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青岛啤酒——激情成就梦想    

青岛啤酒——激情成就梦想

作为已有百年历史的企业——“青岛啤酒”,成立于1903年,“青岛啤酒”之所以能够发展到今天,得益于“青啤”几代人的努力,今天新的百年“青岛啤酒”也赋予了自己新的使命:酿造消费者喜欢的啤酒。同时我们推出了新的品牌主张:激情成就梦想。2008年“青岛啤酒”将用我们的激情成就中国人的梦想。

“世界杯”——整合营销的机遇与挑战

2006年夏季注定是一个激情洋溢的岁月,四年一次的“德国世界杯”闪亮登场,为了把握这次时机,“青岛啤酒”在2005年底,已经开始筹划,在筹划期间,我们要把握的三个关键问题:第一个是如何解释,第二个是如何预示,第三个是如何造势。世界杯是体育界最重大的一个体育事件,世界杯也符合我们“青岛”品牌的定位、品牌诉求,以及我们的销售季节规律。所以我们把“世界杯”和“青岛啤酒”结合是一个完美之作,在世界杯当中,未来广告公司的张总也给了我们一个重要的战略思想,就是抓住关键词竞猜“青岛啤酒”。围绕关键词组织了球迷的公告,首次推出了利用“奥运”会开、“闭幕式”门票,由此把观众和“奥运”紧紧结合起来。

未来广告公司和中央台体育频道给予了我们很大支持,进行了多次的反复论证和沟通,以及全方位的整合营销之后“青岛啤酒”利用网络、平面、户外和媒体进行全方位的传播,我们还利用奥运大篷车巡演各地,建立“啤酒花园”,为消费者提供互动的场所,真正在全国掀起喝一流“青岛啤酒”,“看世界杯,圆北京奥运梦想”的风暴。

选择CCTV—5体育频道作为传播平台

从电视媒体上我们也启动台下足球之夜,我们同时通过《豪门盛宴》进行我们的传播,从平面、网络媒体,户外广告、消费者的体验,方方面面进行了整合营销传播及产品销售。通过这次“世界杯”事件,我们被中国研究学院中国标志性品牌杂志评为最大销售案例之一。经过这几年“青岛啤酒”的体育营销,以及各方面工作的努力,“青岛啤酒”的品牌得到较大提升,在2005年—2006年品牌每一季度的调查当中,青岛啤酒达到14%—19%的认知率,我们的核心群也集中在20—35岁高学历、高收入男性。2006年中外品牌排行榜的榜单中,“青岛啤酒”年度的涨幅达到27%,位居第三。

“世界杯”实现了我们很多人的梦想,实现了“青岛啤酒”营销策略的提升以及“未来广告公司”的品牌目标,在这次世界杯项目合作当中,我们有很深的体会:第一个是世界杯品牌建设的成功之路;第二个是我们仍然要依托强势媒体,进行品牌传播;第三个是我们要进行深度合作,通过深度合作、沟通,塑造品牌个性;第四个是要结合具体栏目,有一些创新性的形势,更多地为消费者创造生活快乐。

同时对于一个企业来说,一个公司来说,要整合传播,要发挥最大化,对企业也好,对传播媒体也好,最重要的是拉动销售,实现供应!

希望大家“心在一起”,共同打造我们中国世界级的品牌

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