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有一种玩酷叫曼妥思广告    

有一种玩酷叫曼妥思广告

  陈奕迅唱道:“若你喜欢怪人,其实我很美”,有很多人想当怪人,又有很多人怕当怪人,所以你是选择表面上的不合群,还是随波逐流呢?

  可有些人偏不理会这么多,他们一会儿搞怪,一会儿温情,一会儿假装不正经,一会儿又沉默地思考一些很严肃的问题,看上去好像让人摸不着头脑,但又总像有什么东西将这些散落的珠子穿成了一串。

  这就是曼妥思Mentos。

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常见的mentos包装

  如果非要用什么词来形容曼妥思广告,我想大概就是“玩酷”吧,不为什么,就是这么觉得,真的很酷,真的很Mentos。

  有一种玩酷叫曼妥思。

  一、平面广告,不统一的创意形式就是最高的统一

  曼妥思有大量的平面广告,每个系列之间的主题都不太一样,但看到mentos的标志之后又会觉得,虽然说不出理由,但是感觉就是很mentos呢!

  闲话少说直接上图,前方多图预警。

(一)

  先来一拨功能派作品,主打诉求是“清凉到像冰山一样的薄荷味”。

曼妥思冰凉薄荷

Mentos ice mint

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(二)

  萌萌哒洋葱baby系列。

3倍清凉

3X mais refrescante

(三)

  再来一组搞怪系列。

如果你愿意

一起分享mentos

Share mentos

If you can

  辛苦的健身过程中,来一颗mentos,给自己随时随地找点乐子,分分钟变成贝克汉姆。

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  看了好几遍才发现,诶,画面右边的手不是自己的手吗?

  街头活体雕塑艺人,在英国街头常常能见到。表演者将全身上色装扮成真实雕塑,利用肢体语言展示艺术内涵,并且在一段时间里变换不同造型,带给游客一种神秘和独特的感受。

  本来是十分枯燥辛苦的工作,但能跟自己分享一颗mentos,感觉我的天空星星又亮了呢~

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  做头发也是很无聊的说,苦等几个小时一动也不能动,理发店里的美妆杂志翻来翻去也好无聊啊,不然来颗曼妥思,感觉自己美美哒。

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  化装舞会上没人搭讪?怎么可能!我船长可帅了好不好,虽然现在已经从强尼戴普胖成了弓虽尼戴普,但是这有什么要紧,来颗mentos,我的世界只有我一个人就够了。

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(四)

  再来一套青春期系列。

这是属于青春期的东西

It’s a puberty thing

  青春期的大男孩大概还没有单身汪的烦恼,毕竟有心爱的狗狗陪伴,还有吉他和mentos。就像那句话说的,若无姑娘挂心头,便是人间好时节。

  只是这抬头纹有点重啊……确定还在青春期吗?

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  姑娘们之间的闺蜜聚会,周末的下午窝在房间里聊明星八卦,聊美妆穿搭,分享各种路边小店淘到的小玩意儿,当然还得有我们都爱的mentos。

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  学生的日常,和好基友一起在自习室里玩儿命地赶作业,崩溃的边缘来一颗mentos,让爆炸的身心回到地球。

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(五)

缺少色彩?

现在你有7种颜色了

lacking color?

Now you can have 7.

  曼妥思霓虹糖的广告,多种水果味,满足你随性多变的心,还找啥金字塔啊,法老王都禁不住诱惑自己跑出来了。

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  北极熊为了霓虹糖走上街头卖艺,看后面房子的比例,长得比楼还高,这几个人应该是M78星云来的奥特曼的老乡。(不要总是吐槽啦喂)

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  为了吃霓虹糖,尸体都从墓地里爬出来了,所以植物大战僵尸里,他们抢夺的也是霓虹糖咯?

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  (六)

  最后来一个好长好长好长的“Before & After”系列,吃完mentos,总有一些什么奇怪的事发生,至于发生了什么,whatever~

  姜饼人找到了他的外套扣子,心情一下子就好了。好棒!可以在圣诞节的时候被隔壁的漂亮姐姐吃掉了!(咦?)

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  吃了mentos,破车变豪车,这样的mentos请给我来一打。

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  变身老虎的猫主子一点都不萌了,感觉有点天然傻。

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  这是说不打不相识吗?所以吃了mentos还会有艳遇?我觉得啊……看脸吧可能……(悲伤脸)

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  吃了mentos之后变成大长腿的蜘蛛(明明是变成怪物好吗)

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  有口气?小问题,来颗mentos清新口气。

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  mentos还可以增肌长高,那还要精灵球干什么(摊手)

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  —妈妈我要挂啦!

  —幸好护士姐姐及时给我送来了mentos,我胡汉三又回来啦!

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  边喝可乐边吃曼妥思,保证让你有意想不到的难忘体验哟~

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  吃了mentos,老年迪斯科张腿就来,动次打次动次打次!

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  与绿箭这样有固定主题的广告相比,曼妥思的广告似乎有点“乱糟糟”的,但没有统一的创意形式就是最高的统一,他想表达就是这种态度,真的很mentos。

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  二、电视广告,全是套路才是最深的套路

  有一种广告自带病毒传播属性,那就是搞笑广告。不得不承认,有意思的广告能让人一遍一遍地看到无法自拔,很显然,mentos很懂这一点。先给你一个美好到心碎的开始,然后当你沉浸其中时,露出邪魅一笑,“嗤”地将美好撕碎,给你一个意想不到却又忍不住哈哈大笑的结局。

(一)

  2012年mentos推出一条清劲口香糖的电视广告—《想你的呼吸》。

  开始是一对情侣打电话,姑娘双眼含泪地对着电话诉说:“好想你,想你的呼吸。”

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  姑娘长的很漂亮,哭得梨花带雨的。

  男生一听,女票的要求那肯定要满足啊,于是从兜里掏出一盒口香糖,吹了一瓶子空气快递给女票。

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  男主侧面长得像《来自星星的你》里的都敏俊,正面长得像黄轩。就跟随身携带粉笔一样,随身携带口香糖的男孩,长得都不会太差。

  然后姑娘收到了礼物,被男友的爱感动。

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  你以为这就是故事的结局?不不不,mentos不会这么轻易地就放过他们。

  女主拔出瓶塞,感受到男主清新的呼吸……扑面而来。

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  真的扑面,敢于吹出你鲜红的牙龈肉,敢于吹没了你的鹦鹉毛。

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  啊哈哈,让不让人好好说情话了,这一手整蛊情侣的手段,真的很mentos。

(二)

  另外一篇也是关于情侣的,来自英国BBH。

  约会结束之后,男主送女主回家。分别的时刻,情意绵绵。

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  答应我,吃完最后一颗mentos咱俩就各回各家各找各妈好吗?

  于是男主掏出了一盒曼妥思,一人一颗。

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  女主依依惜别,给了男主一个飞吻,清新的飞吻化作飞舞的蝴蝶,唯美浪漫。男主也回敬了一个飞吻,飞吻变成一捧鲜花。

  于是女主开心的不行,心想,你送我一束花,我得送你一只兔砸!于是飞了一个深深的吻,结果男主没接住,兔砸飞出去了。

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  砸破车窗抓在出租车司机的脸上,出租车司机连一脸懵逼的表情都来不及做,连人带车一路撞进街边的房子里。

  男主一看,完了出大事了,我想起来家里灶上还煮着汤,不要意思我走先,扭头就跑了,剩下女主一脸茫然地站在路边。

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  开不开心?喜不喜欢这种最后总让你出点事儿的意料之外?

(三)

  那再给你放一个,来自台湾的曼妥思广告——迟到篇。第一次看到这个广告的时候简直被男主机智哭,我也好想试试,可惜柱哥这样德智体美劳全面发展的好学生怎么会迟到呢?

  直接不去就好啦!(节目效果,学生党请勿模仿)

台湾曼妥思广告-迟到篇  

上我的课敢迟到,出去  

哇嘞,有够瞎  

想溜啊,回去坐好  

曼陀珠,嘿,这个厉害哦  

曼陀珠,厉害才够high

  曼妥思mentos在台湾地区的翻译叫做“曼陀珠”。这个广告还有一个印度版,不过我更喜欢台湾版的男主,你们想看就自己上网找找咯,没办法颜狗就是这样。(摊手)

  曼妥思的电视广告一直走让人忍俊不禁的不正经路线,作为糖果,轻松随意的主调之下还能有故事,不管是从观赏性还是传播力上,都比同类的其他糖果好上一大截,比如,我才不会转发大大泡泡糖的广告呢。

  三、直播广告,爱豆的影响力等于万有引力

(一)

  很多人爱看网络直播,尤其是明星的网络直播,平时在电视上看他们,都是距离很遥远的样子,而直播中的明星看上去则平易近人很多,就像mentos最近邀请炙手可热的张艺兴拍的Mentos潮清凉的广告

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  这则广告并不是传统意义上的实时在线直播,但是借用了直播的表现形式,因此更像是一则自拍的小视频。在这则视频中,小绵羊对着镜头说着绵绵细语,好像镜头前你是唯一的观众,他说的每句话都是为你。

  很多迷妹看完之后苏的不行,捧着心口脸红,纷纷表示—

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  广告火成这样,销售力当然也不容小觑,广告还没正式播出前,迷妹们就已经在贴吧豆瓣微博等各种网络平台上奔走相告,掐着表等着抢签名限量款。

  就好像鹿晗摸过的邮筒大家连夜排队去摸一样,对于广大迷妹来说,要啥广告啊!要啥内容啊!有爱豆的脸就够了,爱豆的吸引力就是我们的万有引力,其他一切都不重要!

  不信我们一起来看这则广告

张艺兴曼妥思直播广告

  利用明星效应带动消费群体,是商家常用的方法,曼妥思广告很少请广告代言人,这一次选择偶像明星的张艺兴,通过前期微博预热,发布广告,线下组织见面会等活动,利用其庞大的粉丝数量带动消费,无疑是成功的营销手段。

  但我觉得,这跟曼妥思一向打造的品牌形象似乎有一点不符。没办法啊,小绵羊的气质实在太乖甜,让我很难把他跟“玩酷”这个词画上等号。

  不过一向做自己的mentos,才不管这些呢~

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  无论是平面广告还是电视广告,mentos都在用心诠释着“玩酷”两个字,传递着正能量的生活理念,作为一个糖果品牌,mentos远比我们想象中的,要想得更多。

(二)

  2016年,Mentos推出新广告—童言无忌篇。

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  广告一开场,便抛出这样一个问题—

什么时候开始,我们忘记了如何与别人交流?

When did we forget how to connect with each other ?

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  一群小孩,在幕后通过电话“遥控”大人跟别人交流,他们说一句,大人们就跟着说一句。刚开始的时候,这些大人无论搭讪者还是被搭讪者都显得尴尬,不安,好像在阴暗的角落里呆久了的人突然被推到阳光之下。

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  看他们眼神中流露出的戒备,以及肢体动作所表现出的不安。

  然而小朋友们却不这么认为,他们本能地用热情和纯真继续跟对方交流,问一些很“傻”的问题,说一些“没什么意义”的话,渐渐地,坚冰开始融化,一切都变得不同。

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  到最后,小朋友指挥着大人向对方问出:“Are we friends now?(我们现在是朋友了吗?)”对面的人有一瞬间的惊愕,接着她展露笑颜,很开心地表示:“Yeah,you’re very in teresting.(当然,你很有趣)”

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  柱哥看了两遍,每次都因为忍不住流泪而中断播放,你一定也与我一样,被他们放下戒备的微笑和拥抱所感动。传递正能量,对生活充满热爱,对生活着的这个社会充满关怀,这才是真的很酷,真的很Mentos。

与人交流很简单

给他人一点帮助

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  最后,老规矩,放上视频给大家一起欣赏,没有字幕,但看画面就能理解。

  希望你们都能像孩子们一样,去爱吧,就像从未受过伤。

2016 Mentos广告-童言无忌篇

who says no to mentos?

谁能对mentos说不?

  以上。


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