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为了宣传速食咖喱饭 广告竟拍成了魔幻现实主义大片    

为了宣传速食咖喱饭 广告竟拍成了魔幻现实主义大片

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  日本公司无论卖什么,似乎都要用尽脑洞来打广告。发明了泡面的日清,就是这样一家公司。日清广告的脑洞之清奇,向来是让人服气的。

  看官们大概还记得去年的日清“STAYHOT”系列,宅男女神桥本环奈和正当红的《浪客剑心》主演佐藤健齐上阵卖泡面。在“STAYHOT超可爱”系列中,桥本环奈小天使吃了一口日清泡面,突然开始了巴拉拉小魔仙一般的神奇变身,化身成为头顶虾仁、身披泡面、手持塑料叉子的双马尾美少女战士。广告中的台词:“面,超可爱!虾仁,超可爱!开水,超可爱!(你倒是说说可爱的开水是什么样子…。)”一度成为日推网友的热门模仿对象。

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  该系列广告还有一个台词和桥段完全相同的大叔版,由出生在中国的老牌男优梅宮辰夫出演。大叔在广告中也放飞了自我…(戳如下链接感受一下辣眼睛程度)

  不过今天,我们要讲的却是日清另一款人气产品——日清速食咖喱饭的新广告:重生系列(生まれ変わったカレーメシ篇)。

  这支曲风摇滚的广告有一种魔幻现实主义画风,五个看起来毫无联系的男女老少,坐在荒野中的沙发上,手捧速食咖喱饭露出迷之满足的微笑。随着一个超大的摇滚硬核画风的水壶把热水注入他们的速食杯中,整个沙漠都陷入了如电影《疯狂麦克斯》一般的戏剧性爆炸——明明只是吃了一口咖喱饭,还以为这群人嗑了迷幻小蘑菇。

  广告台词也很简单:“完蛋惹!搞砸惹!用热水就能做好!你们这些愚蠢的人类!已经不需要微波炉啦!这种能随身携带的咖喱~就是日清速食咖喱饭!浴火重生的咖喱饭!”(以上翻译带有笔者戏剧性发挥,请谨慎食用)

  没错,其实这支广告想要表达的是:最新的日清速食咖喱饭只需要加入热水搅拌就可以吃,再也不需要微波炉加热了。

  今年9月初新发售的日清速食咖喱饭,是产品线中的第三代。2014年日清推出的这款速食咖喱饭,最初是需要消费者注水后再放到微波炉中加热才能食用的,想必这额外的3分钟加热时间,也让许多家中没有微波炉或者懒到没边的人望而却步。于是今年不需要微波炉的第三代速食咖喱饭诞生了,新增了海鲜口味还换了全新的圆形产品包装。

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左:第三代日清速食咖喱饭右:第二代日清速食咖喱饭

  你也许会好奇,广告中的那个穿着运动服的少年、看起来有点不良的制服少女,缺了半颗牙的老爷爷、还有那个头顶咖喱饭招牌的肌肉男都是什么人物。其实除了广告中那个咆哮的黑色皮背心男子(大澄賢也出演,曾是奥特曼的配音),其他都是在2014年的第一代速食咖喱饭广告中就出现过的人物。那个身穿运动服的小男孩在2014年,还愁容满面地苦着脸说“肚子好饿,好想吃点简单方便的东西啊”,今年已经笑嘻嘻地捧着咖喱饭吃得一脸满足了。日清速食咖喱饭的官方推特还发了这个男孩2年前后的对比照,整整长高了16厘米。无厘头里透出的一股怀旧感,也是蛮有爱的。

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  这种从画风到人物都有延续的广告,日本网友们一直十分买账。早在两年前,日清第一代速食咖喱饭的广告就一度成为网络热门话题,热爱尝试新鲜事物的日本网友都跑去便利店寻觅这款速食咖喱饭。

  今年这支神经病又有点可爱的广告在推特上的反响也很好,甚至有人晒出了第三代速食咖喱饭发售当日,自己屯了整整两柜产品的照片,并且骄傲地表示:“学校小卖部都被我买空啦!”

  不管怎么说,做广告是为了销售产品。如果一支广告能让品牌卖出更多的产品,那它某种程度上就已经成功了。


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