情感的洞察。

3、情感洞察架起了用户与品牌之间的桥梁

情感洞察在不同情况下它的表现形式也不尽相同,但是它们都相互关联,相辅相成。广告的内涵在于打动人心,让人记住。在过去的几年内,互联网技术快速发展,新媒体应运而生,我们身处的世界,也仿佛像喝嗨了一样,随心所欲,怎么高兴怎么来。

但是,我们的世界有些东西,不会改变,家人间的关爱,朋友间的友情,对美好生活的憧憬,对弱者的同情……是不是觉得好像我们看到的好广告都在强调这些,其实,这个才是能打动我们的关键——人性。

当我们明白这些后,再回头来看这个广告,丰田通过对父女之间情感的洞察,不仅很好将丰田汽车提倡的安全性表现出来而且感人至深。丰田这样做一来增加用户对于丰田汽车的信任度和好感度,二来突显了丰田汽车对社会,对家庭的一种企业责任感。

其实,市场上那么多的汽车,每个品牌都有属于自己的品牌调性,这是不可复制的。奔驰的 smart 系列,给我们的感觉就是时尚,个性。奥迪的广告,也一直都是走高端大气的路线……而丰田始终贴近生活,贴近家庭, 广告也大都走情感路线,精准锁定了自己的客户群体。我非常有理由相信,如果你想为家庭购置一辆汽车的话,丰田一定会出现在你的首选名单内。

通过这支平凡却有力量的视频,让我们看到丰田不仅懂用户在想什么,需要什么,也明白自己品牌的内涵与定位,保持一种笃定的心态去挖掘人性,以此作为广告的核心,将用户与产品和品牌联系起来,以不变应万变。


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