“我不是什么专家，我就是搞实操的。”这是北京人民广播电台广告经营中心主任郑金诗上台时的第一句，直白谦虚而又让人倍感亲切。郑金诗与北大新传的渊源由来已久。2001年新传学院成立的时候，北京台与新闻与传播学院合作建立了研修班，当时他便是作为学员之一，在北大学习了三年。不仅如此，他与广告的老师们也颇为熟稔，在问及与北大广告的趣事时，他笑道：“我和陈老师故事多了，我和他认识的时间太长了，平时都会彼此开玩笑，有时生活类玩笑还比较多”。
对于北大的同学，郑金诗也并不陌生，每年都会有北大的同学，尤其是新传的同学到北京广播电台实习或工作，“虽然我这个部门人不多，39个人，其中北大的硕士咱们新传学院就有3个，双学位的还有1个”。在他看来，北大的学生的实际操作能力非常好，能力很强。但是在提到给同学们讲课的感受时，他认为“北大的学生上课比较腼腆，很少主动地回答一些问题”，相对而言互动较少。
在新媒体迅速发展的今天，传统媒体被不断唱衰，相比于电视报纸等传统媒体而言，广播要显得低调了许多。自电视诞生之日起便被认为不久即将衰亡的广播，通过车载广播获得了新一片天地。而随着嘀嘀打车与快的打车之间混战的火爆，有人调侃到广播想过自己有N种死法，却没有想到死在了打车软件上。
对于打车软件紧逼广播衰落的这个观点，郑金诗并不认同，他认为正如电视刚出现的时候都认为广播会消亡一般，打车软件的火爆并不会再根本上威胁到广播的发展，“北京出租车六万，而北京汽车保有量500多万辆。6万辆出租车，一个司机加一个两个打车的，也不过才20万人。而且更何况好多司机不会用打车软件。”此外，随着技术与时代的发展，广播也在不断自我调整，自我改变以适应社会大形势的变化。在2014年里，北京人民广播电台开通了自己的公共微信账号“北京电台广告经营中心”。结合现下移动互联网迅猛发展的趋势及广播媒体自身的传播特性，拓展移动音频服务，促使电台通过各种渠道达到更大的影响力，创造开拓新的市场。
尽管技术的发展是不容忽视的话题，在最后郑金诗认为仍需要坚持“渠道制胜，内容为王”，内容仍然是广播发展至关重要的部分。如何做好内容，他认为“要有好的节目，要接地气，区域化媒体就需要跟老百姓沟通，不能搞得太高级上档次，像娱乐类节目、生活服务类节目等，要贴近老百姓生活是非常重要的。”
广播的整合营销思考
目前，广播的广告产品还比较单一，大部分电台只有纯点位广告一种形式。在媒体纷争的环境中，这种单一的传播形式，已经很难满足客户的需要。因此必须在保证办台方针的前提下，根据节目安排，客户需求，不断开发线上广告产品。但线上广告产品的开发，首先要解决媒体普遍存在的广告和节目两张皮的问题，要将广告当作节目的一部分，将客户的传播诉求巧妙地融入节目当中去，比如设置：品牌纪事形式的知识性小专题、巧妙地将客户诉求传递给听众的情景剧、客户的现场直播、主持人的口播植入、听众奖品提供、栏目冠名、特约播出、互动式专题节目、客户和电台联办节目等等。
当然这些广告形式必须与传统的硬广告综合运用，才能达到事半功倍的传播效果。北京电台在这些方面都有过尝试，效果非常明显，比如我台文艺广播的《吃喝玩乐大搜索》节目，利用与客户的良性互动，主持人探店、品牌餐饮推介、听众点评等丰富的节目形式，即为听众提供了即时贴身服务，又满足了客户的多形式传播诉求，60分钟的节目占到文艺广播广告创收的将近13%，仅次于早高峰时间段。火爆京城的麻花喜剧《夏洛旦的烦恼》，我们与编剧沟通，依据情景将中国移动、联通、中国人保等重要客户植入到剧中台词，润物细无声的对客户进行了宣传。
广播媒体要充分利用媒体的品牌优势，在做足线上前提下，更要做好线下活动营销。在媒体纷争的时代，广告主更看重线下活动的传播方式。线下活动营销，一种是以广告主传播诉求为目的，以媒体品牌影响力主办的具有针对性的活动，一种是以广播自身塑造品牌为主，广告主全程参与的活动。但这些线下活动，必须要做到线上线下的互动结合，充分利用线下水牌、背景板、宣传册、主持人现场口播、现场采访、甚至直播等等形式。北京电台这几年品牌落地活动每年都有十几个，线上广告主结合其宣传产品的特点和目标人群，都会参与其中，达到了理想的传播效果。
移动接受终端的不断丰富，二次传播使广播克服了传统媒体线性传播的短板，传播空间不断拓展，包括视频、文字、图片等，对于选择广播媒体投放的广告主来说，广播不但迅速找到价值人群，而且通过新媒体的多维度平台二次、多次传播。使得广告效果更臻于理想，而且解决了某些产品不适于非视觉线性播出的弊端。广播媒体要充分利用二次甚至多次传播的优势，开发适合广播和新媒体互补传播的广告产品，同时广播也要充分利用自有媒体，比如自己的网站等，做到台网融合，一种声音，多种表达方式，多渠道传播。现在更多的广播网站在做自我宣传，其广告价值没有被开发利用。
作为广播广告人必须具有资源整合能力，包括线上节目资源所带来的广告价值的整合，线上与线下的整合，广播与新媒体的整合，台网广告资源整合，不同接收终端的广告价值整合等等，充分做到整合营销，只有这样才能在新媒体环境下，突破广播单一线性传播的弊端。
