来源： 知日

这则视频，是一则青森米品牌的广告，视频中两个青森男子在吃着饭团，他们的样貌让人想起作家太宰治在《津轻》中对故乡青森人的描述：既有腼腆、纤细、细致的一面，也有反骨、倔强、不轻易低头、矜持孤高的一面。

透过青森海岸拍摄的简单镜头，传达了「喜爱米本味的人们」的质朴意图。

拍摄这则广告的是一家叫作SUN·AD的老牌广告公司，这家公司有54年历史，对普通人来说，广告背后的公司似乎不那么重要，但提到他们的那些经典作品，却不得不让人对他们的创意产生兴趣。

1964年，从三得利宣传部出身的开高健、山口瞳、柳原良平等，成立了20人团队的广告公司，这20人中包含新锐设计师、资深广告文案家，经验丰富的艺术指导，还有包含芥川奖作家和直木奖作家的主脑团队。

▲SUN?AD设计历程

以「日本人为日本人做的『日本的』广告」的理念，服务了包括三得利、虎屋、丰田、东京地铁等日本大型企业。可以说，以传统的「语言和设计」为中心，他们的创意以各种形式蔓延开来，打造了无数经典案例，可谓标杆一般的存在。

\ Part 1平面广告 / 

品牌：Loft

ECD：葛西薫 / CD+C：古居利康 / AD+D：長坂健太郎 / Pr：坂東美和子?福島匠（?恋と平和とロフト?篇）/ Pr：坂東美和子?橋本祐樹（?好き?篇）  

日本知名杂货百货商场Loft店内海报，2016年，起用女优岸井miyuki，摄影家藤井保拍摄。「认真对待『喜欢』」。

2017年海报，由90后摄影家奥山由之拍摄，展现了年轻女孩的日常。「你知道自己喜欢什么吗？你有认真对待自己喜欢的心情吗？」

电影：《比海更深》

SUN?AD：AD：葛西薫 / D：土屋絵里子 / Pr：岸良真奈美 
SUN?AD以外：ph：川内倫子 / I：吉實恵 / カリグラフィー：古郡達郎

导演是枝裕和电影《比海更深》平面，影片名的字体「海よりまだ深く」，来自书写虎屋名品「菓銘」的书道家古郡达郎。

音乐人：HUMBERT HUMBERT

双人组合HUMBERT HUMBERT 专辑、演出 CD、DVD平面。

品牌：丰田

SUN?AD：CD＋AD：葛西薫 / AD：小島潤一 / D：増田豊?藤田佳子 / Ph ：上原勇（人物） / Pr：小原淳平?福島匠 
SUN?AD 以外：ECD：喜馬克治（博報堂コンサルティング） / CD＋C：前田知巳 （Future Text） / Ph：五條伴好（峠?86）

丰田86品牌广告，透过平面的方式传达其世界观。以真正的成人为对象定向地投放广告。比如在《日经新闻》上的这一组广告，在没有车出现的美丽的山路和人像写真上，象征性地设计出品牌标志，这也是比较少见的宣传方式。

\ PART 2 包装设计 / 

品牌：玉乃光酒造株式会社

SUN?AD：CD：大森清史 / AD：小林昇太 / C：公庄仁 / Pr：荒木拓也 
SUN?AD以外：I：関根優子

京都1653年创业的酒厂玉乃光的本格烧酒 29，从设计上一眼就知，是适合搭配肉类的烧酒。

玉乃光的另一款上等纯米大吟酿酒black label，用黑色和纸来展现高级感。

品牌：株式会社虎屋 / 余仁生

SUN?AD： CD：吉瀬浩司 /ＡＤ+Ｄ：中本陽子 / C：小宮由美子 / Pr：坂東美和子?常木宏之

虎屋与中药品牌余仁生合作的燕窝产品包装。

品牌：王子鲑鱼

SUN?AD：CD：笠原千昌 / AD+D：福地掌?小林昇太 / C：公庄仁 / Pr：坂東美和子?山西栄輔 
SUN?AD：以外：I：三宅瑠人

对日本人来说鲑鱼是一种常见的重要食物。用五种色彩区分不同种类的鲑鱼，看起来就像鲑鱼图鉴。

透明外装呈现实在的美味感。

社员名片背面也有他们喜欢的鲑鱼。

品牌：青森县米品牌 青天的霹雳

SUN?AD：ECD：安藤隆 / CD：大友美有紀 / AD：白井陽平 / C：波間知良子 / D：長坂健太郎 / Pr：斎藤由香?福島匠

品牌：三得利 山崎蒸溜所

SUN?AD：CD+C：笠原千昌 / AD+D：藤田佳子 / Pr：岸良真奈美?斎藤由香?橋本祐樹 
SUN?AD 以外：I：出久根育（ショッパー）

三得利威士忌品牌山崎蒸溜所的礼物店包装。利用日本产的竹制作纸袋和包装，将废品进行再利用。

\ PART 3 影像 / 

品牌：东京地铁

用大家熟悉的哆啦A梦形象，完成了非常细腻的电视广告，在电车内播放时即使不发出声音，也能感受到用心传达的信息。这只广告介绍了东京地铁银座线下町地区的几个车站，用动画的变化来传达每一个车站的特点。「从下车开始，感受街区的魅力吧！」

▲浅草站：传统庆典之街

▲田原町站：工具街

▲上野站：美术馆之街

▲末广町站：电器街

品牌：三得利啤酒 「ザ?プレミアム?モルツ」（the Premium Malts）

2006年SUN ADk开始负责「the Premium Malts」的电视广告，从那时起便一直起用音乐家矢泽永吉。2018年以「神泡」「星期五」为主题的系列广告，由矢泽永吉、竹内结子，以及职业棒球手铃木一郎出演。

\ PART 4 空间设计 / 

虎屋是日本最具代表性的和果子品牌，历史最早可以追述到室町时代的京都，1947年成立了现在的TORAYA。SUNAD负责了从虎屋御殿場店 （2006） 、虎屋东京midtown店 （2007） 、虎屋工房 （2007） 的建筑设计 （建筑家内藤广设计） 到包装、食器设计，以及店内藏馆的展示、构成等。

应季节、理念设计的包装。

以品茶为核心的食器设计。

\ PART 5  LOGO设计 / 

三得利

丰田 86

杂志 ku:nel

和果子屋 虎屋

银座商场 GINZA SIX

虎门大厦

新宿未来塔

不动食品物产

六本木商店街

不断更新日本的传统，用日本的设计服务日本的造物，这家54年的公司用广告承担起传播日本制造的使命，这也是他们创造力的源头所在。

作者：知日艺术，作者公众号：知日（ID：zhi_japan）