十六年前，来自Crispin Porter + Bogusky广告公司和导演Spike Jonze合作的Ikea的“Lamp(台灯篇)”广告(上面这支)引起了巨大的轰动，并赢得了大奖，包括当年戛纳影视类全场大奖

　　原本广告是一个反转剧，讲诉一个旧台灯被抛弃的故事，在深夜倾盆大雨期间，主人把它丢在垃圾旁边，配上伤感的背景音乐，让观众无不为这支台灯感到难过。

　　可就在这时，一名男子(演员乔纳斯·福南德Jonas Fornander)出现在暴风雨中，用瑞典语口音的英语对着镜头说，“很多人都为这盏灯感到悲伤。这是因为你疯了。这盏灯没有感觉。新的才是更好。“

　　最近加拿大宜家推出了Lamp2广告

　　在第一支广告中被遗弃的台灯在第二天被一个小女孩捡走了，小女孩为它更换了一个新的灯泡，于是它开始照亮她的生活，成为她阅读、游戏、夜晚入睡的伙伴。

　　在广告的最后，熟悉的身影又出现了，这一次男子说“很多人都为这盏灯感到高兴，那并不疯狂，重复利用才是最好的” 哈