一是因为里面，
有真演技的硬派演员张涵予老师。
二是因为里面，
有越来越少人去主动谈及的，
专业精神。
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对得起自己的专业
不负大家的信赖
从剧情走向上来说：
这是一条欲扬先抑的广告片。
前面抑的是“现象”和“情绪”，后面扬的是“专业”和“态度”。
开始出场人物的一句句“对不起”，结合故事情节所渲染出来的情绪，给人感觉是低沉的，还带着点悬疑。
看的时候会下意识以为老师会剥夺学生的爱好，医生会拒绝病人的求助，健身教练在故意折磨学员……
直到中间“对不起，你想听实话吗？”这句话出来之后，剧情开始走向另一个色调——燃，并且正向！
“对不起，学生不是考试机器……”
“对不起，手术不是交易……”
“对不起，我无法承诺你一周瘦成闪电……”
“对不起，我是演员，不是明星……”
这些实话，不仅把片中人物的形象，一个个立了起来。
老师是开明的老师，医生是有责任感的医生，教练是科学的教练，演员是有实力的演员……
同时，这些实话，还刺向了一些社会现象。
比如医患关系中的“不信任”，学生教育中的“功利性”，娱乐圈里的“看脸不看演技”……
广告片对这些问题给出的解决之道是——每个行业的从业者，都应该坚守、尊重甚至敬畏自己的专业精神。
比如老师的“专业精神”，不仅仅体现在升学率，还有“解放孩子的天性”；
健身教练的“专业精神”，不仅仅是让学员瘦身，还有教会她“对身体的系统管理”；
医生的“专业精神”，不仅仅是救治病人，还有安抚家属的人心。
……
还可以延伸开去——
比如你是一个专业的文案，你给予客户的，不仅仅是落在纸面上的几句话，还有背后一系列前置于客户之于行业的缜密思考和逻辑判断。
你是一个专业的设计师，你给予客户的，除了出街物料的美感外，还有你所在立场的审美意识。
因为无论是甲乙方的合作关系，还是医生和患者、老师和学生之间的托付关系，对专业精神的维系，是双方“信赖感”得以产生的基石。
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这可以说是一条很稳，甚至是一条笨鸟先飞的广告。
稳的是，当越来越多的同类产品选择去强调年化率收益，用红包刺激用户的购买欲时，人人贷选择用诚恳的态度来进行市场沟通。
“对不起，我们无法让你一夜暴富……”
“笨”的是，在太多人都将“专业”二字置于一旁，甚至嗤之以鼻、不屑一顾时，它反而选择了来放大“专业”、直面“专业”。
并且，有一定风险的是，当“专业感”落到广告片中去呈现的时候，如果拍不好，就容易拍成西装革履拿着喇叭喊口号的刻板印象。
而从广告片的执行结果来看，镜头语言刚柔并济，让用户对“专业”二字的接受，不会产生距离感。
另外，人人贷之所以这次找来演员张涵予，估计看中的也是他身上有的那种对“角色比人气重要”的专业精神坚守。
而且，巧合的是，今年是人人贷第7年，在担纲《集结号》里的主演“谷子地”之前，张涵予也做了7年配角。
写到这里，脑子里突然乱入了罗永浩在锤子新品发布会上说过的一句话：
“未来属于我们当中，
那些仍然愿意弄脏双手的少数分子。”
图片来自网络
未来，应该也属于那些仍然愿意坚守专业精神的“笨蛋们”吧！
