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对不起,这条广告片值得一看    

一是因为里面,  

有真演技的硬派演员张涵予老师。  

二是因为里面,  

有越来越少人去主动谈及的,  

专业精神。  

▼  

对得起自己的专业  

不负大家的信赖

  从剧情走向上来说:

  这是一条欲扬先抑的广告片。

  前面抑的是“现象”和“情绪”,后面扬的是“专业”和“态度”。

  开始出场人物的一句句“对不起”,结合故事情节所渲染出来的情绪,给人感觉是低沉的,还带着点悬疑。

  看的时候会下意识以为老师会剥夺学生的爱好,医生会拒绝病人的求助,健身教练在故意折磨学员……

  直到中间“对不起,你想听实话吗?”这句话出来之后,剧情开始走向另一个色调——燃,并且正向!

“对不起,学生不是考试机器……”  

“对不起,手术不是交易……”  

“对不起,我无法承诺你一周瘦成闪电……”  

“对不起,我是演员,不是明星……”

  这些实话,不仅把片中人物的形象,一个个立了起来。

  老师是开明的老师,医生是有责任感的医生,教练是科学的教练,演员是有实力的演员……

  同时,这些实话,还刺向了一些社会现象。

  比如医患关系中的“不信任”,学生教育中的“功利性”,娱乐圈里的“看脸不看演技”……

  广告片对这些问题给出的解决之道是——每个行业的从业者,都应该坚守、尊重甚至敬畏自己的专业精神。

  比如老师的“专业精神”,不仅仅体现在升学率,还有“解放孩子的天性”;

  健身教练的“专业精神”,不仅仅是让学员瘦身,还有教会她“对身体的系统管理”;

  医生的“专业精神”,不仅仅是救治病人,还有安抚家属的人心。

  ……

  还可以延伸开去——

  比如你是一个专业的文案,你给予客户的,不仅仅是落在纸面上的几句话,还有背后一系列前置于客户之于行业的缜密思考和逻辑判断。

  你是一个专业的设计师,你给予客户的,除了出街物料的美感外,还有你所在立场的审美意识。

  因为无论是甲乙方的合作关系,还是医生和患者、老师和学生之间的托付关系,对专业精神的维系,是双方“信赖感”得以产生的基石。

  从广告的品牌主人人贷角度来看:

  这可以说是一条很稳,甚至是一条笨鸟先飞的广告。

  稳的是,当越来越多的同类产品选择去强调年化率收益,用红包刺激用户的购买欲时,人人贷选择用诚恳的态度来进行市场沟通。

“对不起,我们无法让你一夜暴富……”

  “笨”的是,在太多人都将“专业”二字置于一旁,甚至嗤之以鼻、不屑一顾时,它反而选择了来放大“专业”、直面“专业”。

  并且,有一定风险的是,当“专业感”落到广告片中去呈现的时候,如果拍不好,就容易拍成西装革履拿着喇叭喊口号的刻板印象。

  而从广告片的执行结果来看,镜头语言刚柔并济,让用户对“专业”二字的接受,不会产生距离感。

  另外,人人贷之所以这次找来演员张涵予,估计看中的也是他身上有的那种对“角色比人气重要”的专业精神坚守。

  而且,巧合的是,今年是人人贷第7年,在担纲《集结号》里的主演“谷子地”之前,张涵予也做了7年配角。

  写到这里,脑子里突然乱入了罗永浩在锤子新品发布会上说过的一句话:

“未来属于我们当中,  

那些仍然愿意弄脏双手的少数分子。”  

图片来自网络

  未来,应该也属于那些仍然愿意坚守专业精神的“笨蛋们”吧!


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