还有十来天就要过年了,在外求学工作的游子,此时恐怕都已备好年货,就等放假回家和父母过团圆年了。
统一旗下的阿萨姆原味奶茶(这名字我也是醉了)发布了一支过年广告。因为过年总有一些人回不了家,只能买些年货寄回去。于是阿萨姆做了一个活动,可以免费帮你想对父母说的话录下来,然后把年货和视频一起寄回家。
视频怎么寄?阿萨姆在每个快递里放了一台iPad。
土豪,牛(傻)逼!
在这个人人一个微信、QQ的年代,竟然还有人选择iPad录制视频这种华而不实的方式来传递新年祝福,导演你难道不知道QQ视频更即时方便嘛?
除了这个毫无噱头的iPad道具,这则广告最为人诟病的是创意copy了可口可乐的一支迪拜电话亭广告。
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统一阿萨姆新年传递好心情
熟悉的味道,相同的配方,只不过统一毫无特色的创意和演员做作的表演,都让人分分钟出戏。
copy的广告创意
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可口可乐迪拜电话亭
每天有成千上万的南亚劳工来到迪拜打工赚钱,他们或是为了让孩子有受教育的机会,或是让家人能过上更幸福的生活。他们日工资6美元,打电话回家要0.91/分,因话费昂贵,他们不能经常与家人联系。可口可乐做了一个电话亭,将可口可乐的瓶盖变成了货币,每一个可乐瓶盖,能免费使用三分钟的国际通话费。
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可口可乐这支迪拜电话亭广告之所以为人称赞,是因为它的创意巧妙通过产品本身解决了务工人员思念亲人的需求。而统一阿萨姆的广告呢,奶茶解决了什么思亲需求?录制视频,快递iPad是广告噱头还是实际行为?
不过话说回来,除了copy可口可乐的创意和快递iPad这个bug外,广告整体来说还算可以,至少能触动不少归家的人。你觉得呢?