热门频道

你“点”广告了么?——中国广告网专访PPTV 网络电视首席执行官陶闯    

你“点”广告了么?——中国广告网专访PPTV 网络电视首席执行官陶闯

  中国广告网:近年来咱们这个网络视频媒体可谓是硝烟弥漫,为此您有没有感受到压力呢?
  陶闯:
这既是个压力也是个挑战,但是实际上我一直认为,一个人唱戏总是不响的,要一台人唱戏。我们新媒体到底如何融入主流媒体。因为既然冠了一个新,大家总认为你是个小朋友,所以我们是想大家一起来探讨和尝试,到底我们这种新的媒体渠道如何给我们广告主带来更有效的价值。所以从这个角度来说大家虽然是竞争但其实是为了我们网络视频媒体的共同发展。


  中国广告网:那您觉得怎样在这种视频网络媒体激烈的竞争中突显自身的优势,从而获得更多的受众呢?
  陶闯:
这个我想,每家媒体一定有每家媒体的特性。媒体本身的一个特别有兴趣的行业,它有自己的创意,有自己的个性。那么PPTV本身呢,我们是网络电视,我们不是一般是视频,也不是一个分享的视频,我们一直在走的就是如何把电视网络化这么一条道路,那么我们自己的品牌口号是要"一起看新鲜"。这个"一起看新鲜"大家可能一直也在有这个问题。那么实际上我们想给大家的一个感觉就是,只有一起才能新鲜。那么实际上我们是想把整个网络这种一起的元素放到我们这个网络电视中去,或者放到我们传统的电视中去,因为电视它不是一个一起,它是一种独断式的媒体塑造,而到了网络我们认为它一定是一种分享,一种一起的模式,所以我们一直在探讨电视网络化的新途径。
  中国广告网:那您觉得PPTV自身的特点和优势在哪?
  陶闯:
PPTV发展到现在,大家知道我们基本上有2亿的用户群,所以说我们已经有一个非常巨大的用户规模,而目前我们的优势就是我们比较清晰的网络电视的定位。我们首先是跟中国将近一百多家电视台有直接的对接关系,也就是说中国电视台的直播内容在我们上面完全可以看到,无论是今天的新闻还是今天的赛事,所以在任何时候,你上网能看到这种新闻,同时你也不用担心这些时间上的差异,因为7点钟你看球赛,如果错过了10分钟,没有问题,你还可以回放,看到一些精彩的进球,这是本身我们在做电视的时候最早的开端。现在呢,我们已经发展到远远不是一个简单的直播的平台,它已经到了是一种大家一起互动的这么一种平台,目前我们在打造很多虚拟频道的概念,那么大家知道,一般你买了一个卫星锅,你可能有几十个频道,或者你买了一个有线电视,你也有几十个频道,那么在PPTV上大家如果关注的话,你可以有2万多个频道,那么这种频道已经达到了海量,大家可以看到无论从军事,到自然,到搞笑,到赵本山,周立波,成龙,可以看到某个内容多少年来累积的东西,那么在这种广泛的频道下,我们现在一直在开拓,在这种海量内容里头如何去发掘更多的内容。另外我们现在一直在做一种新的频道的尝试,我们在做很多的组合,创新的PPTV的频道,这种频道,可以让大家自己最喜欢的节目很有效的聚合。事实上,让你在看我们这个频道的时候,能够看到你最喜欢的东西,所以我们希望做到一个不止是内容2.0的做法。内容2.0就是用户上传很多内容,我们现在在做一种叫做编辑2.0的思想,就是让很多资深的内容爱好者,能够带动你看你最想要看到的节目。
  中国广告网:几个月前,PPTV开通了一个向用户收费的一个VIP频道,那我们想了解一下,经过几个月的运营目前情况如何,收费频道在未来会不会成为一种趋势呢?
  陶闯:
我想收费模式一定是各家都会探讨的一种模式,我们在今年的四月份推出一种VIP频道,这种收费频道是一种垂直型的内容,这些收费的内容并不是针对大众的内容,比如说红楼梦进行收费,而是一些比如说怎么化妆啊,怎么考托佛,怎么打高尔夫球,还有MBA这种课程,学管理等等这种比较教育性垂直型的内容进行收费。我们发现,对这些内容有需求的用户,他们也比较倾向于愿意来尝试收费,因为他们都是某类内容的铁杆粉丝。所以我们频道收费不是针对大众人群,而是针对细分化的垂直型人群的收费尝试。
  中国广告网:我们了解到您提出了一个从"广告"到"点告"这样一个概念,您能不能为我解释一下呢?
  陶闯:
这个就是我们在网络电视中最核心的一个理念,它是从"广告"到"点告"的模式。既然做网络电视,我想谈一个很重要的大环节。这个大环节就是电视机这个终端是唯一没有被IP化的终端,也就是说还没有被互联网化,PC,手机等等早已被互联网化,所以很多互动的东西,SNS的东西都会出来,但电视机的终端还没有互联网化。那么我相信电视机终端的互联网化已经从今年开始走入互联网的趋势,当电视被互联网化以后,第二个被互联网化的就是我们的传媒行业,电视制作采访编辑等等都是以电视台为核心的,比方说我们电视剧要制作30分钟,那么今年我们在尝试,制作了一个叫做跨平台互动电视剧,这个电视剧在四个卫视进行首播,同时也在PPTV上进行播放,但PPTV的版本跟电视台的版本完全不一样,同时我们跟电视会有互动,因为电视台很难达到互动这个方面,在我们这个版本是完全网络化的版本,大家可以看到电视台和我们的网络电视会展现非常有意思的场景,包括演员的互动,观众的互动,广告的互动,所以我们在尝试传媒行业的互联网化,那么在我们传媒行业的互联网化以后,最后被互联网化的应该就是我们的广告界,这是非常震撼的一件事情。因为广告是广而告之,今天晚上七点如果大家看三国,无论男女老少,看到的都是一个化妆品广告,我自己有亲身的体会,我在看三国的时候,前面打了一个化妆品的广告。第一这在浪费我的时间,因为我不是他的受众,第二浪费了电视台的时间,第三浪费了广告主的预算。随着网络的发展,广告一定会进入点告模式。8年前比尔盖茨就说过,不同的人上不同的终端他应该看到不同的广告。这一点PPTV已经初步实现了。不信大家可以试一下,今天晚上如果你打开PPYV,如果你看同一个节目,比如看三国的时候,你们每个人收到的广告已经不一样了,因为我们在做一个受众的跟踪,这个就是互联网最核心的一种模式,在做受众的跟踪而不是泛泛的所谓受众的覆盖。因为谈覆盖率电视是最广的,中国10亿人都有电视机了,都覆盖了,但这种覆盖没有太大意义,因为广告是要受众人群收到,只有网络电视互联网电视真正出现,对受众进行分析,才能把广告用户想要看到的广告
  中国广告网:您的这个"点告"一定是受众要有主动性去点播的,那我想问一下,您是怎么让受众对广告产生兴趣呢?
  陶闯:
广告要做得好,这是让受众产生兴趣的点,坦率的说,没有人对广告有兴趣,我们在做广告,在做广告公司,在做媒体的时候,首先要给观众有意义的广告。比如说我很想看到世博会,我肯定想看到哪里有打折的世博会门票,或者比如我想陪女朋友看电影,我就想得到打折电影票的信息。实际上我们广告卖的就是一种产品,一种信息,这些跟广告结合在一起只能做到广告的第一个层面,那么第二个层面就是不同受众的需求。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论