大多数人身体健全，无病无忧，所以我们过于轻易地忽视了世界上有这样一个群体：年纪轻轻，病痛缠身，健康是他们的渴望，与病魔抗争是他们的坚强与自信。这样的他们，无从选择，除了直面病魔无处可避。这样子的他们，背后的妈妈，不是一群面目模糊的人。

sickkids VS：the mom ask for nothing

我们看到了太多的母亲节广告，就会轻易误以为母亲节旨在感恩，在礼物传递，在孝心表达，而其实他们的母亲不奢求也不能奢求儿女的回报，只求其身体康健。

视频以一连串的不要开场，不了解背景只会看的人一脸懵逼：

蜡烛、鲜花、spa、大餐等，都是母亲在母亲节时最常收到的礼物。而这一群妈妈，什么都不要，她们唯一的愿望是：

这是Sickkids foundation(病童基金会，一家位于多伦多致力于帮助患病儿童的组织)2018年母亲节为母亲们推出的广告。视频只有一分多钟，由蓝色光标旗下的Cossette 为其打造的品牌传播平台【Sickkids VS】推出。

如果不了解背景，将视频单纯剥离出来看，很容易使得人不知所云。当最后的字幕出来，我们才会反映过来，这是给病童母亲的视频，一部意在唤起人们关注病童的视频。

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反差引起共情

最开始的妈妈，一连串的我不要，所不要的东西，都是妈妈在母亲节最常收到的礼物。因为常见，因为普遍，所以更能凸显病童母亲的辛酸。

孩子患病，背后的母亲经历过更多的苦痛。在这一漫长的过程中，或许绝望或许悲痛，她们却只能收拾心情继续前行。当所有的妈妈理所当然的享受着母亲节的回报之时，她们一无所求，只求孩子健康。

希望孩子健康的心情应是所有妈妈共通的心情，这一群不求回报的妈妈，通过广告中与别的妈妈的对比反差，更为凸显出她们的坚强与伟大。

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联想以达关注

Sickkids foundation作为一家病痛救助的公益机构，成立于1875年，加拿大第一所儿童专科医院，也是目前全球顶尖三大儿童医院之一。它为儿童救助做了许多工作，而日常所需除了来源于政府资金，其余便是来自于社会捐款。

在母亲节的这一天，Sickkids VS迎合母亲节的主题，以【母亲】为对象推出其广告片。这一母亲形象的刻画，实际上代表的病童母亲这一整个群体。陪伴着孩子与病痛抗争的母亲，她们是一群坚强而又伟大的母亲。

在这一广告片中，没有过度的情绪外露，相反情绪较为克制。出现的母亲，除了言语较为激动之外，主创者似乎有意回避了愁苦与眼泪的元素。但情绪的克制不代表没有感动人心的力量，它以另外的侧面表现延续了2017年广告片的主题，希望通过对这一妈妈群体的致敬，唤起人们对病童的关注，达到更为有效救助的目的。

sickkids VS：MomStrong(2017年)

2017年这一广告夺得戛纳银狮奖，其中是五位重病儿童母亲的真实故事为灵感。

与2018年广告对比，可以看出这一广告中更为注重刻画妈妈【从绝望到坚强】的这一转变过程，而为了凸显这一主题，前期的妈妈更注重绝望情绪的刻画：

人类的悲痛情绪，大概是世间最易唤起人同情心、也最易得到帮助的情绪表现。重病儿童妈妈的悲痛，也更容易蒙上一层悲情色彩。

但主创者没有一味的停留在悲痛的表达上，而是立意更为高远：

【请帮助这些母亲保持坚强】，这些母亲经历绝望、经历悲痛，但她们尽己所能，去坚强，去成为儿女的靠山。她们的坚强，需要你我的守护。这是该视频所想传达的主旨。

无论是妈妈的转变，还是妈妈的不求回报，本身公益的题材就容易唤起人们的共情。但有时候的公益体现方式，很容易成为流于套路的【苦难】，流于表面的【无能为力】，反而使得公众起了避免直面苦难的心理，从而拒绝关注，拒绝帮助。所以，【克制】有时候就变得尤为重要。

这个世界上，有多少人繁花锦簇，就有多少人在淤泥中踽踽独行。母亲节需要感恩，需要孝心表达，更需要给一群坚强的妈妈一席之地。

如果你是一个母亲的话，母亲节快乐。

—— END ——