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那个日本老牌的「朝日广告赏」,今年最新获奖海报出炉了(上)    

那个日本老牌的「朝日广告赏」,今年最新获奖海报出炉了(上)

  一年一度的日本「朝日广告赏」又跟大家见面了。  

  就在不久前,第64届日本「朝日广告赏」结果揭晓,获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。  

  「朝日广告赏」,Asahi Advertising Award(AAA),是由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌奖项。它反映了日本社会在过去63年间的风云流转,表彰了在各个时代阶段有杰出表现的优秀平面作品,也对日本的广告业起了相当大的推动作用。  

  这个奖项按是否出街分为两个门类。其中,本文中介绍的作品均来自「一般公募部」,即未出街的创意提案,由广大群众从主办方指定的百余个主题中,选择其一进行创作和投稿。  

  「广告主参加部」则是在2015年4月1日~2016年3月31日期间已经投放到报纸上的平面广告,由广告主进行投稿。

  「一般公募部」(新广告提案类)  

  -朝日广告赏(最高奖)-  

  主题:新潮社——「新潮文库」全新的读书体验  

  作者:水本真帆

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  新潮文库代表性的封面,化作房屋的一扇扇门被放置到了不同的环境中,周边的环境很恰好地揭示了书的主题:《海边的卡夫卡》的那座房子在海边,《一片雪花》的那座房子在雪地……  

  视觉简单而有力量,而不添加任何文案,也是非常明确的选择。你看,小说的标题不就是最好的文案吗?  

  -准朝日广告赏-  

  主题:Ehime饮料——运动,就喝POMJuice  

  作者:尾堂萌実、小泉菜美子、谷澤弥恵子  

  文案:(Pong!Deuce!)砰!平局!

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  简单但细细回味能让人会心一笑的谐音梗,希望宣传的饮料POM Juice和拟声词「Pong!」+网球黑话「Deuce(平局)」发音相近。  

  想象一下,你摊开报纸,有画面感和自带音效的文案刷地映入眼帘,加上有冲击力的画面,是不是一下子就记住了POM Juice的运动功效了呢?  

  主题:Pine菠萝糖——65周年品牌广告  

  作者:荒井康豪、鈴木伸彦、清水義政  

  文案:其实……她嘴里正含着菠萝糖。

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  声东击西,醉翁之意不在酒。宣传的是菠萝糖,却连个影子都没有,光看画面你大概完全想象不到吧?接受到画面中传达的信息后,又会有一种得知秘密的小兴奋感。这种「意料之外,情理之中」的含蓄表达,也正是日本平面广告爱用的技法之一。  

  神社里扫雪的姑娘,工作时间里也忍不住偷偷地吃菠萝糖,这样的宣传需要品牌有打擦边球的胆量。当然,画面本身也非常美非常仙,境界果然和普通的食品宣传广告路数不太一样呢。 

  主题:新潮社——「新潮文库」全新的读书体验  

  作者:栗田真希、河合進  

  文案:因为逝者的一些话而开怀大笑。

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  正在看书的姑娘,虽然读到的是和自己完全不相关的人说的话,也会忍不住大笑。画面中人物生动到略微夸张的肢体动作,感染力还是相当强的。

  主题:彩きもの学院——让和服穿着的文化艺术在后代中延续

  作者:今井容子、野田紗代、辻徹也

  文案:不穿和服的时候,依然时刻保持着,学以致用。

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  画面中的女性挺拔的姿态非常引人注目。在彩きもの学院,你学到的不仅是穿着和服这件事本身,它将影响到你的整个精神面貌和待人处事的礼仪。

  -入围奖-

  主题:新潮社——「新潮文库」全新的读书体验

  作者:上原恵太、瀬戸宏範

  文案:年岁渐长,口味也变了。——《了不起的盖茨比》

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  今天就来个一夜到天明吧。——《老人与海》

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  和十几岁那会儿尝出了不一样的味道啊。——《金阁寺》

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  读书和喝酒,两者有着千丝万缕的联系。经得起反复阅读的好书,就像好酒,值得一品再品。文案很棒,和小说内容吻合度高。既在说酒,又在说读书,更像是在说人生。

  主题:永旺殡葬——让更多人了解永旺的殡葬业务

  作者:小田夏子、山根哲也、諸星太輔

  文案:账要算得清清楚楚。毕竟,举办葬礼也是一种消费。

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  即使在发达国家,这也可以算是很前卫的观点。考虑到报纸面向的读者年龄层,大概投放之后会引发相当激烈的反响。

  主题:龟甲万酱油——创造美好的味觉回忆

  作者:吉村美穂

  文案:这个也是,那个也是,大概都没了吧。

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  模拟点菜时的内心活动。没了龟甲万酱油,食堂的菜单也一下子变得空荡荡的,很多菜品都没了。一种《深夜食堂》中常有的孤寂感跃然纸上。

  主题:玩具厂商TAKARATOMY——针对「Licca莉卡娃娃」的宣传

  作者:原田絢子、城﨑哲郎、野澤未帆、古川泰子、柿沼周史

  文案:国语课,算术课,还有莉卡娃娃教我们的社会课。

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  不只是个玩具娃娃,莉卡娃娃可以帮助小朋友塑造世界观。

  主题:文艺春秋——文艺文库

  作者:原学人、天畠カルナ

  文案:偶尔也会看着书名,就想把书买下来。

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  用菜单的形式把书名和价格标出来了,「点个新菜试试?」这种想法,和「买下来读读看?」,细想的确是蛮类似的心境。  

  主题:大塚制药——POCARI SWEAT功能饮料  

  作者:江口昌宏、荒川大、高田祐里、笹崎彩、里見勇人  

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  把POCARI SWEAT 的Logo以空中的云的形式展现出来,非常清爽有力。

  POCARI SWEAT Logo:

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  -小型广告赏-

  主题:TOMBOW铅笔——TOMBOW文具品牌广告

  作者:脇田紘之

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  名副其实的妙笔生花。

  主题:Kracie Home Products——「旅の宿」洗浴用品30周年广告  

  作者:山口明希子、石川瑞貴、山口隆博  

  文案:边洗澡,边成长。みさき小朋友的泡澡成长记。

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  很生活化的纪实摄影系列广告,相信每个带过娃儿的粑粑麻麻都会深有感触。从爸爸妈妈视角出发做的广告,很容易引发共鸣:让「旅の宿」陪宝宝成长,的确是种放心可靠的选择。  

  宝宝的表情抓拍得很到位,大概废片不少吧(笑)。  

  部分文案:  

  4月1日:我知道泡澡的感觉啦。

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  4月3日:我学会看镜头了。

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  4月15日:新玩法get。

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  4月23日:我懂得了什么叫王者气息。

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