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来源: TopMarketing
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2014/5/22 11:10:59
可口可乐UGC广告《This is Ahh》,欢乐分享
可口可乐UGC广告《This is Ahh》,欢乐分享
近日,可口可乐发布了首个以粉丝生成内容制作而成的视频
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《ThisisAhh》,视频时长30秒,内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻,
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会在周三的《美国偶像》决赛上播出。
此次,可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的,你会有什么感觉”的视频短片,优秀的短片会被剪辑进可口可乐的
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中。活动最后收到了来自世界各地的超过400份视频短片,创意公司Wieden+Kennedy从中挑选出其中40份剪辑成短片,并以“ThisisAhh”进行宣传推广。作为可口可乐“TheAHHEffect”
营销
战役的组成部分,此次的UGC视频
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,除了在《美国偶像》节目插播外,还会在年轻人中比较有影响力的媒体网络播出,比如MTV等。
在2013年,可口可乐做过类似的尝试:邀请来自全世界600位热情粉丝,有些是各地分公司的员工,有些是Facebook上的热情粉丝,有些则是第三方的员工,共同拍摄一部电影,而且要把这部电影穿在身上的《WearableMovie》。电影讲述的是一对伙伴想尽办法要让“一张嘴”开怀大笑的故事。电影当然不是真的穿在身上,而是由600个影格所组成,每个影格都被印在TShirt上分送给参与的粉丝,并且附上一张定制化的感谢函。
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