一朝秋暮露成霜，荷败千池、白棉万顷、秋菊凌霜、芙蓉独芳。要说一种节气能让大自然都心生敬畏，那便是秋收冬藏的霜降时分。午后阳光不再灼热，于寒冷秋日，更显温暖。品尝一块满脸白霜的柿子饼，正是那个弥足珍贵的儿时好时光。
在上一个节气-寒露的借势盘点中，我们做了个简单的洞察。无论是从受众基础、心理层面，还是打破热点借势的断点思维，节气是能够让受众重新审视当下生存状态的生活美学。在对传统文化元素的主动发掘与关联中，节气营销让曾经最精致的生活范本得以回归，往往可以达到比常规热点借势更“走心”的效应。如果要解锁节气借势的各种姿势，可以简单的概括为两个层面：
第一层面：挖掘节气的文化内涵与品牌智慧的绝妙结合
在内容的表现形式上将24个节气通过一个主题贯穿，并形成自己的鲜明风格。主要以平面海报、GIF、H5、短视频等形式呈现。而传播渠道需要视活动目的和规模而定，以确定是否需要延伸至线下，进一步在用户体验上做文章。
比如主打视觉系，通过手绘、GIF等形式演绎，让我们沉浸在或小清新或复古场景中的百雀羚。设计师将节气喻做有不同能力的女神，每一个女神的能力就是节气的特点。
围绕营销主题#成就你的每一程#，挖掘24节气与品牌之间的关联元素，进一步深化品牌的文化内涵并触动用户归属心理的德国马牌轮胎。
依托打造专属于品牌自身的独立人格化流量IP——知乎的北极狐“刘看山”、网易新闻的羊驼“王三三”等，品牌以它们的独特视角带领用户深入24个节气的不同场景，俘获了大量年轻受众。
当然，还有前两年备受追捧的杜蕾斯#杜撰好时节#，以及宝马的#不负光景，与时间同行# 通过24个节气将24种驾乘乐趣贯穿全年。记得老金好像说过一句话：今天追热点，就是为了以后不追热点。如今想想，节气营销杜蕾斯虽已缺席，但大家还是会时不时翻下它的官微。
第二层面：品牌的联动效应或者IP跨界营销，即以节气为中轴进行跨界联动的整合营销
这一点很常见，但在节气营销上却少见。一方面由于重视程度不同，另一方面和部分品牌的关联度不高，所以在节气上很少展露出水平营销(横向整合)的思维。但也不乏值得称赞的跨界案例。
今年8月份，作为复合型书店的鼻祖——诚品书店在生活方式上又开始放大招，首次跨界生鲜市场领域，在书店里开设生鲜市集，即首家“诚品知味 MARCHE 市集”。
最大的亮点就是融入“食在当令”的饮食概念，推荐兼具“文化、健康、季节、精致、环保”的特色食材。开辟了台湾食材地图专区，消费者能根据24节气，详细了解相应的食材信息和食谱。
当然，“食在当令”的节气跨界营销可不止诚品书店。聚划算曾推出过全国优选农产品频道“食令”，把互联网电商、《中国国家地理》与中国传统文化24节气无缝融合，向消费者倡导应时令、按季节进补美食的吃文化。
以及我们上期盘点过的路虎#发现中国最美24节气#，同样是捆绑《中国国家地理》这个IP，开启贯穿 2018 整年的关于自然、人文及智慧的探索新征程。那么，在这个肃冷的霜降时分，路虎又要带我们去哪里探寻呢?
我们将视角从路虎如火的晚秋盛境中拉回，下面开始霜降节气品牌借势海报的盘点。一起跟随这些品牌，领略秋天最后的仪式感。
*排名不分先后*
01 羽西
秋日已暮，新冬将至，今日#霜降#。羽西灵芝新生水焕亮肌肤好气色。
02 百雀羚
在#霜降#这个最神奇的节气里，请容许我许下一个愿望，希望幻化女神能把我中奖绝缘体变成锦鲤“信小呆”，承包我的下半生。
03 洽洽食品
今日霜降，多添衣裳。
04 来伊份
“枣”该“核”你相遇，冬天到来之前一定能和喜欢的人相遇。
05 好想你
#问候枣安#天气越来越凉，切记添衣保暖，多吃一些具有生津润燥、抵御寒气功效的食物，如梨、山药、百合、莲子、柿子、萝卜等，要照顾好自己呀!
06 百草味
希望零食也能给你温暖。
07 鲁花集团
今日霜降，不要忘记吃柿子哦!
08 蒙牛乳业
秋天的最后一个节气，转发这个牛运锦鲤，这个冬天最牛的锦鲤就是你。
09 加多宝
时逢秋暮露成霜，几分凝结几分阳。
10 汉堡王
天气越来越冷，有人帮你暖手吗?没有。不如收下这份烫手的福利?
11 麦当劳
#霜降#冷飕飕，就想吃肉肉。
12 DQ 冰雪皇后
转眼进入了秋天最后一个节气#霜降#，赶快抓住秋天的小尾巴体验一次法式浪漫滋味。
13 星巴克中国
秋天正式结束，冬天即将到来。先用一杯#麦芽咖啡拿铁#给这个冬天一个温暖馥郁的开始吧!
14 有你的京东生鲜
#京东生鲜廿四节气#时逢秋暮露成霜，五谷猪蹄莲藕汤。养阴润肺有良效，京东生鲜暖胃肠。
15 荣耀手机
霜降，意味着冬天的到来，不知道你是否感受到了寒意。降降降，降价了。
16 健力宝运动饮料
年补透透，不如补霜降。今天的吃，要尤为的讲究。
17 PANTONE 彩通
今日 #霜降#，预示天气转凉，冬日将至。赶快换上近几年大火的枫叶色厚外套，时髦又保暖。
18 360 安全卫士
今日#霜降# ，有没有觉得起床越来越难了?
19 腾讯电脑管家
这是秋天的最后一个季节，秋意浓烈，你那里的枫叶红了吗?
20 迅雷直播 APP
#霜降# 祝各位童鞋心想“柿”成。
21 腾讯地图
“一朝秋暮露成霜，几份凝结几份阳”。自此，白露为霜，秋意渐凉，请多添衣裳。
22 酸爽宗师统一老坛
已至，冬天还远吗?赶紧抓住秋天的小尾巴，来顿酸爽的大餐吧!
23 德国马牌轮胎
#成就你的每一程# 一城一驰枫林晚，一车一人自在览。
24 倍耐力
秋天的最后一个节气过去，冬日凛凛的大幕即刻从天而降。湿露风雪让道路情况也十分复杂多变。
25 LEXUS 雷克萨斯中国
霜降水返壑，风落木归山。
26 一汽·大众
秋尽寒枝，霜叶如花。探采前路，览岳望川。
27 路虎中国
霜降时节，千里铺霜，柿已成熟，褪去绿意的山野间，如火的晚秋盛境正在等你发现!
28 斯巴鲁
初霜出现，搭载左右对称全时四轮驱动系统的斯巴鲁让出行更加安全。
29 东风日产
清晓楼檐鹊声报，兰阶霜结薄屐寒。今日霜降，东风日产与您一起共鉴节气文化之美。
30 东风裕隆-纳智捷
秋将逝，冬将至，秋处露秋寒霜降。
31 丰田中国
#霜降#用心才更暖心。
32 Camry 凯美瑞
#霜降#时节，露结为霜。
33 DS 精神
秋风渐凉，一夜露成霜。典藏钟表奢华显，饰钉星星点点。经年匠心沉淀，启动翻转惊艳。
34 Canon 佳能
霜降三旬后，蓂馀一叶秋。气温持续下降，准备迎接冬天。
35 小狗电器
秋深山有骨，霜降水无痕。
36 途牛旅游网
霜降迎冬，寒意渐浓。注意保暖，早日“脱单”哦!
37 顺丰集团
柿柿如意哦!
38 江小白
心，可不被寒冷降温;人，可不为世故改变。
39 泸州老窖
露凝为霜降，滴酒知浓香。秋天最后一个节气，也是秋天的“最后一个回眸”。伴着酒香，细细品味独特的暮秋之美。
40 贵州茅台
九月中，气肃而凝，寒结为霜矣”。霜降过后开始入冬。茅粉们要注意防燥、防郁、防寒。
41 RIO 锐澳鸡尾酒
#霜降#恰似秋离开我们时，最后一次的回眸。送秋饮“落霜”，酒力“微醺”。
42 ThinkPad
作为秋天的最后一个节气，意味着冬天马上就要来了，那你冬天的保暖秘籍是什么?
43 阅文集团
霜降宜进补，好书大补。民谚说：一年补透透，不如补霜降。大文决定：今晚吃着火锅抱着小说… 你呢?
44 故宫博物院
爱上这座城 十月二十三日，霜降。霜柿垂红，草木黄落，秋已深。
45 集物生活馆
秋冬交替，记得添衣。
46 知乎刘看山
霜降，又到了多“柿”之秋，北极熊惦记办公室门口的柿子树很久了。
47 网易王三三
十分钟内，我要知道你们那里最好吃的柿子叫什么。
48 百度
百度世界大会即将开幕。2018，AI不柿手。
49 QQ输入法
冬天又近了一步，和蹦迪小黄鸭一起动起来!
50 奥迪
霜降再冷，也阻止不了我的脚步。
这才是最好的秋，美在凛冬将至的时候。霜降的海报盘点就到这里，未尽之处，欢迎补充。
素材收集于各品牌官方渠道
