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亚马逊借拼多多「重回」中国市场,收割一波「黑五」流量    

在第五届亚马逊 Prime 会员日狂欢活动后,亚马逊非自营业务正式退出中国市场。紧接着是亚马逊停止了纸质书的销售,仅保留了 Kindle 商店和 Kindle 电子书的分类。一切就像亚马逊公告里所说的那样,只保留了云计算、Kindle 和跨境贸易业务。

  

而亚马逊保留的跨境贸易业务或许和拼多多有关。

  

据知情人士消息 ,亚马逊将在中国社交电子商务平台拼多多上开店卖货。拼多多发言人拒绝评价此事,亚马逊则尚未回应置评请求。

  

而据路透社的消息,亚马逊在拼多多的品牌店将从海外进货,或于 11 月 25 日正式开店。这很可能是一家只开到年底的快闪店,亚马逊会为此在国外精选 约一千种商品用于出售 ——这与拼多多百亿补贴商品的遴选规则运用了相同的逻辑,只选择最热、最受欢迎的商品出售。

  

跨境贸易加拼多多,国外进货再加上只开到年底,所有的消息都证实了这是亚马逊瞄准了国内市场在「黑五」促销时将暴增的流量。

  

虽然双十一销售额已创新高,但亚马逊想和拼多多一起再挤一挤你的钱包。

  

前不久拼多多才宣布,旗下「全球购」业务已在美国、英国、德国、日本四地设立「全球购海外站」,将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措,进军「黑五」海淘市场,而亚马逊很可能就是这个市场的重要组成部分。

  

从这个角度上看,这次合作对双方都是利好。

  

亚马逊之前累积的平台声誉此次能与拼多多共享,为拼多多的「黑五」促销活动背书,帮助其在一线城市及高端市场再下一城。而拼多多在微信中驾轻就熟的运营心得,4.296 亿活跃用户的购买力也都是目前的亚马逊所需要的。毕竟保留了跨境贸易的亚马逊接下来的使命就是卖货,最好能够成为用户海淘的首选。

  

在海淘领域,亚马逊依然要面对京东和天猫的全球购业务的挤压,还有诸多专注海淘的平台已经先一步地占领了用户心智。要想后来居上,也需要先打开知名度。

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