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HTC&“钢铁侠”,M9的新广告你看懂了吗?     

HTC&“钢铁侠”,M9的新广告你看懂了吗?



  3月1日,在巴塞罗那举行的MWC 2015大会上,HTC正式推出了新款智能手机HTC One M9。由于该手机不论参数配置或是内置系统,都较上一代M8有较大升级,因此也被看作是HTC的新一代旗舰手机。这样一款定位高端的智能手机,必然面临“高手对决”,iPhone6和iPhone6 Plus,三星的Galaxy S6、Galaxy S6 Edge,LG的G4以及索尼公司的Z4等等,都是M9的竞争对手。
  
  面对众多竞品,HTC再次请来老朋友“钢铁侠”助阵。以“M9 Project(M9计划)”为主题,小罗伯特·唐尼为新款手机创作了10支“广告”。其实,或许称它们为“艺术短片”更为准确,因为除了偶尔出现的“M标记”,没有产品露出。广告方式相对含蓄。这是由于主创方认为,过分的商业植入会让观众换台。因此短片的情节都来自于小罗伯特·唐尼的灵感。
  
  为了向电影致敬,这10个故事大多取材于经典影视作品桥段。虽然这些桥段原本风格各异——或悬疑、或战争、或恐怖、或文艺、或奇幻、或批判,但在小罗伯特·唐尼的演绎下都呈现出一种舞台默剧效果,甚至有点荒诞诡异。所不同的,是每支短片的背景色调,白、黄、橙、红、绿、蓝、紫、灰、黑一应俱全。或许广告主希望通过这样的方式向用户传达出,用户在生活中使用HTC One M9所能得到的不同感受。



  白色
  
  情节:主人公发现自己被丢进一个封闭且隐秘的房间,遭到囚禁。
  
  原型:经典邪教题材电视剧《The Prisoner(囚徒)》于1967-1968年播出,讲述了一名前特工“Number Six(6号)”醒来时发现自己离奇的被囚禁在海边附近某一处密室内。



  黄色
  
  情节:因为敌人的炮火,主人公从战壕内被惊醒,并且想到一个好主意。
  
  原型:拍摄电影《热带惊雷》的同时,剧组拍摄的“伪纪录片”《疯狂之雨》,内容“纪录”《热》片演员拍摄越战电影的经过。其创作手法类似于《现代启示录》改编自《黑暗的心》。



  橙色
  
  情节:无法从唐尼那里获得陈述,邦尼兔的耳朵耷拉下来。
  
  原型:1950年,詹姆斯·斯图亚特主演的喜剧《Harvey》,其中与主角演对手戏的是一只名字叫Harvey,两公尺高、看不见的巨大白兔。




  红色
  

  情节:他按照他的方式打字,进入了低俗小说的领域。
  
  原型:1955年上映的黑色电影《Kiss Me Deadly(死吻)》由罗伯特·阿尔德里奇执导,改编自米奇·斯皮兰的作品《Mike Hammer mysteries》。




  绿色
  
  情节:当男人鱼在享受月光时,主角忍不住戏弄他。
  
  原型:电影制作先驱Georges Méliès于1902年拍摄的默片《Le Voyage dans la Lune (a.k.a. A Trip to the Moon)》中,描写一群科学家乘坐飞船降落在月球的“左眼”。



  蓝色
  
  情节:男人鱼是回来复仇的,但主角的音乐抚慰了这条野蛮鱼。
  
  原型:1996年的电影《Shine》,主人公Geoffrey Rush是一位钢琴家,一度陷入困境,后来在钢琴的黑白键中获得平静。



  紫色
  
  情节:你听说过流行艺术。现在将流行艺术与棒球及高飞球结合起来。
  
  原型:1985年,安迪·沃霍尔为著名棒球运动员彼得·罗斯作的,一套四张、丝网打印的肖像。当时彼得·罗斯的成绩已十分接近棒球有史以来的击打纪录。



  灰色
  
  情节:主人公审视着无限的深度。
  
  原型:为了纪念小罗伯特·唐尼的父亲以及超现实主义电影,“与罗伯特·唐尼爵士的夜晚”系列电影放映活动于去年12月发起。



  黑色
  
  情节:事情变得捉摸不定了。
  
  原型:1977年的电影《橡皮头》是导演大卫·林奇的处女作,关于一个男人与一个在工业废墟中突变的小孩。



  白色 II
  
  情节:主人公找到脱离困境的关键,打破循环。
  
  原型:1936年,查理·卓别林导演并主演的经典喜剧电影《摩登时代》上映。
  
  HTC与小罗伯特·唐尼的合作始于2013年,HTC以1200万美元的高价礼聘“钢铁侠”。或许因为当年广告作品的风格没有获得更多消费者接受,耗资近10亿美元的全球Campaign似乎没收到预期效果。(点击原文)而对于此次“M9 Project”,你是否喜欢这些广告的情节呢?
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