TCL30周年庆影视广告《红动世界篇》

　　在剪影世界，一条代表TCL基因和创意的红色光束在空中穿行，当创意的红色光束与产品相遇时，消费者就会被TCL的红色基因所激活，TCL用温情的创意感动你我，将温暖在世界各地传递。这条灵动的红色光束， 代表了TCL的品牌DNA，代表了TCL的红，代表了TCL的创意，这条凝聚无数细微创意的光束穿梭于世界各地，如北京、悉尼、巴黎、未来体育场，给消费者带去创意的关怀，快乐与感动在他们之间被传递和分享，最终影响到全世界的每一个人。

——ADK广旭广告

战略背景 ——————————
　　2007年，TCL开始启动“创意感动生活”新的品牌战略，经过近五年的积累，已经形成一套行之有效的系统性的品牌管理思路。随着全球市场份额的逐年递增，TCL在其30周年的生日来临之际， 启动了新一轮的广告宣传攻势，旨在向全球消费者展示这个日渐庞大的消费电子王国最新品牌形象。此次30周年TVC形象广告，是对“创意感动生活”进一步的阐述，也可以说是全新的演绎，意义十分重大。
 
创意洞察 ——————————
　　如何对“创意感动生活”进行全新的演绎? 我们回到一个思考的原点--消费者的深层需求. 消费者使用电器，带来的不仅仅是物理层面的便捷性，实际上更多的时候是一种感性的体验。消费者要的不是冰冷的科技，而是能给他们带来沟通的快乐，视觉的愉悦，心灵的享受的产品。
　　什么东西最容易感动人？什么东西最容易温暖人心？每个人的答案都不一样。但可以肯定的是，每个人总被一些细微的东西感动过。可能是亲人不经意的一句关怀，可能是男友不经意的一个动作，可能是与友人狂欢的某个片刻。而TCL的创新，正是汇聚细微处的人性化创新，也许并不是国内企业们眼中惊天动地的大创新与大发现，但却是根植于消费者体验，从用户的角度出发，发现他们生活的细微变化与需求的“微创新，微创意”，而这种微小的东西正是每个人最需要的。
　　本次广告战役正是借助30年的契机，进一步的阐述TCL的品牌理念，TCL产品在不断的创新中能给消费者带来更快乐美好的体验。TCL品牌中心梁启春总经理表示，经过缜密系统的全局思考，策略与大方向是十分清晰的。但是如何通过消费者喜欢的，找到能被受众所接受和喜爱的创意视觉符号，这是至关重要的一个环节。
 
创意表现 ——————————
　　我们在思考应该如何创造一种符合TCL大气磅礴的气质同时能够被受众喜爱，温暖人心的表现方式。 要出彩地平衡两者并不容易，经过与客户多番的提案、讨论与修整，最终，《红动世界篇》在众多的候选创意中脱颖而出，获得了TCL品牌管理委员会各位领导的青睐。
　　打破了传统家电广告温馨具象场景的表现,我们选用了一种现代极简的手法去表现：看似单纯的灰白场景，却拥有丰富的层次和细节，流动的红色光束作为线索，串接了不同场景，并表达了时空的转换。
　　在全新的电视广告中，我们可以看到在一个银灰色的虚拟世界中，一条代表TCL基因和创意的红色灵感光束在空中穿行，灰色剪影的人群中，它在寻找使用TCL产品的人群，当创意与产品相遇时，消费者就会被TCL的红色基因所激活，TCL用温情的创意感动你我，将温暖在世界各地传递。
　　一位父亲用TCL手机为女儿拍摄照，光束穿越手机屏幕时，手机开始变红，父女因为TCL产品带给他们的温暖而感动，被红色所感染，全身充满了温暖的红色。一群年轻人正在用TCL电视观看节目，光束穿越电视屏幕，抵达体育盛会现场屏幕，整个体育馆与电视机前的年轻人瞬间被染红，所有人欢呼沸腾起来。
　　这条灵动的红色光束， 寓意深远。它是TCL历史的跨越，它是TCL独特的符号，代表了TCL的品牌DNA，代表了TCL的红，代表了TCL的创意，代表了TCL立足国际的雄心. 这条凝聚无数细微创意的光束穿梭于世界各地，如北京、悉尼、巴黎、未来体育场，给消费者带去创意的关怀，快乐与感动在他们之间被传递和分享，最终影响到全世界的每一个人。
 
执行制作 ——————————
　　经多轮的提案讨论，从100多个创意中臻选出来，至最终创意获得品牌管理委员会全体一致通过，时间已跑过了两个春天。然而这一切仅仅是个开始，这个创意的制作难度非常之大，要达到让人满意的质感，需要大量的时间和精力，而留给广告片自身的制作时间也已所剩无几，搜罗全世界最好的导演资源，整合最佳的动画三维制作团队，从好莱坞到日本到韩国，最后有幸携手韩国顶尖的三星御用导演Wednesday以及韩国最顶尖的CG制作团队。　
　　品牌管理团队在制作之初就提出最为关心的一个问题，红色光束， 这条代表了TCL品牌的DNA，代表了TCL的红，代表了TCL创意的光束，如何达成最好的效果，如何展现出这条光束的灵动感与科技感。从TCL到广告代理公司，再到制作团队，为此寻找上百条参考，反复研讨，哪怕是在周末停了空调的会议室内，冒着37度的高温都忘情碰撞。然而，正是这种高温碰撞，使创意灵感如泉水般迸发，感染并温暖着所有现场的创作人。在最后的制作中，上千条灵动的红色光线经由后期制作团队一条条勾勒设定，每条都有它自己独特的轨迹和流动的精髓，任何一条光线在质感、流光上都完全不一样，最终，汇聚在一起的时候，又是如此完美地在空间中流淌，穿梭，去感动每个人，将更多的创意快乐和温暖期待与每个人去分享。
　　这次TVC所采取的是动态捕捉实拍加三维CG后期创作双结合的手法，为什么不用纯三维的方法来制作，而要实拍后合成呢？用纯三维当然会简单很多，但为了追求效果至臻至美,我们希望人物和场景虽是灰白，但也要有丰富的细节和色调层次，而且通过动态捕捉，人物的动态更自然。细微处的创意和改进，来影响和感动你，来提升你的生活品质,而这也正是TCL的品牌理念.所以，我们通过这条TVC要给全球消费者，传达的就是这样的一个理念。
 
结束语 ——————————
　　“ TCL,因梦想而生，因创新而动，TCL正以创意传递温暖，让世界分享感动，TCL30年，创意感动生活！ ”这次30周年TCL品牌的新广告战役，于2011年9月份全面展开，在全国50多个电视台，数百家主流媒体同步播放，客户对最终成果十分满意。配合整体的传播推广，TCL的品牌形象成功更新，红色光束化成的符号，温暖人心，引领时尚。

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TCL智能手机影视广告《互联网身份篇》

　　互联网已经成为人们生活中密不可分的重要部分，同时，让每一个人的身份更多样化，丰富的身份，让人与人之间的交互渗透越来越强，也让生活有更多乐趣。我们的诉求是：通过TCL互联网手机，任何人都可以随时随地找到属于自己的互联网身份，带来专属自己的乐趣。

——ADK广旭广告

战略背景 ——————————
　　2011年，运营商加大3G投入，智能手机市场爆发，移动互联网应用将迎来爆发式的增长。产品型号的迅速增加，明星产品的不断涌现，智能手机市场越演越烈，2011年，TCL通讯将定位于移动互联网手机，并在与全球运营商合作基础上，全面发力Android智能终端。
　　TCL通讯在2011年推出的智能手机典范之作--光芒A990，其优胜之处以高端机型的配置，让消费者轻松驾驭着娱乐、影音、游戏、社交乃至移动办公、商旅、导航等各种新兴应用，在提供如此高端用户体验的同时，TCL A990低于两千元的定价也迎合了当前国内3G市场的主流用户需求，比价格不菲的同类产品更具竞争优势。
这次新品上市电视广告，目的是迅速进占中低端智能手机用户市场，并希望给消费者带来一个崭新的形象。
 
创意洞察 ——————————
　　无疑，A990的卖点是突出的，但市场上智能手机广告层出不穷，如何在众多智能手机广告中突围而出？如何攻占消费者心智？如何可以瞬间吸引目标消费群？A990，能为目标消费群带来什么？带着这些问题，我们进入了深入细致的思考。
　　首先，A990的目标消费群是什么人？他们几乎函盖了各行各业，但他们都有一个共性：收入中等，务实但渴望紧贴潮流。
　　经过多次头脑风暴，一轮轮的思考与筛选，一个创意的原点，一个关键的洞察诞生了！
这是一个身份多元化的时代。 每个人都渴望身份的认同！
　　她是普通的公司白领，同时可能是资深护肤达人，她是教师，但同时是潮流分享者。他是销售工程师，同时是电玩游戏达人、公益活动组织者号召者。。。
　　互联网已经成为人们生活中密不可分的重要部分，同时，让每一个人的身份更多样化，丰富的身份，让人与人之间的交互渗透越来越强，也让生活有更多乐趣。因此，我们的诉求就是：通过TCL互联网手机，任何人都可以随时随地找到属于自己的互联网身份，带来专属自己的乐趣。
 
创意表现 ——————————
　　TCL光芒A990广告在视觉上如何创造差异化把“专属互联网身份”的创意概念表现出来？
　　在全新的电视广告中，文案以“我的智游互联网、我的智行互联网、我的智趣互联网、我的智享互联网”诠释TCL智能手机在娱乐、影音、游戏、社交乃至移动办公、商旅、导航等方面的新兴应用。以排比的方法层层带出每个人不同的互联网身份，同时也让消费者更好地记忆。
　　纵观竞争对手，智能手机广告无非表现炫目和不同情景下的应用。我们视觉上应该如何表现？
要表现智能手机广告在不同情景下的应用，竞争对手多用主角手指滑动屏幕，然后屏幕放大的形式。我们在思考一种更有趣，同时让消费者更亲临其境的表现形式。经过多次讨论与头脑风暴，我们最后敲定了以真实情景切入手机屏幕的表现创意。
　　如表现“TCL，我的智游互联网”的画面，我们选取了遮阳伞下，女子正看着手机，在喝咖啡的真实情景，然后镜头移动，女子进入手机屏幕区域，周围弹出天气等应用，她的头立刻变成了一个微博大眼睛，四周弹出发布各种内容的微博框，女子伸手点击其中一条，刷的一下飞出。
　　不同的人在使用TCL手机满足不一样的需求，却有着同样身临其境的奇妙体验。
　　商务人士进入手机屏幕区域观看股票走势，OFFICE表格；两个年轻人进入手机屏幕区域，突然两人变成了忍者，空中落下来很多水果，两人拔出忍者刀，唰唰将水果纷纷劈开；三个时尚的女孩进入屏幕，其中一个女子变身DJ装扮，一个变身街舞打扮，两人开始对阵，无数的音乐符号，以及大片电影悬浮画面从不同地方汇聚过来。。。。。。
　　这种身临其境的表现创意不单单是一个影视视觉创意，背后也包含了TCL一直以人为本的理念。
消费者使用电器，带来的不仅仅是物理层面的便捷性，实际上更多的时候是一种感性的体验。通过使用TCL产品，感受到友情的真挚、爱情的甜蜜、亲情的温馨。消费者要的不是冰冷的科技，而是能给他们带来沟通的快乐，视觉的愉悦，心灵的享受的产品。
　　TCL汇聚细微处的人性化创新，并不是国内企业们眼中惊天动地的大创新与大发现，而是根植于消费者体验，从用户的角度出发，发现他们生活的细微变化与需求的“微创新，微创意”，而这种微小的东西却正是消费者最需要的。
 
执行制作 ——————————
　　好的广告脚本创意，关键还需要看执行制作。确定脚本后，我们立即组建了一支制作精英团队，从选演员、拍摄场景到各个拍摄的细节，都做到一丝不苟。
　　拍摄时间十分紧凑，需要在一天内完成。但导演带领执行团队，把前期工作做得十分到位，拍摄过程有条不絮。由于这是一条动感十足的广告片，导演对演员的动作表现非常严格，为了达到最佳效果，导演常常亲身示范，不放过每个细节。
　　由于有大量虚实结合的场景，在现场拍摄中，演员需要在绿色遮幕背景下对着“空气”表演，他们无法理解后期的合成效果，因此，导演和后期指导人员需要良好协调，分析研究镜头脚本的画面构成、摄像机的运动轨迹等各方面因素
　　后期制作是本次广告片执行的重头戏，采用抠像技术合成虚实画面。广告呈现的所有场景都需要快速虚实切换，因此这次的难度就在于如何在虚实中切换得恰到好处。尤其是街头潮人转换成切水果隐者的那幕，后期公司工作人员精益求精的精神令人钦佩，为了能让人物在屏幕与现实中快速进出的画面流畅自然，他们反复尝试，不允许有丝毫的动作误差，即使我们作为普通观众已经看不出破绽，但他们依然能够鸡蛋里挑出骨头，然后继续修改。更难能可贵的是团队为了每个镜头的完美表现，经常相互切磋，相提意见，并贯彻执行。
 
后记 ——————————
　　本次的影视广告，除了推广新品，更传达了TCL产品在不断的创新中能给消费者带来快乐美好体验的理念。“微创新，微创意”，不但是TCL的信念，也成为了我们在广告制作过程中的总结。影片每个微小的细节背后，都汇萃了工作人员创意的灵光，精益求精的执着。
　　广告推出后，光芒A990，快速得到消费者青睐，一举成为智能手机市场的明星产品。并斩获“2011中国智能手机新秀奖”。据TCL通讯宣布，凭A990等明星机型的拉动，今年首11个月智能手机按年劲升24.96倍至110万台。单记11月，中国市场销量近67万台，大幅增长519%。本次电视广告的投放，也为TCL通讯稳步实施“全线布局，重点发力中高端智能手机”的市场战略打响了漂亮的头炮。