如果你所在的城市公交系统做广告,你猜会是什么风格?标榜准时、高效、便捷的城市宣传片风格?还是呼吁给老弱病残让座、提醒你注意安全的公益广告?
在加拿大中部城市埃德蒙顿,公交系统(EdmontonTransitSystem,ETS)的最新广告选择了走“酷”的路线。在这支名为“ETSCoolBus”的广告中,采用了史诗式的叙事手法:乘客们兴高采烈上车的慢动作,一本正经赞美车上设施的画外音,激昂的背景音乐……
有没有发现,越是平凡的事物,做广告时如果采用史诗风格,越能产生让人印象深刻的反差萌,比如宜家之前的“日常英雄”广告。
不过,在这支广告走红之后,很快被质疑模仿2012年丹麦巴士机构Midttrafik的广告片。毕竟两支广告有太多相同的元素,连戴墨镜的大胡子司机都出现了两次。丹麦Midttrafic的广告是这样的:
加拿大ETS的发言人JenniferLaraway承认,ETS的广告部分受到之前丹麦广告的启发,并表示之后会在YouTube和Facebook上表明来源。