每逢佳节倍思亲,在中秋节快马加鞭赶来之际,哈根达斯(台湾)推出了一则#向月亮许愿#为主题的
广告。以真人真事拍摄,从而传达
品牌的人性化理念,以团圆之情打动离家在外的众多游子。
本来是串通妈妈,在哈根达斯店里当一名店员,给长子奕嘉一个意外的中秋惊喜。没想到,沉浸在整人乐趣中的妈妈才是那个最终被整的人。长子奕嘉早就为妈妈准备了中秋豪礼——从美国赶回来的小儿子奕龙。恍然大悟的妈妈与小儿子紧紧相拥,热泪盈眶。这个“反间计”真是玩坏了妈妈,不过确实感动了一大批在外游学和工作而不能回家过中秋的人。
随着人们对
广告越来越麻木无感,很多
品牌都开始打起了感情牌,不过,哈根达斯这次的情感
营销可谓是巧妙而极致。不落俗套的剧情、平实质朴的画风、真实的人物和故事,在不知不觉中将那种朴实的情感、平凡又珍贵的团聚之情深入到受众心里,让受众自然而然对
品牌产生好感,进而走近
品牌。
将情感植入
广告,甚至以真人真事来演绎一直是泰国
广告的强项,我们之前分享过《为了你,我可以成为“男人”》、《在你的身上看到我的成长》、《女大十八变》等,虽然早就知道是
广告,但还是有想看下去的冲动!