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2018年十大沙雕广告,一次性笑个够!    

  来源:营销新榜样

  原标题:2018年十大沙雕广告,不笑不是人!

  不知不觉间,“沙雕文化”成为了2018年的流量担当。

  今天,就让榜妹带你回顾2018年十大沙雕广告,看看你是否还记得那些曾备受关注或狂遭吐槽的快乐源泉!

  1

  最戏精的品牌LOGO

  花呗形象C位出道

  LOGO作为品牌标识,通常都“神圣不可改动”,花呗却一反常态将LOGO进行拟人化处理,让它拥有搞怪性格和丰富表情。

  

2018年十大沙雕广告,一次性笑个够!

  还有那一口《江南皮革厂倒闭了》同款口音,洗脑程度五颗星!

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  这支由意类和花呗推出的30秒广告片,花呗形象霸占整个屏幕,在镜头前展示说学逗唱,“上支付宝用花呗”七个字就出现了4遍!

  

2018年十大沙雕广告,一次性笑个够!

  但给LOGO长脸并不是一件容易事,意类团队告诉榜妹,“这清奇的脸一共画了10稿”。不过好在拍摄现场十分祥和,雕塑的面部表情全靠后期。

  

2018年十大沙雕广告,一次性笑个够!

  现如今,C位出道的花呗LOGO已经越来越浪了,脱口秀、综艺一个都没落下。

  2

  最原汁原味的“泰国广告”

  天猫618“趁热”系列广告

  提到广告,很多人会本能排斥,但与泰国广告相关词却是,“逆天”“服了”“永远猜不到结尾”等。今年,天猫618期间推出的一系列原汁原味“泰国广告”,脑洞大到出奇!

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  狂拨30通电话,老妈都没有接通,难道她营养不良昏倒过去了?

  

  推开门,却是一个大型蹦迪现场,引出主题“越热越带劲,就要趁热嗨”!

  

  还有一支更夸张的广告……

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  车祸瞬间,所有人的面部表情不受控制,嘴巴都张大,仿佛能塞下一个苹果。

  


  在这样的危机时刻,她竟拿出粉饼、口红、睫毛膏,开始补妆。

  

  还有一束不知道哪里来的水流,顺便用霸王洗了头发……

  

  这系列极致夸张的泰式广告引人爆笑,不过其剧本是由二更和天猫负责,邀请到了泰国著名导演Rong参与拍摄。

  随着越来越多仿泰式的广告层出不穷,想要真正拍出泰国广告的精髓,二更传媒副总裁徐志杰谈到,“前期必须做大量功课,相信专业人士可以做出专业的东西,还要协调好客户与国外团队”。

  3

  最具科技感的广告

  AI英语老师在线教学

  当然,广告除了沙雕还远远不够,与时俱进同样重要。这不,人工智能都出现了!

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  Peter和Tony是两位AI英语老师,有着塑料头皮和光圈,擅长教英语,用眼睛发射激光,还会在上下班途中吐槽工作疲惫,也是很真实了。

  

  一天,Tony老师心态崩了:“人类老师教一小时英语收500块,而我们AI老师24小时在线,不眠不休,随叫随到,一个月才收99块……”

  

  话音刚落,Peter老师就把桌子劈了。

  但自己劈的桌子还要自己来修,并一脸真诚(微笑.jpg)地表示:“便宜很好啊,必须为我们的人类学生谋福利!”

  

  这支广告片创意来自于独立创意公司意类广告,品牌主为英语流利说。

  可能是因为AI自带的科技感与实际广告中的冷萌,形成反差,让榜妹笑出猪叫。除此之外就连海报也十分沙雕,AI老师在线笔芯,找老师一定要找高等智慧的哟!

  

  4

  最土味的奢侈品广告

  Dior马鞍包走网红风??

  今年,Dior最火的广告中女主角不是Angelababy,也不是赵丽颖,而是一位自带某宝光环、纹着韩式半永久眉的十八线网红。

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  在这支灯光和场景均5毛的视频中,她带着标准土味微笑走进店铺,喜提Dior马鞍包,在大镜子前面抚摸刚拿到手的包,然后各种凹造型。

  

  那闪瞎眼的亮片领子,和还没熨烫好的针织毛衣,都让榜妹不禁怀疑,Dior到底对中国国情有啥误解?或许,你是想退出中国市场???

  

  微博评论区全是吐槽,尽管它的“土味”“微商质感”为Dior带来了大量社交话题,但是奢侈品太“接地气”很容易跑偏……

  求求你们认清自己的品牌定位,你们是奢侈品牌好吗!

  5

  最放飞自我的警察蜀黍

  徐州网警巡查执法

  不要以为只有开明的品牌主才会玩“沙雕”,警察蜀黍皮起来你拦都拦不住!

  

  “我进看守所跟回家一样”这个段子让榜妹笑了好久,不知道受到启发,徐州网警巡查执法在抖音上发布了一支视频,热情地向你推荐兄弟单位的五星级拘留所——

  酒店集餐饮、住宿、醒酒等多功能一体,是您认错悔改的最佳选择:

  当然,警察叔叔表示并不欢迎你的到来。

  

  面对如此极致的宣传,网友连忙表示,打扰了打扰了,条件很好,但是,我住不起……

  

  目前,这支抖音视频拿下了156.9w点赞,近11.9万人分享。不得不承认,还是官方吐槽最为致命!

  6

  最具回忆杀的复古广告

  五芳斋重阳节神创意

  除了严肃的官方账号会动不动搞个“反差萌”,很多老字号品牌也按耐不住自己一颗想皮的心,五芳斋就是其中之一。

  今年重阳节,五芳斋特意拍了支充满年代感的视频,隔着屏幕都能传来那令人迷醉的复古风。

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  电视机先是出现了彩条,然后传来了夹杂着音轨底噪的广播腔,“爸爸的爸爸的爸爸吃过,妈妈的妈妈的妈妈也吃过……”

  

  那些一闪而过的碎花衬衣,吹得老高的波浪卷发……对的,请你不要怀疑,这就是一支2018年的广告,看看这些流行语↓↓↓

  八十年代的网红店五芳斋,是首批中华老字号,更是那时的今日头条。

  

  食材闻者落泪,包装见者惊心……

  

  重阳礼盒格外适合上端保温杯,下穿秋裤的90后老人养生食用。

  

  这支广告虽然很沙雕,但从道具、演员到背景音乐都毫无破绽。

  其广告代理商“环时互动”为了推广五芳斋的糕点,采用了传统但极具创意的广告手法:重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。能做到这样的程度,不难看出五芳斋老字号的底蕴。

  7

  最鬼畜欠扁的广告

  优信二手车你赢了

  优信二手车广告也是没有剧情,不讲道理,但却网友的评价却与五芳斋相差千里。

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  视频中只有一对面无表情的男女,在不断重复着奇怪的动作,BGM里也是“差价、差价、差价,底价、底价、底价……”

  

  有些网友表示:“被优信二手车的广告洗脑了,简直就是快乐源泉。”

  

  同时,这样“传销式”沙雕广告惹毛了好多网友,“我忍优信二手车的沙雕广告很久了,每天都在公司楼下电梯口播放,我恨不得把那对男女揪出来狂扁。”

  

  魔性的动作和重复的台词真的能抓住人心吗?想想今年世界杯期间的广告吧……

  8

  最“真香预警”的广告

  发际线男孩小吴承包你的地铁站

  这阵子最火爆的表情包网红,非“发际线男孩”小吴莫属。他因为修个发际线花了近四万,被媒体报道,一举成为“国民表情包”。

  

  明明说好不进军娱乐圈,才两个月不到,都安排上了!在地铁站内,铺天盖地、层层叠叠的小吴让人无法移开视线……

  

  荧光的配色、魅惑的眼妆、浓黑的眉毛、自信的动作和那嘴角邪魅的微笑,真……让人人几天几夜也无法忘怀。

  

  享换机这支广告发布后,迅速让小吴喜提热搜“口是心非的小吴”,明明说好的不进入这个圈圈呢?!

  

  不过,品牌主享换机应该开心极了,毕竟选了小吴当代言人,话题热度杠杠的!

  9

  最辣眼睛的设计

  双汇双十一天猫旗舰店

  一直以来都很正直的双汇,竟然悄悄地在双十一把天猫旗舰店的banner换了!

  

  乍一看,还以为点开了什么不可描述的网页,“澳门皇冠赌场上线啦!性感荷官,在线发牌”。(在说什么???榜妹不知道……)

  

  网友表示,“可以匹敌椰树牌椰汁的平面设计师终于出现了!这位设计师到底是鬼才,还是他被甲方爸爸逼疯了”?

  虽然这样的设计引发网友爆笑,但同时也带来了很多负面的吐槽,双汇很快便撤下了页面。品牌想要通过不一样的风格突出自身特色,若处理不当,就只剩下沙雕了哈哈哈哈……

  10

  最戳当代人痛点的广告

  京东电器让你又哭又笑

  在密集的“买买买”营销中,京东电器这支广告宛如一股清流,脱颖而出。5分钟短片里,30家品牌依次出镜,让你笑到头掉的同时,还扎扎扎扎扎你的心。

  因为它的主题就是——“辛辛苦苦赚的钱不能就这么攒下来,绝不能!”

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  随便举两个栗子:

  “这个键盘好跪啊!”

  (微软,触感极好,一分钱一分货的Surface键盘。)

  

  “键盘好跪”说明键盘质地柔软,

  同时也谐音“贵”,证明品质高。

  “如果天空告诉我要原谅,我一定选择坚强。”

  (北极光俄罗斯+摩尔曼斯克8-10日游)

  

  不用榜妹多说,

  “原谅梗”谁不知道呢!

  每一个品牌的文案都将生活与段子糅合一块,还运用一语双关等手法,引人共鸣,直戳当代人痛点。

  

  即便是无厘头的几句话,也足以勾勒具体情境,让你在看完后还久久不能抽离,这样的沙雕广告才真的值得营销广告人好好领悟一番。

  

  到底是什么样的力量支撑你熬过这一整年?

  生活已经那么苦了,希望明年品牌主们能更努力,继续用沙雕广告为大家带来快乐!

  跟着榜妹回顾完2018年十大沙雕广告,你最喜欢哪支呢?如果你发现你的快乐源泉被榜妹遗漏掉,也欢迎在评论区告诉我们呀~


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