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最近,以下广告创意你应该知道——中国广告新广告评选(新)    

最近,以下广告创意你应该知道——中国广告新广告评选(新)

  本月平面类广告中,一支血淋淋的公益广告直指人心,将贩卖儿童这个屡禁不止的社会热点话题以直观的视觉形式展示出来;影视类广告中,Keep的年轻热血,京东的另类父爱,红星美凯龙的文艺唯美,新昂科拉的细腻感人,还有连“人”都不要做了的陌陌,各具风格,独特新颖,总有一支会是你的菜!

世纪北广

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  媒介:成都商报/CHENGDU BUSINESS DAILY 

  版面:半版

  版位:第7要闻版

  日期:2016-06-24

  记忆残余信息:画面;文案

  广告语:孩子不是商品良知不容贩卖

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:简单与直接是这则平面给人最直观的感受,把小孩装在裹了保鲜膜的待售商品中,贴上标签出售。一针见血地抨击了贩卖儿童的可恶以及宣扬了人性,如果还保有人性还有良知就不要去买卖儿童!可能过多的新闻已经令人们产生了麻木心理,甚至感到习以为常,但看到这则平面不禁联想到,当我们在超市中看到这样一件商品时,会不会产生那么一点点的心疼。所以,能引起共鸣,富含深层次感情的平面会简单直接的方式更容易打动人心。

半岛酒店/THEPENINSULA HOTELS

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  媒介:时尚旅游/NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER;胡润百富/HURUN REPORT;时尚先生/ESQUIRE

  版面:整页;整页;整页

  版位:目录旁页第1页;目录旁页第1页;第61页

  日期:2016-06-01;2016-06-01;2016-06-01

  记忆残余信息:画面

  广告语:非凡匠师

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:匠师精神是许多品牌追求的极致,精细、严谨、耐心、专注、坚持,全都囊括其中。在这则系列平面中,酒店毅然化身为一座座精妙的手工艺品,而匠师们正在细心地观察、雕琢、打磨,周边散落的一些工具,使画面更为细腻写实。同时,平面所选用的黑色背景,很好地表现出时尚前卫、奢华尊贵的感觉。平面将酒店与匠师巧妙结合,在带出“非凡匠师巡礼”的主题活动同时,也提升了半岛酒店本身的品质感和奢华感。

上海国际信托

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  媒介:东方航空/EASTERNAIRCONNECTIONS;南方航空/CATEWAY;东方航空/EASTERNAIRCONNECTIONS

  版面:整页;整页;整页

  版位:第101页;第33页;第133页

  日期:2016-05-01;2016-06-01;2016-07-01记忆残余信息:画面、文案

  广告语:他们以为我在构画风景,其实我正在规划前景;他们以为我在看剩下的时间,其实我在等待胜利的时机;他们惊讶我敢放手,其实我知道孩子将是一把好手。

  好感度:★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:这三则平面广告分别对应了上海信托的三项服务——资产管理、投资银行和家族管理,也代表了财富的发现、创造和传承。平面的亮点在于文案,通过“他们以为……,其实……”的句式,传递上海信托能为顾客带来的优质服务和最大化收益,让受众感到安心和放心。平面画面虽然相对简单,但都以“手”为核心来表现“规划”、“等待”和“放手”的三个动作,通过与背景之间的结合,简洁巧妙地契合了文案的含义,使平面更加完整。

忍者神龟

创意4.jpg  

  媒介:网络;网络;网络;网络;

  日期:2016-06-03;2016-06-03;2016-06-03;2016-06-03

  记忆残余信息:画面

  广告语:四大金刚图/神龟西游图/宫廷制饼图/电玩共戏图7月2日上映

  好感度:★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:作为外国的动画电影要进入中国市场势必要借助中国元素,或者说是为了迎合中国观众的口味。所以这一系列平面选择了近几年的热门表现方式——工笔画。并且这四张平面又有各自不同的趣味性,四只神龟时而装扮成西游记师徒四人,时而又潜入宫廷做起了饼,同时也表现了它源自电子游戏的本质,可读可观赏性非常强,令人产生对电影内容的好奇感。

Keep

  广告时长:2分

  视觉表现:★★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:文案、画面

  好感度:★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:KEEP推出首支品牌宣传片,以一句“自律给我自由”,道出了KEEP所宣扬的运动精神。铿锵有力的背景音乐再加上火力全开的运动画面,使整支短片力量感爆棚!无论是健美的身材,还是健硕的肌肉都不是一天就能练成的,它们靠的是无数汗水的付出、无数时间的投入,正如KEEP在片子里说的那样,“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”。用自律赢得自由、用坚持战胜自己,KEEP用一支充满了感染力和正能量的影视广告,说出了自己的品牌态度。

红星美凯龙30周年

  广告时长:8分32秒

  视觉表现:★★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:文案、画面

  好感度:★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:红星美凯龙30周年,携手高圆圆和五位国际设计巨匠共同打造了一支清新又不失风范的品牌广告。通过设计师自述和高圆圆配音,这支广告讲述了设计这个关于生活的哲学,让观众意识到设计本就是为了重塑日常,让日常不寻常。红星美凯龙通过这支广告,向我们展示了一种美好的理想生活,同时也让我们对这些为中国量身设计的家具不禁心生向往。

陌陌做一只动物

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  广告时长:59秒

  视觉表现:★★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:文案、画面

  好感度:★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:这次陌陌推出的2016最新品牌宣传片《做一只动物》,新奇的动物主题、富有冲击感的文案和画面使受众记忆深刻。宣传片中大胆采用动物与人进行类比,在强烈色彩对比的画面和冲突感的音乐旁白中,通过比喻手法直白地使用户了解陌陌所传播的核心思想:释放真我,同时也展现了用户性格的多样化。陌陌还是一如既往地向用户传递一种思想:展现活力、张扬和好奇心,勇敢做自己。

京东

  广告时长:4分01秒

  视觉表现:★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:文案

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:父亲节前夕京东以一对父子之间的故事为背景,围绕这个故事从一个全新的视角来传达“父爱”这一主题。用真实的故事来表达品牌想要的情感核心,同时利用这个情感的潜在需求想要与受众建立一种强大而持久的关系。广告片以一种微电影的方式呈现出来,再结合父亲节这一节日,孩子“超越年龄”的成熟,是整支片子的情绪焦点,最后的反转和文案的表现都使京东与受众之间产生了强烈的情感认同和共鸣,京东现在以“感受每一单的温度”为其品牌主张,让受众觉得每次下单都有意义。

腾讯体育

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  媒介:社交媒体、户外

  记忆残余信息:创意

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:腾讯以“在一起,在现场”为主题,进行了一系列线下推广。欧洲杯期间,北京地铁4号线、14号线及大兴线都出街了腾讯体育的广告,通过车站主题铭牌、灯箱、地铁电视和隧道媒体等形态营造出浓烈的欧洲杯氛围。平面广告从欧洲杯球迷的日常生活状态切入,以“在一起”为情感爆发点,点燃情绪,一下就触动了一个球迷在欣赏足球赛事时的精神诉求——与热爱的人在一起,共享热爱的事物。

百度

  媒介:社交媒体

  记忆残余信息:文案

  好感度:★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:“每个用户背后,是想做更好的心。”,曾经被人们熟知的“百度一下,你就知道”的百度搜索已经成为中国网民群体回忆中的陪伴者,重新开始后的“DoBetter”似乎成为人们和百度搜索之间不约而同的相遇:在这次的campaign中#寻找betterman#的话题下,和TVC相呼应的寻找真实生活中不同领域的普通人物,通过这些人物故事引发新一轮的记忆共鸣。“DoBetter”是用户至上的另一种主动表态,从小人物故事的TVC展开,到#寻找betterman#的话题共鸣,百度选择在现时段将“科技改变生活”这句带有老生常谈意味的理念重新传递给大众,也许是因为它有更与时俱进的意义。

天猫

      

  媒介:微博

  记忆残余信息:文案

  好感度:★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:5月25日天猫刚做完#天猫品牌日#活动就开始宣传#618粉丝狂欢节#。为了抗衡京东的618周年庆,天猫在618打上了自己的烙印,推出了618粉丝狂欢节。天猫想让粉丝狂欢,除了与粉丝玩话题互动,还在微博发起#大牌七日谈#话题,从5月30日至6月5日,连续七日和粉丝谈心。话题分别是:【手机会给她看吗?】、【开空调还盖被子吗?】、【你看家电说明书吗?】、【男生做饭会加分吗?】、【装修该听谁的】、【洗完澡觉得自己特别美?】、【半夜该谁冲奶粉?】

  

  


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