一直以来，公益广告都本着唤起受众对某件事的关注，于是乎“打动”成了最关键的要素，以至于“感人”肺腑的内容成了公益广告的代名词，但现如今，这个受众越来越不易被打动的时代，光靠感动难以传播，故“震撼”成了公益新方向，博眼球才能获传播，媒介360小编个人汇总，2014十大公益广告，没有图利心，传播靠用心。
Plan Norge公益组织-童婚，必须被禁止
——震惊全欧洲：12岁萝莉嫁37岁大叔
挪威一名叫Thea Bryllupet的12岁女孩，决定要嫁给一个37岁大叔，成为挪威第一个结婚的未成年人。为了记录这整个婚礼筹办的过程，他们专门开了博客。一时间，Thea的婚姻博客蹿升为挪威阅读量最高，但也迅速招致人们的反对，他们立马联系了警察和儿童福利机构，以阻止即将到来的婚礼。
与此同时，每天在社交媒体上都有呼声号召民众采取行动，阻止婚礼。讽刺的是，婚礼当日就是联合国的国际女孩日。直到最后，Thea在blog上揭示了她这场婚礼背后的真相，她说：”婚礼，这对于世界上大多数女孩来说都是人生中最重要的一天。可是，对于世界上其他一些国家和地区的未成年女孩来说。童婚，是她们人生中最糟糕的一天。”并贴出了童婚的真实故事，在社媒上转发反对童婚的人们，将会受邀参加她的“婚礼”。这个事件其实是公益组织Plan Norge的公益广告，网站和婚礼都是假的，目的是引起大家对于童婚问题的关注。
简评：利用社交媒体的传播力，制造争议事件，并将婚礼选在特殊的日子，让真实现象以大家看得到的方式演绎出来，粉饰的美好背后有大家看不到的痛苦，最后引出真实故事发人深省。
可口可乐-电影院噪音制造
——公益感同身受，自黑又何妨？
与此同时，每天在社交媒体上都有呼声号召民众采取行动，阻止婚礼。讽刺的是，婚礼当日就是联合国的国际女孩日。直到最后，Thea在blog上揭示了她这场婚礼背后的真相，她说：”婚礼，这对于世界上大多数女孩来说都是人生中最重要的一天。可是，对于世界上其他一些国家和地区的未成年女孩来说。童婚，是她们人生中最糟糕的一天。”并贴出了童婚的真实故事，在社媒上转发反对童婚的人们，将会受邀参加她的“婚礼”。这个事件其实是公益组织Plan Norge的公益广告，网站和婚礼都是假的，目的是引起大家对于童婚问题的关注。
简评：利用社交媒体的传播力，制造争议事件，并将婚礼选在特殊的日子，让真实现象以大家看得到的方式演绎出来，粉饰的美好背后有大家看不到的痛苦，最后引出真实故事发人深省。
可口可乐-电影院噪音制造
——公益感同身受，自黑又何妨？
爆米花和可乐作为观影标配，若不加留意，很容易成为扰人观影的噪音制造源，为此可口可乐结合电影院，为观众上演了一场与众不同的“电影”。当观众看到激情四射、火力全开、惊心动魄的紧要关头，一位观众便不合时宜地出现在了电影中，让台下喜出望外，哄堂大笑，而后伴随着羞愧反思，线下活动执行后，还上线了视频，便于传播。
简评：公益旨在让人感同身受，如何提醒身在其中的噩梦制造者清醒，让他们实打实地体验一把最直接不过，能在电影院完成，不得不佩服可口可乐的强大执行力，但呼吁观众不要在电影院吃爆米花喝可乐，未免自黑了一把，为了公益心，自黑又何妨？
终身学习基金会-珍爱生命，远离逃课
——重口味袭眼，反逃学有理
简评：公益旨在让人感同身受，如何提醒身在其中的噩梦制造者清醒，让他们实打实地体验一把最直接不过，能在电影院完成，不得不佩服可口可乐的强大执行力，但呼吁观众不要在电影院吃爆米花喝可乐，未免自黑了一把，为了公益心，自黑又何妨？
终身学习基金会-珍爱生命，远离逃课
——重口味袭眼，反逃学有理
“终身学习基金会”（Learn for Life Foundation）是一家位于澳大利亚的非盈利公益组织，为了宣传全民教育的重要性，发布了一则反逃学公益广告，不到一周，这条广告在YouTube上已超过1300万人次点击，因为它实在是太重口味了。广告片中，四个逃课的学生自驾游俊男靓女，阳光沙滩，饮酒嬉戏，如此浪漫自由的画面，一秒钟变惊悚，顷刻间，几个学生被逐一炸了个血肉横飞……镜头最终定格在一个炸弹测试场的警告牌上，字幕浮现：“这一切会发生在你逃学时，所以，呆在学校”。
简评：对叛逆期的青少年，苦口婆心没效果，严苛教导反效果，让你看到逃课的美好面，再瞬间上演最糟的结果，炸死你没商量，强反差制造强效果，袭眼刻深意。
Honey Maid后续广告-Love
——广告遭反同性恋抨击危机：不分对错，营销续创作
简评：对叛逆期的青少年，苦口婆心没效果，严苛教导反效果，让你看到逃课的美好面，再瞬间上演最糟的结果，炸死你没商量，强反差制造强效果，袭眼刻深意。
Honey Maid后续广告-Love
——广告遭反同性恋抨击危机：不分对错，营销续创作
某全麦饼干品牌推出了一个广告，分别介绍了3组家庭，一个同性恋父亲的家庭、一个父亲不能常在家的家庭和一个单亲父亲的家庭，讲述了三个父亲与孩子的故事，总体是想传递：无论他们是谁，什么身份，都在给孩子最健康的爱。
可惜，因涉及同性恋题材而受到了大批反同性恋者的谩骂。为此，他们又推出了第二支视频，他们找来2位艺术家，把大家的负面评论全部打印出来，卷成小纸卷，一个个竖立拼排成巨型的“LOVE”字样，不仅于此，他们还将是负面评论10倍的正面评论也如法炮制卷了起来，围在“LOVE”的周围，文案如下：当谈论到家庭，只有一样东西是最重要的，那就是爱。
简评：一开始只是一则简单的关于爱的饼干广告，但随着事情的演变，让品牌萌发了公益之心，用爱去包容所有的声音，没有解释，没有道歉，没有抗议，没有得罪任何一方，用宽容和爱化解异样的声音，品牌形象立马高大上。很多立场上的矛盾冲突正如某电影中所说：小孩才分对错，大人只讲利弊。对于一些非原则性问题，不涉及法律的事件，没有必要将分对错，让自己陷入舆论风波，无声的再度创作，品牌营销再度发声。
瑞典儿童癌症基金会-关爱癌症儿童
——模仿Apolosophy洗发水
可惜，因涉及同性恋题材而受到了大批反同性恋者的谩骂。为此，他们又推出了第二支视频，他们找来2位艺术家，把大家的负面评论全部打印出来，卷成小纸卷，一个个竖立拼排成巨型的“LOVE”字样，不仅于此，他们还将是负面评论10倍的正面评论也如法炮制卷了起来，围在“LOVE”的周围，文案如下：当谈论到家庭，只有一样东西是最重要的，那就是爱。
简评：一开始只是一则简单的关于爱的饼干广告，但随着事情的演变，让品牌萌发了公益之心，用爱去包容所有的声音，没有解释，没有道歉，没有抗议，没有得罪任何一方，用宽容和爱化解异样的声音，品牌形象立马高大上。很多立场上的矛盾冲突正如某电影中所说：小孩才分对错，大人只讲利弊。对于一些非原则性问题，不涉及法律的事件，没有必要将分对错，让自己陷入舆论风波，无声的再度创作，品牌营销再度发声。
瑞典儿童癌症基金会-关爱癌症儿童
——模仿Apolosophy洗发水
瑞典洗发水品牌Apolosophy在斯德哥尔摩地铁站内的广告让人以记忆犹新，特别之处在于数码显示屏内的模特，在地铁飞驰而过时会发丝飞扬。而瑞典儿童癌症基金会（BARNCANCER FONDEN）则对此善加利用，在模仿的同时善加利用，发丝飞扬变成发丝飞没，着实让乘客一惊，在最后给出了捐赠方式并出现字幕”每天都有一名儿童被诊断出患有癌症”。据悉，广告牌上的模特是一名患有癌症的儿童，名叫林恩（linn），现年14岁。
简评：在这个消费者难被打动的年代，不“触目惊心”点，消费者都不会注意，在原有广告的基础上延伸创意，等于在原有影响力之上发散公益心。
儿童救助会：孩子眼中的超级英雄
——残酷战争vs美好希望
简评：在这个消费者难被打动的年代，不“触目惊心”点，消费者都不会注意，在原有广告的基础上延伸创意，等于在原有影响力之上发散公益心。
儿童救助会：孩子眼中的超级英雄
——残酷战争vs美好希望
一个摄制组深入印度、肯尼亚和墨西哥等国，为公益组织“儿童救助会”拍摄一支感人的广告片，广告内容是，让这些地区的贫困儿童描述他们眼中的“超级英雄”。
孩子们的形容可能会让你不明就里:他带来了雨；他们施了一些魔法，然后玉米就从地面长出来了；他会飞，还能接走孩子；他的身体会发光；他来这里消灭蚊子了；他会飞，还会接走生病的孩子，然后就飞走啦；她是和云一起飞来的，还送来了水；她来了，我们就有了一个小妹妹，她把妹妹放在魔术箱里……
最后字幕：每个孩子都值得拥有一个超级英雄，请加入我们的战斗，拯救孩子们的生命。
当然，孩子们所描述的都是同一个“英雄”：儿童救助会。在他们童话般的想象中，这个“英雄”给予他们诸多帮助。他们都没有看过好莱坞大片，但在他们看来，这个组织有如天降神兵，无所不能。
简评：从孩子的童真视角展示战争的残酷与希望的美好，仿纪录片的风格真实不造作，抓住人性的英雄主义情节，赋予救助荣誉感。
“让我们动起来”4周年：呼吁年青人多运动
——奥巴马、拜登亲民上演白宫跑
孩子们的形容可能会让你不明就里:他带来了雨；他们施了一些魔法，然后玉米就从地面长出来了；他会飞，还能接走孩子；他的身体会发光；他来这里消灭蚊子了；他会飞，还会接走生病的孩子，然后就飞走啦；她是和云一起飞来的，还送来了水；她来了，我们就有了一个小妹妹，她把妹妹放在魔术箱里……
最后字幕：每个孩子都值得拥有一个超级英雄，请加入我们的战斗，拯救孩子们的生命。
当然，孩子们所描述的都是同一个“英雄”：儿童救助会。在他们童话般的想象中，这个“英雄”给予他们诸多帮助。他们都没有看过好莱坞大片，但在他们看来，这个组织有如天降神兵，无所不能。
简评：从孩子的童真视角展示战争的残酷与希望的美好，仿纪录片的风格真实不造作，抓住人性的英雄主义情节，赋予救助荣誉感。
“让我们动起来”4周年：呼吁年青人多运动
——奥巴马、拜登亲民上演白宫跑
为庆祝“让我们动起来”4周年纪念日，美国白宫发布了一支由总统奥巴马和副总统拜登“主演”的公益广告，来响应“第一夫人”米歇尔•奥巴马发起“let’s move”全民健身的号召，倡导美国年青的一代多运动、多喝水，降低美国肥胖率。广告中，拜登推门走进白宫椭圆形办公室提议道：“该运动了。”奥巴马立即附和：“好主意，让我们动起来！”于是两人放下工作，绕着白宫跑圈圈。最后两人约定下周同一时间继续运动。
白宫宣传团队随后以“第一夫人”米歇尔•奥巴马的名义向民众发送了一封电子邮件，邀请民众在社交网站上查看并转发由奥巴马和拜登拍摄的视频广告。并呼吁美国民众、尤其是年青一代在社交网站上发送照片和视频，展现他们在生活中热爱运动、健康饮食等习惯。
简评：公益广告找来国家领导人现身说法，并在领导人的办公地点上演，虽然广告内容的形式简单，但就是这种运动无处不在，以及简易的拍摄方式，更显亲民，让人耳目一新，在年轻人中更具号召力。
壹基金：蓝色行动
——今天不说话，关爱自闭症
白宫宣传团队随后以“第一夫人”米歇尔•奥巴马的名义向民众发送了一封电子邮件，邀请民众在社交网站上查看并转发由奥巴马和拜登拍摄的视频广告。并呼吁美国民众、尤其是年青一代在社交网站上发送照片和视频，展现他们在生活中热爱运动、健康饮食等习惯。
简评：公益广告找来国家领导人现身说法，并在领导人的办公地点上演，虽然广告内容的形式简单，但就是这种运动无处不在，以及简易的拍摄方式，更显亲民，让人耳目一新，在年轻人中更具号召力。
壹基金：蓝色行动
——今天不说话，关爱自闭症
3月26日，李连杰在新浪微博上宣布，为了帮助自闭症儿童，会在2014年4月2日国际自闭症日开始，一直不说话。直到有100万中国人加入捐款，才开始重新说话。 文字配图中他戴着“今天不说话”字样的蓝色口罩，此活动由壹基金发起，希望召集100万个人，用“不说话”的方式，在4月2日国际自闭症日这天为自闭症儿童捐款，带上“不说话”的蓝色口罩，用沉默支持自闭症儿童。
同款口罩在天猫上大卖，微博上#今天不说话#也成为热门话题，有越来越多的明星加入阵营，戴上口罩用沉默的方式宣传。
简评：自闭症患者不善沟通，以至于成为了世界的孤立群体，而戴起口罩不说话，则是亲身体验自我封闭不愿和世界交流的状态，同时也让大众关注到这个群体的孤独，一次明星集体的行为艺术，配合口罩的实物传播，让事件迅速传播。
英国公益组织：没看见不代表没发生
——孩子眼中的惊恐，展现战乱的震撼
同款口罩在天猫上大卖，微博上#今天不说话#也成为热门话题，有越来越多的明星加入阵营，戴上口罩用沉默的方式宣传。
简评：自闭症患者不善沟通，以至于成为了世界的孤立群体，而戴起口罩不说话，则是亲身体验自我封闭不愿和世界交流的状态，同时也让大众关注到这个群体的孤独，一次明星集体的行为艺术，配合口罩的实物传播，让事件迅速传播。
英国公益组织：没看见不代表没发生
——孩子眼中的惊恐，展现战乱的震撼
英国公益组织Save the Children在代理公司Don't Panic London的帮助下发布了这支广告《Most Shocking Second a Day Video》。短片从小女孩幸福的生日开始，到最后发型凌乱精神萎靡，正如片尾字幕“没看见不代表没发生”，长达三年的叙利亚内战，至今夺走了1万个孩童的性命，也让 230 万人丧失家园。
简评：短片没有呈现战火纷飞的场景，仅通过呈现小女孩的形象及精神状态，从侧面烘托了主题“没看见不代表没发生”，通过孩子的变化展现战乱的纷飞。
ALS协会：冰桶挑战
——病毒传播，不忘初衷
简评：短片没有呈现战火纷飞的场景，仅通过呈现小女孩的形象及精神状态，从侧面烘托了主题“没看见不代表没发生”，通过孩子的变化展现战乱的纷飞。
ALS协会：冰桶挑战
——病毒传播，不忘初衷
简评：冰桶挑战虽然最后收到了批评，但不可否认其创新的公益形式，抓住了参与者的痛点，使其纷纷参与其中，以至于公益事件得到了万众瞩目的效果，虽然炒作之嫌大于公益之心，但让这样一群需要受到关注的群体获得大众的知晓，也算功不可没。
