回顾与展望
刘盈君 Denise liu 传天下传播管理学习中心 总经理、资深专任讲师 ALLSORTS创意策略实战指导 授证讲师 |
印象2006——变革,2006中国广告传媒业的主旋律
外资广告公司进入中国的大门全面开放,引起了业界并购与拆分风潮,LOWE独立了、ADK与上广装分家了,国安与精信分手并迅速牵手宏盟、奥美的并购已进入三线城市……广告行业的格局与竞争发生着深刻的变化,竞争更加深入而持久;
传统媒体的竞争已进入白热化,众多新媒体的涌现,更给传统媒体带来巨大冲击,消费者的媒体接触习惯与消费经验都在发生着显著的变化,调查数据与媒介资料因环境变化,都已无法体现媒体的价值。传媒环境的变化让媒体代理公司与广告主一样,造成正确选择投放媒体的困难;
成就2006——拓展客户、深化服务,提升品牌
2006年,传天下先后为:湖南卫视、辽宁电视台、ADK、SMG、MPI、金鹃、观唐等知名广告传媒企业提供了顾问咨询服务,受到客户的广泛赞扬;
岁末发起组织的全国首家广告传媒业HR俱乐部(MADHR CLUB),搭建起传媒业HR的交流平台,引起业界关注与期待,对推动传媒业人才管理向专业化、科学化迈进起到积极的作用。
ALLSORTS的成功代理,加速了传天下的国际化步伐,相信经过传天下汉化的ALLSORTS创意策略思维训练课程,将帮助中国广告人掌握与世界同步的训练工具,提升创意力与创新能力。
展望2007——竞争更加激烈,创新成为获胜法宝。
2007年的广告传媒业,竞争将更加激烈,新媒体还会不断地产生,广告传媒企业将向两极化发展,要么并购做大,要么做小而专精,而无论在资源、实力都不具优势的企业,将走向消亡。
竞争环境的变革给业内企业带来了新的问题与新的需求,相信2007是对传天下来讲是充满机遇与挑战的一年;传天下代理ALLSORTS进入实质操作,相信在创意与创新成为竞争核心的今天,ALLSORT将会有更广阔的需求,将帮助企业提升创意与创新能力,在竞争中脱颖而出。