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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190323-201903025)    

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20190325)

1、爱彼迎联合李现发布 Vlog

爱彼迎发起「48 小时够你玩」春天踏青专场,并携手李现发布一支 Vlog,记录了李现在杭州青芝坞完成的爱彼迎挑战,用周末 48 小时来一趟亲近自然的踏青旅行,与专场「逃离恒温都市,让初春叫醒你」的理念呼应。

2、饿了么星选发布「春味正好 不时不食」系列广告

饿了么星选星鲜季开启春季菜品专场,从孔子《论语》中提取「不时不食」的概念,用当季新鲜食材让消费者品尝到春天的味道。在上线的「春味正好,不时不食」系列动画广告中,为美食搭建了春意黯然的场景感受美好,让吃货遇见美食届的「人间四月天」。

3、GENTLE MONSTER 联合李易峰发起「DREAM VISIT」合作项目

GENTLE MONSTER 将和李易峰推出合作项目 「DREAM VISIT」,以李易峰童年为灵感,打造一个新型展览。展览于 2019 年 4 月开放至 6 月。同时 GENTLE MONSTER 还将与李易峰合作推出主题产品,在艺术展、官网等渠道进行售卖。

4、LOFTER召开「有点才华」大会

3 月 21 日,网易 LOFTER 在上海举办了「有点才华」大会,同时宣布创作者扶持方案「才华计划」,以及兴趣营销解决方案「LOFTER 出圈计划」。还在会议召开的前几天放出了一条「招聘 H5」——预热 H5 中设有表面财富自由部等 7 个部门,分别对应 LOFTER 社群内摄影、娱乐等兴趣小圈子。

5、马爹利上线好奇餐厅 campaign

马爹利在线上线下各开了一家「好奇餐厅」,线上通过一支互动 H5 带你探索餐厅里每一桌宴席深藏的独特人情故事,并用一瓶马爹利解锁其中奥秘,线下则在广州限时 10 天开放,不仅邀请八位星级大厨开启餐桌上的互动盛宴,还有沉浸式话剧、展览带动感官体验,日前这家好奇餐厅已于官方渠道开启预定。

6、OPPO发起「春日新奇巴士」活动

OPPO 发起 2019 年第一个「新奇计划」之「新奇·启程」摄影大赛,让用户用镜头记录和传递新生的力量,为此 OPPO TiME 还打造了一辆「春日新奇巴士」,在各城市门店设立「新奇路线」,设立废气排除馆、氧气游乐园等装置重启新生活。据悉,OPPO 将在 2019 年打造 10 个「新奇计划」。

7、淘宝发布《2019 中国时尚趋势报告》

本周,淘宝正式开启全新一季「新势力周」,除了 100000+ 春夏服饰上新和淘宝红人出镜的短片外,还发布了《2019 中国时尚趋势报告》,带来「女人越来越硬朗,男人越来越精致」的趋势并大胆预测「10 年后女比男 man」。

8、腾讯音乐娱乐集团发起《寻韵山水间 :流动》艺术展

腾讯音乐娱乐集团公益项目「新民韵计划」近期将发行民族音乐数字专辑《新民韵——寻韵·山水涧》。为此,腾讯音乐娱乐集团与上海玻璃博物馆跨界合作《寻韵山水间 :流动》艺术展,取材民族音乐及文化背景打造六件玻璃艺术品,将流动的民韵之美凝固在艺术品中。

9、携程租车发布《车轮上的风景》纪录片

携程租车推出纪录类节目《车轮上的风景》,为 4 个陌生人组织了一场说走就走的租车自驾,通过四个人的租车到出行,体现出携程租车的便利。据悉,此次纪录片的线路攻略在携程 APP 中也可以找到。

10、亚朵举办「321 生活节」营销活动

亚朵 321 生活节,联合 Lens、网易严选等多个品牌伙伴举办主题派对,并推出亚朵年度锦鲤、亚朵生活馆等活动。生活节开幕之际,亚朵还现场发布了青年导演侯祖辛执导的广告片《亚朵奇遇记》,讲述了五个奇怪的头套人在亚朵酒店发生的故事,以此感谢共同创造温暖的亚朵会员。

11、奥利奥悬赏寻找「最会玩的人」

奥利奥发布全新花式玩法,通过支付宝 AR 扫「扭一扭」、「泡一泡」、「奥」和饼干这四种手势及图案即可尝鲜四款小游戏。奥利奥品牌大使吴磊还与邓伦、关晓彤组成「夺金天团」向消费者发起挑战,同时与支付宝蚂蚁庄园合作带来小鸡和饼干的游戏。

12、依云推出超超超时尚的瓶子

evian 依云今年携手艺术家 Inès Longevial 打造联名限量瓶,把艺术家风格和依云水源的浪漫故事融合,并邀请了 LABELHOOD 联合创始人南朗、瑜伽达人 Innereal 真里和周雨彤三位品牌挚友,基于蓝、红、粉品牌三原色在新世代年轻族群中为该限量版发声,「原色型格 活出年轻」。

13、喜茶和 Lee 合奏「牛仔很芒」

喜茶联手 Lee 本季 X—LINE 系列,跨界芝芝芒芒推出「牛仔很芒」限量联名礼盒,包含短袖、渔夫帽、方巾等周边产品。喜茶还推出了创意牛仔布杯套,探索更潮更酷的喝茶方式。

14、青岛啤酒盖是个时尚

青岛啤酒携手天猫国潮行动,昨日在上海百乐门召开「1903 复古装潮品发布会」,现场与「旗袍女神」发布复古瓶 1903,并在带来此前于纽约时装周发布的青岛啤酒ⅹNPC 合作系列国内首秀。此前青岛啤酒还发布了一支广告片,呈现中国女性百年时尚变迁史,以此致敬时尚经典。

15、ColorOS 6 为家人开启「远程守护」

刚于上周末与大家见面的 OPPO 操作系统 ColorOS 6,又带来了一支关于阿尔兹海默症的真实故事改编的影片,以此宣传其「远程守护」功能,用「爱在哪里,守护就在哪里」的理念帮助用户及家人远离诈骗。

16、闪送品牌宣传片

闪送发布五周年品牌宣传片《你不相信》,纪录平凡人所做的善良之事,从而自然引出闪送的品牌理念「完成一次次重要托付,传递人与人之间的善意」。

17、自然堂小紫瓶重现少女

自然堂为新品小紫瓶推出系列广告,在「刷掉屏幕纹,重现少女肌」的主题下,围绕上班面对电脑、低头刷手机、熬夜追剧等多个生活场景,让消费者认知不适当的生活习惯造成的影响,并如何用自然堂实现「自救」。

18、安居客上线二楼失屋招领

安居客在 APP 内推出二楼「失屋招领」,携手明星挑房官沈腾带来短片,讲述平凡人关于房子的梦想的故事,包含《会唱歌的屋子》、《双人份的阳光》和《追星星的孩子》共三集内容,安居客想让你梦过的家不再错过。

19、天猫医美正当红

天猫联合阿里健康发起「天猫正当红」的 IP 项目,这是第二期围绕「轻医美」,推出广告《当红看我》,以栏目的生动形式揭秘轻医美已成为当下热门事件,同时在天猫主会场还请到 10 位人气博主用 Vlog 探店医美,为消费者提供医美的攻略指南。

20、网易新闻联合全球通回看那些年

近日,网易新闻推出的原创短视频 IP 栏目《所有人答所有人》联合全球通从心出发,采访一群都市年轻人,寻找他们身上陪伴的故事,同时推出 H5「旧时光珍藏馆」回忆一个人 18 年的过往,引出全球通这 18 年的故事,依然不变初心,继续前行。

21、华为 P30 系列揭秘三大亮点

即将登场的华为 P30 系列发布三组 15 秒的广告短片,分别为消费者揭开年度旗舰的三大亮点,华为 P 系列手机镜头是与徕卡合作设计的,因此也十分注重手机摄影的卖点宣传,此次则聚焦双景录像、超凡暗拍、非凡长焦三个摄影场景。

22、OPPO 和艺术院校年轻创造者诠释「Reno 创造力」

上周 OPPO 为即将上市的 Reno 做宣传,发布 13 位创作者眼中的 Reno,这次 OPPO 继续携手多家艺术院校的年轻创造者们,继续以「Reno 创造力」为题,表达自己对于 Reno 的理解。

23、姜思达对话歌手曹方

雷克萨斯继续上线第二波人物对谈,请来独立音乐人曹方和姜思达继续围绕雷克萨斯 UX「小执念,大光芒」的主题进行探讨,引出曹方对音乐和生活的豁达态度和雷克萨斯 UX 秉承的理念相契合,二者共同诠释「小生活」里的「大创想」。

24、Vans 你的风格由你来定义

Vans 请来摄影师、音乐人、设计师三个不同职业的素人,纪录下他们的日常,由他们的故事、人生态度引出新品系列 THIS IS THE ERA 的态度和造型表达。

25、vivo 美学大片诠释科技美学

vivo 今日召开春季新品发布会,将发布 vivo X27 系列,在「美,更进一步」这一主题下,vivo 日前上线了代言人刘雯和鹿晗出演的美学大片,将升降式摄像头、广角夜景三摄等新机亮点悉数道尽,此前还制作了系列艺术短片,多样诠释 vivo 的科技美学。

26、京东体育上线热血广告

京东体育在京东超级品牌日期间发起「不运动,说什么爱运动」的主题 campaign,发布热血广告,想激活用户的运动神经,呼吁大家爱运动就动起来,以此宣传京东体育的超级品牌日。

27、周冬雨 24 小时爽或不爽的平行生活

舒耐代言人周冬雨出演最新广告,由二更操刀,以分屏的形式展示了用舒耐和没有舒耐的两种生活状态,以此展现周冬雨使用产品后的自信与舒展,突出产品能 24 小时清新无汗味的特点,同时发起「24 小时不湿身挑战」,邀请用户参与活动,赢取周冬雨同款清爽礼包。

28、赫莲娜见证母女变身派对姐妹

HR 赫莲娜联合天猫 Club 发起「无龄感」母女私享会,并请到主持人吴昕、时尚博主深夜徐老师携各自老妈变身派对姐妹,分享她们零距离的故事,并由陈漫拍摄独家美照,记录母女温情时刻,同时也见证了母女之间的「无龄感」。


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