经典的广告,
任时间老去,
它都依然回味无穷。
分享一则早期香港的香港宽频campaign。
——「生有限.活无限」
主题是
生有限,但愿活无限,
以速度突破生命。
背景音乐是《海阔天空》
选了五个人物做典范,
展现他们的生活片段:
戴安娜王妃:她笑,全世界人哭。
乔宏:平凡人,不平凡人。
德兰修女:爱是永无止息。
李小龙:龙,不只活在中国。
黄家驹:永远年轻。
当年广告出街,
以黄家驹的「海阔天空」一曲,
配合大家熟悉的名人故事,
打动了很多香港市民的心。
好东西带点遗憾才配得上是好东西
香港宽频广告—生有限,活无限
可能大家最有印象的,
只是那支有「海阔天空」音乐的广告片。
其实这套campaign还有平面广告。
并且这套平面广告campaign,
拿了很多文案奖项。
这些文案令很多地铁乘客,
驻足在还未装上幕门的月台上,
慢慢细阅那些黑白加橙色的
12-sheet广告,
打破了这个广告媒介无法传递
详细信息的惯性。
平面广告出现在2000年。
文案中提及的年龄数字,
已经随年月过去而失效。
但广告的概念和文案的感染力,
反而随时间流逝而变得越来越强。
戴安娜王妃
文案
她笑了。我们哭了。
不能否认,我们爱她,因为她美丽。
明年,她便40岁了,
但她却不用担心岁月催人──
36岁,陨落,算是永远的美丽吧。
但相信,在乡间的医院内,
拥著一个又一个的小孩子时,
她的微笑不会是告诉我们,
她只是美丽那么简单。
李小龙
文案
前几天,有人碰上李小龙。
不过,他没有使出双截棍的绝招,
当然也没有李三脚。
取而代之,却有他4部半的电影,
打不死的中国功夫,
近乎哲学的截拳道,
以及半世纪的膜拜。
不过,今日若你真的碰上李小龙,
不要惊讶──每个男孩子都是李小龙。
德兰修女
文案
不要信我。
我不是天使。不是圣人。
不懂长生。不预知未来。
不能使人从死裡复活。
不会让你们永远不累,不渴。
不可阻挡罪恶。
只是,我亦不嫉妒。
不自夸。不张狂。
不作害羞的事。
不求自己的益处。不轻易发怒。
不计算人的恶。
不喜欢不义,只喜欢真理。
我只知道──爱。爱,让我们活著。
霍金
文案
坐著轮椅,跑赢爱因斯坦。
20岁,刚获牛津大学一级荣誉学位。
21岁,突如其来的病变,加上医生
「你只能多活数个月」的判词,
你会怎样反应?
虽然不能再如常地走路,
霍金还是走下去,
更甚的是,他走出时间、空间,
跨越银河,
写下继爱因斯坦后最重要的宇宙和天体物理学说。
你信宿命?霍金,现年58岁。
唐涤生
文案
《再世红梅记》裡转世重生的,
怎么不是他?
李慧娘的深情,霍小玉的凄漫,
周世显的无瑕,总不及他自己的传奇。
正值《再世红梅记》首演之日,
时年四十二的唐涤生磕然昏倒舞台而卒。
韶光骤灭,人生落幕,
独留馀音清淨世间,
且让粤剧不朽,
让父母辈仍有属于自己的流行曲。