郑强，高级编辑，硕士研究生。曾任莱阳市委常委、宣传部长，1995年调烟台日报社工 作至今，历任烟台日报社党委副书记、副总编辑，烟台日报社党委书记、总编辑，2005年9月，成立烟台日报传媒集团后，任党委书记、社长、总编辑。
　　最近，由国家新闻出版总署报刊司主持召开的"2006中国报业战略与实践高层研讨会暨中国报业实验室第一届理事会成立大会"上，郑强社长发表了"传统报业对接数字媒体的探索和思考"的演讲，介绍了烟台日报传媒集团系列报刊全线进入电子纸时代的情况，这在全球尚属首次，他们的大胆探索引起了与会者的广泛关注和强烈反响。为此，我们在郑强社长下榻的饭店采访了他。
　　记者：今年10月27日，烟台日报传媒集团下属的全部报纸整体推出了电子纸报纸，这在世界范围内尚属首家，引起了各方面的关注和重视。郑社长，您给我们介绍一下基本情况好吗？
　　郑社长：好！电子纸是一项在世界新闻出版领域具有划时代意义的新技术。最初我们是在杂志上看到有关电子纸的介绍，才有了电子纸的概念，就请我们集团技术部的同志对其进行跟踪，并收集整理了有关资料。今年上半年，技术部的同志在北京看到了荷兰iRex科技有限公司研制的电子纸阅读器，回来后给集团领导作了汇报。集团的领导对此很感兴趣，认为电子纸阅读器是一个前瞻性产品，尽管还不是太成熟，但它代表了今后发展的方向，于是就请iRex公司的专家到烟台来面谈。我们双方谈的比较好，烟台日报传媒集团决定与iRex公司合作，采用这项新技术。我们原来打算推一张报纸，但事实上，上多张报纸和上一张报纸的工作量差不多，而销售市场要大得多。因此，最后决定将集团下属全部报刊，在采用传统印刷方式的同时，全线发布用电子纸阅读器方式阅读的电子报刊。
　　2006年10月27日，烟台日报传媒集团举行了"e-Paper项目"开通仪式。国家及山东省有关部门负责同志、专家学者，荷兰iRex科技有限公司首席执行官、首席技术官和全国50多家报社的主要负责人出席，并在山东省报协举办的新媒体研讨会上进行了广泛研讨。国家新闻出版总署报刊司副司长、"数字报业实验室计划"总协调人林江到会致词说，烟台日报传媒集团整体系列报刊在世界范围内首家全线进入电子纸时代，这是一种报业领域敢为天下先的举动、勇气和尝试，势必能够对国内更多的媒体在实践与报业发展战略等方面做出很好的启示作用和示范作用。
　　记者：电子纸报纸发布已有一个多月了，系统实际运行情况如何？电子纸阅读器也应用了一个多月，阅读者的真实感受又是怎样的呢？
　　郑社长：总体来说，实际运行还算比较顺利。烟台日报传媒集团先期定制的电子纸阅读器已经全部到位，首批体验读者与集团签订了通过体验不断反馈信息、改进系统性能的协议，目前阶段不收订阅费。体验读者涵盖了社会各界人士，其中少部分是我们送的电子纸阅读器，请他们试用，实际体验，并给我们提出改进意见；大部分是读者自己掏钱买的，这部分读者主要是高收入、追求时尚的群体。
　　初步反映，电子纸报纸是个好的东西，它属於自然光反射，阅读起来比较舒服，可以移动接收，同时能看到四张报纸，但目前还不是非常理想，还不是彩色的。我们相信，电子纸阅读器最终会像我们在科幻作品中看到的那样，做得像纸一样的轻薄，无论读者身处何地，都可以采用电子纸阅读器接收世界各地报刊和海量的图书咨讯，并可添加手写批注，从而得到阅读纸质报刊书籍同样的舒适和精神享受。更重要的是，采用电子纸阅读器后，可以节约大量纸张，为保护生态环境做出实际贡献。
　　记者：作为一个地市级报纸，你们怎么敢为天下先的？郑社长，请您讲讲您的基本想法好吗？你们的勇气是从哪儿来的？
　　郑社长：我们上电子纸报纸这个项目，是与报业大的走向有关的。去年下半年在报业有一个不大不小的争论，有人提出了"拐点论"，争论比较激烈。不管这个提法是对还是错，我认为起码是给我们敲了警钟，对报业的震动比较大。大家有一点是有共识的，那就是传统媒体受到了新媒体的冲击，而且会越来越明显。这就使我们不得不对传统媒体的生存环境进行深入的思考。我认为，新闻纸不是单纯纸的形态，而是一种显示终端和存储介质；报社不体的冲击，而且会越来越明显。这就使我们不是单个报纸社，而是一个新闻信息提供商；报业也不单单是报纸产业，而是一个内容产业。在新媒体面前，媒体之间的边界将日益模糊，传统媒体，这里更具体的说是纸质媒体，必须调整自己的发展战略。
　　我们烟台日报传媒集团尽管已是连续十年增长，今年将继续增长，但从报业的大环境上我们感觉到了潜在的危机。互联网网民数量上升很快，就烟台而言，到2005年网民就已达到了50万。下一代成长起来，可能会抛弃报纸。我们不同意报纸将要消亡的观点，纸质报纸不会在人们的视野中彻底消失，但可能被边缘化，变成小众、窄众媒体。
　　科技进步给我们以无数可能，关键在于我们能不能抓得住它。对於新技术我们的态度是一定要紧跟它，一开始，新技术的作用可能不太明显，但发展到一定程度，就会有大的突破，到时很可能在很短时间内发生巨大的变化，如果我们跟的紧，我们就可以一步迈过去，就可以进步；否则，我们会被越拉越远，到头来想赶也赶不上了。电子纸代表了一种方向，我们紧紧跟住它，将来有朝一日我们自己用新媒体来替代旧媒体，而不用让别人来实现这个替代。
　　为改善平面媒体的生态环境，我们烟台日报传媒集团和全国各兄弟报社一样，这些年来不断改革创新，最近又制定了通过实施e-Paper计划，使传统媒体迅速对接数字媒体的战略规划，电子纸项目，是集团e-Paper计划的重要组成部分。该项目的实施，标志着烟台日报传媒集团从纸质平面媒体向多媒体转化，从单一的内容提供向传输平台、内容制作和终端销售等领域延伸。
　　记者：有人感到很奇怪，全球首推集团整体系列报刊采用电子纸的不是全球或国内的大报业集团，而是一家中国地市级报纸。郑社长，您对此作何解释？
　　郑社长：其实也不奇怪，许多大事业都是"小人物"先做起来的，这也许是"小人物"的包袱比较小的缘故吧。
　　再说，我们虽是一家地市级报社，但这几年的改革发展，为我们今天创办电子纸报纸打下了一定的经济和技术基础。
　　从经济上说，我们实现了连续十年的经济增长，去年集团的广告收入比前年增长了17%，今年如果没有意外的话，将继续实现两位数增长，集团总收入将达到2.7亿元。
　　在管理体制上，集团将党委领导和现代企业法人治理结构相结合；在架构上，采用职能部门、事业部和子公司相结合的混合型组织结构；在运行机制上，实施以"3P"管理为核心的现代企业人力资源管理体系。
　　在技术上，我们在数字化、网络化建设方面走的也比较快，经过十年努力，建成了数字神经平台、编采共享平台、经营集中平台、人力资源平台和客户数据平台等五大平台，通过企业系统架构（ESA），集团在编采、广告、发行、印刷、财务、人力资源、信息查询、客户数据库等方面，全部实现了信息化。
　　我认为，我们发展新媒体是这几年改革发展的延伸，是和我们的经济实力、技术基础和文化氛围相适应的，正如国家新闻出版总署报刊司林江副司长在开通仪式上所指出的，这是个非常大胆的创新，这种大胆不是盲目，不是追赶时尚，而是建立在报业发展战略的考虑，是对发展趋势的判断。
　　记者：在许多人看来，电子纸报纸离我们还比较远，技术上还不太成熟，价格也比较高，在中近期内还看不到盈利的前景，那么，你们考虑过风险了吗，又是怎么考虑的，准备如何应对？
　　郑社长：风险肯定是有的，我们把各种可能的风险都考虑到了，比如，电子纸阅读器的价格比较高，很长时间形不成商业规模，没有规模就没有效益，广告效益也不会好，另外，技术在不断发展，我们的电子纸阅读器可能很快就落后了，等等。但我们把握两条，一是主要靠轻资产，比如多利用我们的品牌、已有的信息资源，并与社会上有新技术、有实力的公司合作等，二是投入要少，要量力而行，我们目前的经费投入很小，大的投入要特别慎重。
　　这次，我们与iRex公司合作，是产品加内容的合作，他们在烟台投资建发布平台，我们的报刊内容全线进入；他们负责提供高新技术产品，我们负责推销阅读器。我们这次真正的投入是送给不同体验者的一百台阅读器，大约四-五十万元，是我们的经济实力能够接受的。
　　iRex公司把我们当作他们在中国大北方区唯一的战略合作伙伴。我们看重的是发布网络，因此选择先推电子发行平台，铺开一个网络，我们就是个"电子邮局"，北方地区的媒体如要发布电子纸报纸，我们都可以代理。当有一定的流量后，就会有商业模式。
　　我们地市级报纸一般情况下不大容易有机会。但是，如果我们把市场做开了，并把它做成品牌，那么，新的介质就一定会找到我们，我们就会有机会。这个效应现在已经开始显现了，你可以看到，在这次会上，天津、北京的一些大的科技公司都主动来做进一步沟通，这也说明我们的决策是正确的。
　　记者：下一步你们准备怎么做，前景如何？
　　郑社长：就电子纸而言，它虽是好的载体，但目前还存在不少问题，从上游来说，网络环境、移动接收都还不尽人意；从中游来说，格式转换、版式编排都比较复杂；从下游来说，阅读器产品还处于初级阶段，有许多需要改进的地方。
　　时机要把握好，但进入后就要把握好节奏，如节奏把握不好，陷进去就拨不出来。我们将采取措施逐步解决这些问题。比如，我们现在仍采用原来的报纸作业流程，电子纸报纸是通过转换来实现的，很麻烦，我们想促成iRex公司与国内厂家的合作，解决这个问题；又如，现在阅读器不直接支持ADSL，需要借助无线路由器，网络条件需要改进；再如，电子纸阅读器也需要不断完善，我们也不排斥采用价格比较低廉的液晶阅读器，或者更好的电子纸阅读器；在运作方面，在条件成熟时我们可能要成立公司，完全以市场化方式运作。
　　同时我们要抓好现有的4种阅读终端(网络版，手机，液晶，电子纸)和5种展现方式(上面四种加上楼宇电视)，它们共同的任务是为客户数据库积累资料，从而更好地把握读者需求，把内容搞好，使我们的报纸更有活力。
　　当然，我们还会继续作出努力，争取让更多的读者早日体验到"电子纸"带来的全新感受。