他整整两年，没有在半夜一点前回过家
　　
　　他过去一年打过三万个电话
　　
　　她五十五岁，终于做回了自己
　　
　　他花光积蓄和勇气，贷款买了这辆二手车
　　
　　她开始喜欢这座城市了
　　
　　他相信，他来到这世界不是被帮助的
　　
　　他到过26个国家
　　
　　他四十年见，从不曾失信于人
　　
　　他的样子，从来都不曾出现过报纸、杂志或电视当中
　　
　　世界太大，他在人们看不见的地方向前走
　　
　　世界很大，但只有他的背后，是我们立足的地方
　　
　　每个认真生活的人，都值得被认真对待
　　

　　短片是蚂蚁金服首支品牌形象宣传片——《背影》。片中节选了代驾司机、销售员、退休工人、养蜂人、面馆老板娘、盲人按摩师、列车调度员、搓澡工等来自各行各业的形形色色的背影。他们的工作可能不一样、生活可能不一样，但有一个共同点，那就是普通。他们是穿梭在大城市里的小车轮，他们是活跃在我们日常生活中的螺丝钉，他们普通，但生活的认认真真。蚂蚁金服就是这样服务于普通人的支付工具，这支首发形象宣传片将自己的品牌定位深入人心，低调、接地气、却不容小觑。
　　

　　我们都曾加班到深夜徘徊在某个十字路口
　　
　　我们都曾挥汗如雨扛着比自己还重的行李艰难前行
　　
　　我们都曾默默耕耘忍受着别人的横眉冷眼
　　
　　我们都曾花光所有的勇气准备背水一战
　　
　　其实，谁不是这个世界上的一个普通人呢
　　
　　其实，我们都一样
　　
　　在荒芜的都市里像一只小小的蚂蚁一样
　　
　　认真生活，努力前行
　　
　　然而
　　
　　每个认真生活的人
　　
　　都该被认真对待
　　

　　我们分享过支付宝的广告还有：支付宝商业音乐短片《叔叔西湖怎么走》、支付宝十年宣传片《账单日记》等。