春城昆明又一次迎来了她的狂欢。这一次，是第13届中国国际广告节带来的人流和激情。在这场广告业的盛会当中，“窄告”却成了最吸引人们眼球的新媒体。这并不是因为“广告”和“窄告”两个名词形成了巨大反差，而是由于人们开始意识到，广告除了激情之外，更需要理性。

　　昆明的气候让人丝毫感觉不到北方的严寒，在这里，大自然的时针永远都指向“春季”，一片鲜花盛开的盎然生机。然而，倘若只是观看自然景致，并不能让人们感受到节日的狂欢。在第13届中国国际广告节上，CCTV、窄告、猫扑等广告展台恰似一面面旗帜，在汹涌的人潮中飘扬。

一个精准营销的新时代

　　在“窄告”的展台前，一位年近中年的先生接受了记者采访。他说，他是被“窄告”的“精准营销大师”的口号吸引过来的。现在企业投放广告，仍然是欠缺精准地，在电视媒体广告效果下降的同时，加强对网络新媒体的关注，就成为广告人员的必修课。而“窄告”能够让企业以“关键词”锁定目标客户，正是他所中意的一种广告形式。

　　“窄告”的工作人员告诉记者，“窄告”的寓意是“窄而告之”。它是由天下互联集团董事长张向宁先生最早在2004年中国互联网大会上提出的。“窄告”的目的，就是帮助广告主精确锁定目标用户，投放具有高度针对性的广告，也就是网络定向广告。为了实现这一目的，窄告已经与新浪、网易、人民网、新华网等4000多家网站形成了合作，广告主只要输入对应的广告词就可以投放。比如，一家汽车维修的公司，可以把广告打在与窄告签约的全国所有汽车相关的网页上，而这部分网页恰恰都是汽车用户或爱好者在观看，具有高度针对性。有效到达率和互动比例都非常高。现在，包括戴尔电脑、SOHO中国等一大批广告主都已经采用了这种定向投放的方式。

　　据记者了解，窄告这种新型广告除了具有精准、定向的特征外，在价格上也很有竞争力，其提倡“按点击付费”、每次点击最低0.2元的方式让企业的投放风险小了很多，加上防作弊机制和人工反馈机制的结合，使得中小企业也有可能花上千八百元，就能把广告定向投放在新浪、网易等数千家网站上。因此，窄告在2005年被评为和CCTV、新浪等并列的十大广告媒体之一。

广告主转向“窄而告之”？

　　根据国内权威咨询机构艾瑞的调查，2006.1.1-2006.11.1日网络广告主行业投放特征按广告主的数量排名显示，房地产的广告主的数量达到了1413个，占据了大行业广告主数量排名的榜首，紧随其后的是IT产品类、网络服务类、消费类电子类、教育出国类等等，它们的广告主数量也分别达到了366、343、170和150个。
而与2005.1.1-2005.11.1日监测数据相比，很容易就发现除了房地产类的网络广告主数量有所增加外，其他大行业类均有所下降。

　　天下互联集团董事长、窄告网总裁张向宁介绍。传统广告的滑落，从某种程度上反映了广告主变得越来越挑剔。大投入，却不一定有大产出的营销模式可能很快就要随着精准营销方式的发展被淘汰。

　　天下互联的副总裁吕兰亭认为，实际上，目前各种广告也都纷纷实现“窄告化”的转型。数字电视的推动、电子杂志的发展、杂志专刊的发行，都反映了这种社会潮流。窄告的客户数量却一直都在增长。这一方面是因为它很好地满足了大客户“精准营销”的需要，另外一方面，也让一些广告预算不多的中小企业参与进来。