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Drive-Thru是国外常见的一种汽车餐厅(免下车),一般位于在高速公路休息场或公路路口,顾客可坐在自己的车上购物、进餐、看电影等等。
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最近在法国的布里尤德,一个大约有6700人口的小镇上,麦当劳制作了一块创意户外广告牌,上面写着汉堡王Drive-Thru离你258KM,而麦当劳Drive-Thru离你只有5KM。
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天苍苍,野茫茫,风吹草低“饿得慌”,相信开车的人一般不会驾驶200多公里吃一顿快餐,麦当劳的广告起到了很恰到的对比引导作用。
国外竞品之间不乏精彩互黑广告,麦当劳虽然“矮化”自己,但是嘲讽味十足,含蓄幽默,以下是制作的花絮。
CREDITS
Client: McDonald's France
SVPChief Marketing Officer:Xavier Royaux
Trade Marketing Director:José Jacinto
Trade Marketing Manager:Bérangère Dubuc
Agency:TBWA\Paris
Executive Creative Directors:Benjamin Marchal,Faustin Claverie
Art director:Philippe Taroux
Copywriter:Benoît Leroux
General Manager:Luc Bourgery
Account Director:Matthéo Pressmar
Account Executive:GaëlD' Oliveira
Production:Else,Maxime Boiron,Jennifer Bauche
Production designer:Eddy Penot
Film director:Olivier Corre
Photographer:Yoann Stoeckel