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这支帮妈妈戒烟的广告,有点防不胜防    

这支帮妈妈戒烟的广告,有点防不胜防

  《最难的事》

  我知道,你离不开它。

  你抽的第一支烟,就像你打的第一场架,你写的第一封情书,毕业后的第一次独自远行。

  仿佛向我宣布:妈,我长大了!

  从那时起,它陪着你离开家,去打拼自己的世界。

  你郁闷的时候,它陪你解闷。

  伤心的时候,它让你宽心。

  高兴了,给你助兴。

  生气了,为你消气。

  见客户,它帮你应酬。

  加班,它帮你振作精神。

  升职了,它轻烟曼舞,为你庆祝。

  最苦最累的时候,它支撑你和家人说一句:我不累。

  有时啊,我有点儿羡慕它的。

  那些我想给你又给不了你的东西,它却可以。

  它陪着你,走了那么长的路。

  我知道,戒掉它,是一件非常非常艰难的事。

  因为做男人本身,就非常非常难。

  我知道,你离不开它。

  但是,我,更离不开你。

  妈妈什么都知道,偏偏不知道,最怕你被烟伤害的人,却是被“烟”伤害最久的人。

  妈妈每做一顿饭,跑出来的油烟,含有大量丙烯醛、DNP、苯并芘等有害物质,带给身体的伤害,并不亚于吸一整支烟。

  方太智能云魔方,发明蝶翼环吸,四面八方不跑烟。

  拒绝饭前一支烟,保护妈妈的美丽和健康,和妈妈一起戒烟吧!

  上面这条广告里的“妈妈”扮演者叫奚美娟。

  因在《山楂树之恋》、《老有所依》、《春草》等影视剧中塑造过不同性格命运的母亲角色而深入人心,被观众称为“国民妈妈”。

  不知道方太是怎样说服奚美娟来出演这支主题是“戒烟”的广告的,因为奚美娟本人对角色以及剧本的要求,都是不低的。

  在谈到表演这门功课时,她曾说:“表演的最高境界,就是让别人看到,在你塑造的角色里,有一种文化涵养所赋予的魅力。”

  所以,奚美娟能接拍这支广告片,脚本本身,得有这样的魅力在。

  如果要把这支广告里的镜头一个个拆解开来看的话,我最喜欢奚美娟坐在摇椅上打瞌睡时突然一恍神的那个镜头。

戒烟1.gif

  还有她起身后,椅子摇晃时的那个空镜。

戒烟2.gif

  这两个镜头间我觉得有一种欲言又止的魅力。

  像是小津安二郎、侯孝贤的电影镜头里,那些能看到时间在一分一秒流逝的光影。

  而在奚美娟打理琐碎日常的身上,则有每一个独居妈妈的影子,看下来一举一动,都让人心有戚戚焉,可见其演技的精湛。

  不知道你怎么看方太这支妈妈劝儿子“戒烟”的广告

  我印象里,劝人戒烟的广告很多,但很少有一支广告像这样,把“抽烟”这件事拟人化成一个男人成长路上的伴侣来做的。

  这个视角有意思的地方在于它不是用恐吓的方式,而是先以第一人称站在一位母亲理解一个儿子的角度进行交心,再用第三人称的方式跳出来温馨提示看这个广告的人——最怕你被烟伤害的人,却是被“烟”伤害最久的人。

  然后告诉观众,妈妈每做一顿饭,跑出来的油烟带给身体的伤害,并不亚于抽烟。

  最后关联到产品本身上——方太智能云魔方发明了蝶翼环吸技术,让厨房里四面八方不跑烟,可以保护妈妈的美丽和健康。

戒烟3.gif

  当回过头来回味的时候,才发现,这条广告的转折不仅让人有点防不胜防。

  还在剧情设计的时候玩了个回旋踢——

  明面上是“国民妈妈”劝儿子戒烟,实际上则是,方太在呼吁烟民们和妈妈一起戒烟,无论是你饭后那支烟还是妈妈饭前那支“烟”。

  再从另外一个角度看,“戒烟”这件事一直是个社会性的议题。

  方太这次的立意,虽是一如既往从关爱家庭的角度出发,但因为奚美娟身上所具有的“国民妈妈”这一符号象征,也让广告本身多了一份关爱社会的意味。

  换句话说,这不仅仅是一支产品广告,还是一支劝人“戒烟”的具有社会价值感的产品公益广告

  因为它既保留了商业传播的价值,又有一定的公益指向性。

  记得今年6月份在北京举办的方太新产品发布会上,方太集团的董事长茅忠群先生在演讲当中提到一句话:“优秀的企业满足人欲望,伟大的企业导人向善。”

  这句话背后所映照的,应该也是方太在研发新产品时,所拥有的那种对人的善意吧。


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