给PETA素食者的“汉堡”
许多品牌都在设法和消费者互动,试图通过网友的脑洞让品牌变得更有趣。不过,新西兰的麦当劳可能为这种尝试后悔了。
最近,新西兰麦当劳发起了一个特殊的营销活动——“创造汉堡历史(Make Burger History)”,鼓励人们在线上用面包、生菜、黄油、肉饼、洋葱、番茄等原料制作汉堡,并且给它取一个名字。作品可以发布在活动页面上,网友可以给支持的汉堡点赞。参与活动的消费者,还有机会到麦当劳实体店领取免费的薯条和饮料。
创造汉堡历史(Make Burger History)
不过麦当劳似乎低估了网友的“脑洞”,这个看上去创意满满的活动,居然被网友玩坏了,活动页面被一大波“不正经”的汉堡占据。因为有很多带有歧视和政治不正确的名字,麦当劳已经关闭了这个活动页面。
来围观一下这些奇葩汉堡:
只有两片面包和一小片黄油的汉堡,取名“可悲的欧洲人”;另一个连上面的面包都去掉了,成为“最可悲的欧洲人”。这是在嘲讽欧洲经济不景气吗?
还有一个中间夹满奶酪的,取名“直肠脱垂”,有点恶心。
PETA不是不许人们吃肉吗?这个满是蔬菜的“汉堡”最适合他们。
大概是复制粘贴功能最得心应手,来看看这些——
全是生菜的
全是面包的
全是肉饼的
没有汉堡,只有一张餐纸,被命名为“虚无主义者”。
一个塞满了各种食材的汉堡,取名为“爆炸中心的清真寺”。似乎不太政治正确。
还有一个命名为“暴打落后的老爹”,这是什么鬼。
其实麦当劳这个名为“我创我味来(Create Your Taste)”的定制汉堡活动还是很有创意的,并且自从2013年10月在美国试运营以来,在全球范围内已经持续了好几年。它的亮点在于,能带给消费者数字化体验,从点餐到送餐全程都不用现金,直接用电子设备操作;个性化和乐趣也能带给消费者参与感,几十种食材随意搭配;而且对于社交网络控来说,随时随地晒美食又多了一种选择,还能给这个活动增加更多的曝光。
我创我味来
上海雅居乐广场麦当劳餐厅
自助点餐机
定制汉堡
网友晒出的定制汉堡
然而想通过线上活动增加个性化品牌体验的麦当劳,却没料到网友如此竟然有如此多的无聊行为。看来,想跟网友们玩互动营销,你永远不要低估他们的才华和底线。