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珍藏!2018上半年,最惊艳的10支本土TVC    

  记得曾有人说过,让品牌持续散发生命力有2个非常重要的因素:营销+创新。

  就营销而言,好的品牌TVC/微电影在今年上半年并未缺席。它们就像是精彩的mini版电影,让人感动、启发、被鼓舞。

  今天,精选出上半年最最最让人惊艳的10支本土TVC/微电影,可以说每一支都能打满分。

  千万别错过,一起来领略品牌与创意的魅力:

  01

  加入She's Mercedes,发出你的声音

  品牌主:梅赛德斯-奔驰

  代理商:奥美

  奔驰这支广告定位女性人群,通过短短1分钟,将独立女性的强大精神魅力传递出来。号召女性发出声音,唤醒隐藏在内心中的力量。与历来的汽车广告相比,显得非常与众不同。

  文案是整支TVC的看点,可以称为年度最佳了:

  视频文案

  她有三千烦恼,更有万千解药

  做好大孩子,才能养好小孩子

  饿出来的好身材,总是少了些味道

  别人说的,听听就行了

  睡一觉,说不定灵感就醒了

  买包解决不了的事情,背包试试

  摔倒了,正好躺下歇歇

  握好手中的方向盘,无论去往哪里

  加入 She's Mercedes

  发出你的声音,唤醒更多女性力量

  02

  AI老师来了,誓把人类的英语抓上去

  品牌主:英语流利说

  代理商:意类

  这是一支完全突破了圈层传播的广告。把英语流量说的产品亮点——AI教学——用极度拟人化的手法表现,结合接地气的笑点,全程无尿点。

  03

  和时间赛跑,最快30分钟送达

  品牌主:盒马鲜生

  代理商:芝麻西瓜

  这3支短片,每一支都精彩到颤抖。为了体现盒马鲜生的产品优势——快,广告采用了对比的手法,通过盒马鲜生快递员和送子观音、炒鱿鱼、大姨妈比拼速度,让人感到了现实主义的魔幻色彩。

  04

  logo竟然“长脸”了

  品牌主:花呗

  代理商:意类

  这一次花呗大胆尝试在logo上做文章,不仅让logo长了脸,还说起了相声。让人对品牌产生了更强的印象,也加深了用户与品牌之间的亲密度,创新程度堪称一流。

  05

  微醺恋爱物语

  品牌主:RIO

  代理商:意类

  这支是RIO为其新推出的微醺系列所打造的微电影。通过联手周冬雨,将爱情的小心情与酒产生连结,满屏的画面和微妙情绪,让人不禁会心一笑,那思春的心情和酒精呐。

  06

  健康本该如此

  品牌主:999

  代理商:舞刀弄影

  继2017年感恩节的刷屏案例《有人偷偷爱着你》之后,999的又一支扎心视频,呈现了大部分人不健康的生活状态,从而唤起大众对健康的重视。广告的内容具有一定的社会价值,并且与产品本身产生了较强的连结。

  07

  《JOY与鹭》

  品牌主:京东

  代理商:180

  这支动画电影时长4分14秒,由斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队倾力打造。讲述了京东吉祥物JOY与鹭之间的故事。故事非常有爱,画面和细节都制作精良,让人对京东颇有好感。

  08

  人生不过76000顿饭

  品牌主:百度外卖

  代理商:鲸梦

  “每一顿饭都很重要”的insight其实并不稀奇,但是最终创意往往会落到加班、聚会、早餐等这样很浅显的场景。而这个片子创意厉害之处,就是以同一主角的叙述方式,用不同时期的每一顿饭,把人生的酸甜苦乐和亲情、爱情、友情、孤独等等情感联系起来,形成一幅幅连贯且故事性极强的画面。

  09

  三分钟

  品牌主:苹果

  代理商:未知

  无论这支片子打动了谁或者没打动谁,它在春节期间的传播效果堪称巨大。而其“摄于iPhone X”的话题点,更让这支微电影产生了巨大的话题势能。

  10

  神秘的黑衣人

  品牌主:中国气象局

  代理商:未知

  刚步入2018,一本正经的中国气象局推出“不正经”的宣传片《神秘的黑衣人》,将气象局打造成黑衣人的形象,在下雨时为你送伞,刮风时为你穿衣,天热时为你煮绿豆汤,并且还能让你邂逅一段美妙的爱情,在黑色幽默中透着满满的温暖。

  当我们崇拜泰国广告脑洞大、日本广告很牛逼的时候,本土的广告其实也在飞速发展。当我们喊着创意枯竭、广告无良的时候,好的广告正在以身示范,告诉我们创意的魅力究竟有多大。

  这10支广告,可以说代表了上半年本土广告的最高水准。要知道,所谓好广告并不是叶茂中系列的洗脑式广告,而是真正可以将策略与创意结合,用人话讲出或感人或幽默的好故事,让受众感到一股正向的能量。这是我们对广告所应该抱有的正确理解。


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