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奥利奥一百年最全创意广告集锦    

  如果要吃一种黑白相间的奶油饼干,你的首选为什么不是在某多多上发起“粤利粤”的拼单,而是要选奥利奥呢?

  

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  因为奥利奥是原创而粤利粤是山寨?其实悄悄告诉你,在一百多年前奥利奥也是个十足的山寨货,Hydrox才是这种饼干的原创者。

  

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  (关于这两个品牌的八卦可以自行百度)

  大多数的快消品都一样,产品技术门槛不高、同质化严重,而影响我们选择的决定性因素就剩下品牌了。100多年持续不断的品牌营销塑造了一个经典的奥利奥,而让原创者Hydrox销声匿迹,可见品牌的力量。今天我们整理了奥利奥海量的经典创意,也许你能从中获得品牌塑造的启发。(粤利粤们加油了~)

  一、玩概念

  所谓“玩概念”就是将“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法植入消费者脑子,这几乎是半个多世纪以来奥利奥一直坚持的一种营销方式。

  50年代就开始“扭一扭,舔一舔”了。

  

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  80年代的魔性广告,同样在示范“扭舔泡”:

  90年代进入中国,“扭舔泡”早已是一个标准套路:

  坚持与牛奶“组CP”也是强化“扭舔泡”概念的一个长期手段。

  奥利奥与牛奶是标配

  

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  花式跳水(奶)

  

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  有奶的地方奥利奥都要露个脸?

  

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  户外互动广告:电梯起降实现泡一泡

  

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  二、玩产品

  除了将“扭舔泡”发扬光大,简简单单的饼干产品也被玩出了花,不管是口味、形状、还是包装,都能玩出无穷的创意。

  口味方面奥利奥出过不少经典变种,当然也有黑暗料理:

  

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  好像混进什么奇怪的东西~川普的翔味儿奥利奥!当然是网友恶搞。不过川普当年确实给奥利奥拍过广告,而且同样是在产品上做了结合:golden double stuf:“double Trump”~

  

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  迷你奥利奥:你以为你变大了?是奥利奥变小了!

  迷你奥利奥:mini mini mart,讲述迷你奥利奥的童话起源,

  

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  不仅产品口味和形状,产品包装上的变化也需要成为营销的发挥点。

  用划开的方式反复强调一盒两条装

  

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  用包装上的小心思和消费者互动

  

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  奥利奥版秘密花园定制包装

  

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  即使口味、形状、包装上没有变化,饼干本身就可以成为一个创意元素,通过各种演绎,这块黑色饼干已经成为了经典icon。

  奥利奥100周年系列海报,回顾这100年的大事

  

  “play with oreo”与众多插画师合作

  

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  三、玩跨界

  奥利奥的创意已经不仅仅局限在自身产品上,它早已经冲出饼干届,玩到天上去了。

  与安卓的合作,命名安卓8.0(AndroidOreo)

  

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  做唱片机,咬一口换一首歌

  

  又做了个DJ台,跟音乐杠上了

  

  同步伦敦日食

  (英国天气不好,为了让伦敦人民看到日食,奥利奥在广告牌上投放奥利奥版的日食全程,通过技术实现同步)

  

  神秘仓库吸引路人,分享奥利奥

  

  收集粉丝笑脸,创吉尼斯记录

  

  看完之后,小编也馋了,终于决定,再也不买粤利粤了。


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