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海外案例一周 | 你的灵感来源(20190324)    

IKEA | End the Family Drama

这些满是 drama 的广告,竟让人欲罢不能

宜家最近发布了一系列「肥皂剧」,展示了家具如何帮助解决家庭中的纠纷。电视剧的主角是一对夫妇,在其中一集中,妻子因发现她的丈夫在床上失踪而指控他出轨,但实则是丈夫觉得床垫很不舒服,才选择了睡沙发。于是,宜家提供了自己的解决方案:一款舒适的床垫,帮助你轻松「End the Family Drama」,避免不必要的争吵。视频采用了 80 年代电视剧的风格,并加以英文配音。浮夸的表演,主角的情绪爆发都推动了情节的发展,让观众看得无法自拔。这些剧集目前正在阿拉伯联合酋长国,卡塔尔和埃及上映,在未来还会持续更新。

Miller Lite | Aftermath

美乐啤酒续写「权游」反击 Bud Light

在 Bud Light 的超级碗广告中,权利的游戏中那头巨龙从天而降,将战斗场化为了灰烬。史诗般的场面给人留下了很深的印象。其竞争对手 Miller Lite 延续了这个发生在中世纪的故事,并把目光从「台前」转到了「幕后」。当场上的火被扑灭,导演喊 cut 停止拍摄时,演员们都回到了帐篷中,在放满 Bud Light 和 Miller Lite 的冰柜中果断地选择了 Miller Lite。Miller Lite 想借此提醒人们,在现实世界中,味道才是最重要的:Miller Lite 不仅比 Bud Light 更好喝,所含的卡路里还只有 Bud Light 的一半。

McDonald's | We Could

麦咖啡教你怎么拍咖啡广告

咖啡的广告要怎么拍:讲一个关于咖啡豆起源的传奇故事?捕捉不同人喝咖啡时享受的表情?用慢动作拍摄咖啡豆的动态?又或是用舞蹈的方式抽象地展现咖啡与牛奶的碰撞?麦咖啡在这支广告中向我们展示了以上的所有手法,但最后却选用了再日常不过的咖啡机,3 秒就完成了一杯咖啡。简单,快捷,没有复杂繁琐的点餐步骤。麦当劳此次的广告借此讽刺了那些过度包装和宣传的咖啡。新鲜磨碎的阿拉比卡咖啡豆和有机牛奶,这就是你需要知道麦咖啡的全部。

Burger King | Burn That Ad

汉堡王这回竟「烧」了对手的广告

去年12月,汉堡王承诺用户,只要「绕道」麦当劳就能获得 1 美分的皇堡。最近,巴西的汉堡王在其 App 中添加了 AR 功能,邀请人们拍下并「烧毁」其竞争对手的广告。相机如果识别到了带有像金拱门这样 logo 的广告牌上,就能产生火焰状的特效,然后向用户提供免费皇堡的优惠券。「火」还是汉堡王品牌宣传中一个非常重要的因素,因为皇堡中的肉都经过了 300 度高温火烤,而非油炸。

Audi | Synchronised Swim

奥迪把车放进了泳池

在奥迪英国最新的 campaign 中,两辆车竟优雅地跳起了「水中芭蕾」,在泳池中完成了人类才能完成的双人游泳表演。视频中的奥迪 A1 和 A7 这两款车型,跟随着 Genesis 创作的背景音乐 Follow You, Follow Me,在水中同步起舞。据悉,这个泳池是专门为拍摄广告而设计的。奥迪想借此向人们说明:虽然这两款车系身型小,却搭载着和其他款式一样的科技,并且更具有灵活感和灵动性。完美同步的节奏也让观众看到了奥迪对于细节的苛求和态度。


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