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999感冒灵的灵魂拷问广告,扎到你的心了吗?    

  你有多久没有和朋友们聚聚了?

  说好的一辈子的友谊是不是渐渐变成了朋友圈里的点赞之交?

  为什么你微信里的好友越来越多,知心的朋友却越来越少?

  你的朋友圈里,还有朋友吗?

  

999感冒灵的灵魂拷问广告,扎到你的心了吗?

  999感冒灵借着中秋之际,不提家人、不谈团圆,对所有人就友谊发出了灵魂拷问。

  999感冒灵 《云聚会》

  你和几个朋友的微信群里是不是很久没人说过话了?

  每次有消息提示音,你兴冲冲点开的时候,是不是失望地发现只有红包和求赞?

  朋友发的朋友圈下,你的心中有千言万语想说,却写了又删,挣扎再三之后默默改成了一个赞;

  微信里有4位数的联系人,却似乎怎么也找不到一个可以诉说心事的人;

  每个人都有自己的故事,你却不再是故事的参与者,一句“朋友仅展示最近三天的朋友圈”就硬生生把你们的世界隔开;

  鼓起勇气发出的消息却在思量再三之后选择了撤回……

  

999感冒灵的灵魂拷问广告,扎到你的心了吗?

  不知道为什么,越长大越孤独。在节奏越来越快的成年人世界里,我们所有的时间都被琐碎的事情填满,没有时间去顾及身边所有的朋友。许多曾经勾肩搭背许诺友谊地久天长的朋友们都在渐行渐远,没有激烈的争吵,没有复杂的误会,可是感情就是无声无息地变淡了。

  曾经能一起疯疯癫癫,互称“傻逼”的朋友们,现在遇见了还得客气地说几句“你好”、“谢谢”。

  尽管现实不尽如人意,但至少短片的结局是美好的。

  四位主人公最后通过“云聚会”一起聊天,一起回忆起年少青春时的友谊,将这个短片的气氛情绪转换了过来,一扫阴郁孤独的基调,转变成一个暖心的故事。

  

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  围绕暖心的营销路线

  其实回想一下999感冒灵之前的广告,《有人偷偷爱着你》、《妈妈的温度》,不难看出它的营销路线一直在围绕着“暖”来进行,去传递一种正能量的品牌形象。

  最近几年,“丧文化”当道,年轻人的嘴上常常挂着“我差不多是个废人了”、“我已经是条咸鱼了”,随后再配上一张葛优瘫或是青蛙PEPE的表情包,似乎已经变成了一种日常。

  

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999感冒灵的灵魂拷问广告,扎到你的心了吗?

  类似于青蛙PEPE这样充满丧气的网红形象还有很多。总是说着一些扎心的话的马男波杰克:

  

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  形象可爱的懒蛋蛋,性格确是厌世的,是一心只想耍赖犯懒的搬砖族心声代言者。“反正都是要被吃掉的”,令人感到深深的无奈。

  

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  从表情包到毒鸡汤再到“丧茶”、“分手花店”,小确幸变成了小确丧。丧文化盛行的当今,有不少品牌和代理商选择洞察年轻人的心理,做逆向思维的“负能量”营销,让消费者产生强烈的共鸣。

  999感冒灵不例外的也抓住了这种营销思维,但是在丧的基础上又加上了转折,在渲染了消极的灰色气氛之后,用暖心的情节去触动心弦。让人觉得,这个世界没有那么好,但似乎也没想象中的那么糟。

  这种以“暖”为宗旨的正能量营销路线久而久之给消费者带来了一种思维定式,因为好奇“这次999感冒灵的新广告会怎么扎心,怎么催泪”,所以只要一出新广告,就会立刻引人关注。

  除了扎心还有别的招

  煽情类的广告其实相比于泰国、日本那种沙雕无厘头广告要难做许多。比起看了让人轻松笑一笑的搞笑广告,想要煽情、戳中观众泪点要更加困难。

  现在煽情的广告其实不少,类似于“催泪神广告”、“看过的人都哭了”、“感动百万人”这样的标题更是层出不穷,但是抱着期望点开看了也就那么回事。在演技、配音、剧本等多方多面的因素下,这类广告的优劣程度不一。

  做的好的煽情广告能调动起人的情绪,做不好的只能让人感到尴尬。比如说有些案例的评论里经常会出现类似的负面评论:

  

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  洞察精准,煽情不尴尬

  999感冒灵的煽情广告之所以能引起还算不错的效果,首先一点就是之前提到的,击中了观众的痛点,共鸣性很强。群里只有红包通知、发出语音又偷偷撤回、通讯录越拥挤,心里却越空虚……看着这些感觉自己膝盖中了好几箭。

  

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  999在洞察上的精准一直是他们视频的亮点,就比如之前的《健康本来如此》。不过就情节是否做的足够好,是否能煽情上来说,他们也并不是每一次都发挥得非常稳定,经常也是褒贬不一,之前的《谢谢你·陌生人》系列就遭到了比较多的诟病。

  每个人的共鸣点不一样,一旦戳中你的痛点,你就能被感动,反之你就会觉得它平平无奇甚至有些尴尬。

  转折点睛,正能量营销

  其次就是后半段的转折,光是看前半段扎心窝子的情节,让人有些沉重地透不过气来。如果光有前半段,也可以说它的洞察不错,但内容依旧是在传播“丧文化”,但后半段立马让整支视频回归到传统的正能量营销,摆脱了堆积的负面情绪,给予温暖、帮助消费者释放压力。

  这种欲扬先抑的手法在《有人偷偷爱着你》中也使用过,虽然相比之下不如之前的惊艳,但是在节奏处理上依旧能让人动容。

  规避生硬,认真讲故事

  最后的一点就是,999并不过多的去强调自身产品。

  我们看到过很多广告为了产品露出,或是强调产品卖点,用十分生硬的手段把产品强行加在视频中,给人的感觉非常跳戏。不但剧情没有做地出挑,让品牌给人带来的印象也并不好。

  999很聪明的规避掉了这个尴尬,如果产品插入会降低剧情质量,那索性就不加,好好地讲故事。把故事创意做好了,反而让观众产生好奇心:这究竟是哪家的产品广告。

  而事实也是,大家既记住了故事,也记住了999感冒灵。

  优点突出,包容不完美

  当然这则广告并不尽善尽美,有许多小瑕疵,很多细节部分处理地不够好、回忆部分有些拖沓。

  而且这毕竟是一个很理想化的故事,尽管一直说它洞察好、共鸣强,但是一旦进入到后半段的理想发展就开始逐渐脱离现实,最后还是不免俗套地往鸡汤的方向靠近。我想大多数人的结局或许还是无法顾及每一个朋友,渐行渐远,最后形同陌路吧。

  但是这些瑕疵在优点的遮盖下,无伤大雅。总体来看,这依旧算是个好广告。

  感冒药易找,孤独药难寻。或许这支《云聚会》广告正是想要去治愈都市人的孤独症吧。

  

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