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军人战面前、百威在身边...9句上周最有看头的高光文案    

  「一周文案」栏目,挑选一周以来有看头的文案案例,有热文,也有冷门。不做雷同的案例复盘,只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后,欢迎每周前来摄取灵感。

  1、建军节宣传片

  

  我是谁?

  我是母亲倚在门口牵不到的那只手

  我是妻子舍不得挂掉的电话

  我是儿子眼里不敢靠近的陌生人

  我是亲人的牵挂与骄傲

  我身后是和平,我面前是战争

  拿起钢枪,就要放下儿女情长

  穿上军装,就要舍弃舒适安逸

  征战疆场,男儿本色

  从军报国,此生无悔

  我是中国军人,我是人民子弟兵

  我是美好生活的守护者

  如何让故事里的硬汉有血有肉?

  展示他背后感性、柔软的一面。“我是母亲倚在门口牵不到的那只手”、“我是妻子舍不得挂掉的电话”、“我是儿子眼里不敢靠近的陌生人”……哪怕没有从过军,仅仅是在异地工作的人都能感同身受。

  也正是这种代入感,让人更能感受到为了“身后的和平”,他们的付出有多么可敬。

  所以这又是一条洗脑片吗?但这很重要吗?哪一条广告片不是试图洗你的脑?

  2、百威啤酒

  

军人战面前、百威在身边...9句上周最有看头的高光文案

  

  这并不是一句多动人的文案。

  直到你了解到它背后的故事。

  30多年来,每当有自然灾害发生,百威便把啤酒换成饮用水装进易拉罐,连夜送往灾区——目前他们已经累计送出7900万罐饮用水。

  只要故事足够有料,再简单的文案也能深入人心。

  3、菜鸟

  

军人战面前、百威在身边...9句上周最有看头的高光文案
军人战面前、百威在身边...9句上周最有看头的高光文案

  这个夏天,菜鸟确实做了一件很酷的事。

  他们在几十个城市发起城市超人补给站活动。快递员、外卖小哥、环卫工人、交警等户外工作者可以在这些城市的菜鸟驿站、快递网点、天猫1小时达好邻居超市等免费领取矿泉水等补给。

  我欣赏菜鸟和百威这种利他又利己的公关营销。这至少比简单粗暴捐助一笔没有下文的公益善款要来得用心,也启发更多企业重新思考如何承担更多社会责任。

  所以这个“夏天很热,你很酷”的“你”既是辛苦的户外工作者,也是持续倡导创新做实事的企业。

  4、贝壳网

  

军人战面前、百威在身边...9句上周最有看头的高光文案

  我不知道有多少人曾被《这个杀手不太冷》里的这段对话扑灭了对未来的想象:

  “人生总是这么痛苦吗?还是只有童年如此?”

  “总是如此。”

  

军人战面前、百威在身边...9句上周最有看头的高光文案

  大可不必对未来失去信心。

  因为事实上影片里只是隐去了第三句话——就是“我们是天生柔软的动物,逐渐长出坚硬的外壳”。

  (也许你还会想起另一句——生活从未变轻松,但我们会逐渐强大。)

  5、反种族歧视

  

军人战面前、百威在身边...9句上周最有看头的高光文案

  你们好呀,白人老铁们

  当一个黑人家庭在公园里野餐时

  你是不是有点不舒服呀?

  你的客人在收银台前用一种你不懂的语言聊天

  是不是让你很生气呀?

  那么是时候给你推荐一款神药

  “管好你自己的屁事儿”

  你就能增加一些作为人类应有的得体行为

  我们的产品可以把你的脑子从菊花里掏出来

  好好看看这个世界

  今日起,停止骚扰其他人

  从服用我们的“管好你自己的屁事儿”开始

  副作用包括:不骚扰别人就不会被警察逮捕

  对不同人种都有礼貌的概念

  少了网络捧你臭脚的人了

  这是演员Catherine Adell和朋友自编自导的一条反种族歧视的病毒视频《Mind Your Own F**king Business》。光看文案就已经杀伤力十足。

  真是有爱、有社会责任感又有幽默感的Catherine Adell。

  推荐观看视频。

  6、杜蕾斯

  

  污和下流之间的分割线,叫做想象力。

  污的人,往往还是“Nice to meet you”的,但下流的人,就会被“Me too”了。

  无论如何,若非职业需要,不要轻易表达这些自带马赛克的文字。

  7、天猫超级聚享日

  

军人战面前、百威在身边...9句上周最有看头的高光文案

  同系列其他文案:

  “哭完了,调好闹钟,明天继续”

  “所有真情实感的欣赏,只有一个名字:加工资”

  “TA们羡慕你光鲜亮丽,却没人在意你如何努力”

  “出门前,把所有情绪装好,别掉出来”

  “看起来忙,需要演技;真的忙,需要实力”

  “靠本事上的位,不需要拉拢站队”

  “穿着高跟鞋奔跑,不是什么绝技,只不过熟能生巧”

  “加班挺好的,至少让你完美避开晚高峰”

  这几天,一篇《武汉37岁男子被查出胃癌晚期,他的朋友圈让人泪崩,面对疾病有太多话要说》刷了屏,文章里的男子老沙正是一位从业十几年的广告人。

  我曾经有近十年的时间在广告公司里度过。有一段时期,只要晚上不超过十二点下班,我们都认为不算加班了——也终于可以回家补上一个通宵欠下的觉了。

  直到身边的同事一个个倒下,不育,流产……才渐渐明白一个道理:没有一份报酬,值得你用健康去换取。

  虽然已经无济于事,但还是想对老沙说句,祝愿康复。


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