“Ismankind?Arewegood?”在Airbnb最新的TVC广告中,关于人性的善良与否的探讨成为了这支广告的主题,“mankind”(人类)一词双意,亦可拆成“man、kind”(人、善良)两词。从片头至片尾,广告采用了一镜到底的拍摄手法,在整整一分钟的画面中,观众所能见到的都只是一个小婴儿的背影,他摇摇晃晃穿过走廊,最终抵达门口,透过透明的玻璃,用一颗最初最纯真的心与外面这个未知的世界面对面。
短片中的这个婴儿实则象征着所有人内心之中,被小心藏匿起来的那一份纯真与善良,Airbnb想通过这支广告来告诉所有人,去相信人性本善,重拾对这个世界的好奇心与美好的寄托。无论走多远,我们都能找到一个温暖的家,透过别人的窗户去感受他们的所见所闻,一同坐在餐桌边共享他们的食物,躺在他们的床上梦见他们的美梦。
“IsMankind?”(人性本善?)
代理公司:TBWA/Chiat/DayLA
导演:LanceAcord
客户:Airbnb
回顾去年7月的这个时候,旅游业短租服务平台Airbnb发布了自己的新Logo,并提出了“BelongAnywhere”(欢迎回家)的Slogan。
“BelongAnywhere”(欢迎回家)
虽然在当时Airbnb的“换新”引发了外界的不少争议,而今时过一年,这个象征着“People、Places、Love、Airbnb”,名为“TheBélo”的粉色小图标已变得更独一无二,深入人心。从分享家的概念到分享跨越地域、国家、种族的快乐,分享人与人之间共通的情感,Airbnb也从一个全球估值第二高的共享经济服务公司成功变身成为我们的“枕边人”。
旧版logo
新版logo
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