在人们的固有认知里
汽车是属于男人的玩具
比如像wuli杰伦小公举这样:
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女人的专属位子固定在副驾驶
都是一位成熟有型的男人
在风景醉人的户外
自信从容的驾车驰骋
又比如像这样:
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不过最近奔驰却专为女性拍了支广告
从不同的角度解读人与车的关系
呼吁女性释放真我,不断突破
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She's Mercedes-《听她说》
这支视频是奔驰为其
She's Mercedes女性社区拍的广告片
在轻快充满节奏感的音乐下,
不同职业和角色的精英女性,
用一句话表达了她们的生活态度,
这也是奔驰所倡导的女性态度。
文案充满自信独立
展现了现代女性的价值观
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她有三千烦恼更有万千解药
做好大孩子才能养好小孩子
饿出来的好身材总是少了些味道
别人说的听听就行了
睡一觉说不定灵感就醒了
买包解决不了的事情背包试试
摔倒了正好躺下歇歇
握好手中的方向盘无论去往哪里
She's Mercedes将
有理想、对生活有要求、对事业有目标
的杰出女性聚在一起,
让她们在其中分享自我,
体验交流新生力量,
从而尝试改变进阶自我。
其实早在去年八月
奔驰就以女性为主角推出广告片
《遇见知己,更看见生活中的自己》
最后,我们一起来看看
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She's Mercedes-《去遇见知己,更看见自己》
你在等待一顿晚餐?
一顿晚餐在等待你
你在等待一部好戏?
一部好戏在等待你
你在等待一个机遇?
机遇大概不会等你
听他的,自然会有方向;
管它的,方向自然会有
世界想定义你的美;
而你定义了美
别人用不同的目光看你;
你用不同凡响的能力回击
越往前走,越难;越难,越往前走
他们以为你踽踽独行;
而你不是一个人
懂你的人在这里等你
去遇见知己,更看见自己
做观众还是成为主角?
他们劝你“少出风头”
机遇是等待还是追逐?
他们建议“女人就该安稳”
尊重他人的意见被理解成“附庸”
反驳却被说“逞强”
他们说了很多美的“公式”
但,美不就应该是让真实的自己绽放?
“她”告诉我
误解、推脱、质疑与物化
都会被我们的脚步踏过、重塑
这两则广告就像奔驰写给女性群体的一封情书。
它不仅挖掘了时代女性的自信积极、坚强独立等素养,展现了女性之美;也用干练的文案传递着一种生活态度,激励抚慰了女性的心灵,很好的契合了女性群体,特别是精英女性的需求。
随着女性力量不断崛起,“女子力”这个词也火了起来,不少品牌纷纷开始“定义”女性。好的文案总是能深入人心,这支广告就是这样。其中的文案句句戳中当下女性的心理将女性的刚柔并济、灵动俏皮表达的惟妙惟肖。
看看奔驰近年的广告,可以发现奔驰的营销理念正趋向年轻化。最后,来看看奔驰这支为新生代年轻人打call的广告:
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《放开活》
emmmmm,广告还真不错!
君君承认看完后被撩到了
那就默默的在内心定下一个小目标:
2018,先加油买一款奔驰车……钥匙吧!