人物简介：

　　陈荣勇

　　中央电视台广告经营管理中心市场部主任。1990年毕业于兰州大学，获哲学学士学位。2001年毕业于中国人民大学，获工商管理硕士学位。大学毕业后，先后在高等院校、金融业、信息等行业从事管理工作。1997年起就职于中央电视台人事办公室，2004年任北京中视汇才文化发展有限责任公司总经理。

　　CNAD：针对“跨媒体经营战略”的话题，您能给我们谈谈央视的跨媒体经营战略重点倾向于哪个方面吗？

　　陈荣勇：电视台本身以视频为核心，所以在跨媒体经营战略中，重点还是立足于视频内容。中国网络电视台就是以视频为主的网站。中央电视台旗下现在也有很多新媒体业务，像手机、IP电视、移动媒体等，基本上都是以视频为主的。新媒体只是一个渠道、一个平台，这个渠道和平台需要内容，就像高速公路需要有车来走一样，这个“走”的东西基本上是以视频为主。现在纯粹文字性的东西会越来越少，对我们来说，未来的跨媒体融合还是立足于视频。

　　CNAD：因为央视的视频优势还是很明显的，现在人们似乎越来越少去阅读文字类的东西，关注的都是有动感、有画面的东西。

　　陈荣勇：以新闻为例，央视的新闻节目是我们的一个优势。大家看新闻，可能文字的消息只是一个方面，更多的还是希望有画面的。文字太多的话，如果是有悬念可能大家还会看一下。对电视媒体来讲，未来的融合可能还是以视频的应用为基础。中央电视台在实施跨媒体战略的进程中，开始央视网是以文字为主的，后来改为网络电视台，以发展视频为主，同时在这个基础上，我们也开办了手机电视、IP电视、以及移动媒体，像央视网下面就有巴士在线，也是以视频为主的。

　　CNAD：网络电视台与央视之间是一种什么样的关系？

　　陈荣勇：网络电视台是由中央电视台成立的。电视的传播是单向的，网络电视台根据电视以外的特点，借助网络这个双向的传播互动特点，加上一些新功能的开发以及一些新的视频节目的开发。它是电视的延伸，同时还是丰富，它不是简单的物理延伸，它也制作一些符合网络传播特点的内容。

　　CNAD：随着互联网、手机等新媒体的广泛使用，会不会导致传统媒体经济效益的下降？

　　陈荣勇：肯定会占去一定份额，但是从总的经营额度来说，应该不会有太大的影响。对像电视这种主流的传统媒体来说，它的影响会有，但不是新媒体发展、广告都增长了，传统媒体就一定得减少。因为我们广告的总额在增加，整个广告市场在扩容。广告扩容的这个过程当中，可能一部分会分流给新媒体，但它分流的不一定就是传统媒体或者电视媒体的广告额。企业的广告份额在增加，广告的总体额度也在增加。

　　CNAD：对于目前报纸等传统媒体的广告经营，您是怎么看的？

　　陈荣勇：对广告来说，平面媒体也是一个重要的载体，平面媒体有自己的特性，也适合做很多产品的广告。每一种媒体的属性不一样，它展示的方式不同，可能对广告主的吸引和角度也不一样。电视媒体，这几年增长比较迅速，杂志的广告有所下降，报纸的广告还处于一个比较好的发展状况、总额也在不断增加，只是增加的速度和幅度不同。

　　CNAD：今年以来，广告行业面临一些负面舆论，您怎么看待这个问题？如何正确认识广告在社会经济、文化发展的作用？

　　陈荣勇：社会大众甚至也包括广告从业人员在内，对广告在社会经济文化发展中的作用的认识是不够的。许多主流媒体跟广告有关的文章，基本上也都是负面的，都是批评广告的。实际上广告在市场经济当中是一个不可缺少的重要组成部分，不是可有可无的。我们在计划经济时代，完全靠分配这种方式来说，广告可有可无。但是在市场经济当中，脱离计划、脱离调拨以后，广告一定是非常重要的环节。因为广告和品牌是关联的，广告是要传播、传递产品的信息，传播品牌的信息，传播企业和产品的历史，这是广告最主要的功能。
　　我认为广告的功能和新闻传播本质上是一样的，只是传播的对象不一样而已。新闻传播的可能是一个刚发生的事件，文化传播的是一个概念、娱乐的信息，广告传播的是企业信息、商品信息和品牌信息，同时，广告也传播了社会的消费观、价值观。我们没有必要厚此薄彼，简单认为传播新闻信息是对的、传播文化和娱乐是对的，为什么传播企业信息和产品信息就会被认为是一个很重要的社会问题呢？好的广告实际上也是对人们健康生活方式的一个引领。