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中国最横的电视剧要开播了,海报玩嗨了!!!!    

  春节要到了,除了看春晚,除了看西游记,有一部陪伴我们13年的电视剧《乡村爱情》最新一季也将如约而至。

  

  乡村爱情第11季概念海报

  《乡村爱情》绝对是中国电视剧史上最长寿的,相信不会有人反对。而且这个最长还在续写,有网友说,这是一步可以看到老的剧集,一点也不夸张。

  首先我们来看海报,这次图多,需要点耐心:

  

  预热 9宫格

  早在前几个月就曾经有一支土酷视频流出

  扒墙头官宣海报,请横置手机

  

  创意源于东北农村扒墙头看热闹

  上墙头 定档海报

  

  重点来了,乡潮土酷波点海报

  

  王大拿

  

  尼古拉斯-赵四

  

  刘能

  

  谢广坤

  

  赵四媳妇

  

  广坤媳妇

  

  王老七媳妇

  

  谢大脚

  

  “诗人”-宋晓峰

  

  刘一水

  

  史泰松-傻大个

  

  青莲

  

  杜小双

  

  王云

  

  谢腾飞

  

  上面这个眼熟的生面孔就是香港影星狄龙,龙哥的加盟也许是《乡村爱情》第11季的大看点。

  看到这些素材水果与演员混搭的波谱风海报

  网友们表示很惊喜

  

  如果你是《乡村爱情》的粉丝,你一定有留意,这应该是有这部电视剧以来,第一次有这么多营销动作。据悉,这也是主创们13年来第一次为这部剧正式拍摄宣传海报。

  另外,官方还将象牙山三巨头的土酷海报做成了动态视频,魔性配音让我情不自禁想起尼古拉斯-赵四的舞步。

  在这次营销的背后,我们可以看出几点:过往的10季《乡村爱情》包括即将播出和未来的剧集,最核心最珍贵的品牌资产,就是剧中人。说这一点,需要解释一下,基本上剧迷已经把现实中的演员当成剧中人了,说白了就是看到这个演员大部分人只叫得出角色名字,叫不出演员本来的名字,他们两者已经合而为一了。这对《乡村爱情》来说就是最珍贵的品牌资产。

  因为比如赵四、刘能、谢广坤、大脚等这些极具特色的人物形象,就有了各式各样的外号、各式各样的UGC。当这些内容与现代设计相遇,就有了乡村文化和城市文化的冲突, 乡村潮流和高阶时装潮流的冲突。

  之后,播出平台优酷又放出大招,象牙山时装周

  

  也是没想到,土味与新潮的设计搭配,对撞出1028年流行的一个词:土酷!

  

  漫画版象牙山时装周

  

  我们知道,之前都是在腾讯看《乡村爱情》,这一季变成在优酷独播,很显然,摆在优酷面前的问题,是怎么将这些固有拥趸吸引到自身平台,更要考虑打出什么样的差异化。

  优酷做了这几点:

  1. 不按套路出牌,不打情怀,用互联网思维的方式,从C端思考,去迎合观众嗨点- 找到剧中人与观众的重合点;观众要看冲突,优酷就制造冲突。看了这么多季了,剧情重要吗?不重要!重要的是大家要开心啊!

  2. 找话题趋势,顺势而为,不生造话题。最终导出创意概念: 象牙山时装周-做象牙山自己的乡潮土酷。 每一个乡爱的乡潮土酷都要让观众开心。 不端着,接地气。

  传播媒介上,联动微博矩阵、抖音、快手 、阿里生态等(优酷会员,村淘,支付宝红包) 全部聚焦于《乡村爱情》象牙山时装周。并在23号开播之前集中火力全网造势。

  最后我了解到,这次优酷虽然有不少传播预算,但策略 到核心创意 到执行,到推广计划都是由优酷自己一手包办。

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