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电商平台暗战将起,三只松鼠第三季度现拐点    

第三季度是坚果消费淡季,而随着电商平台“双十一”、“双十二”等大促的到来,对于主营线上渠道的三只松鼠而言或将是扭转业绩拐点的机会,不过现状对于现今的三只松鼠而言却并不轻松。

  

10月30日,三只松鼠发布2019年三季度报告,公司在今年前三季度实现营业收入67.15亿元,同比增长43.79%;归属于上市公司股东的净利润2.96亿元,同比增长10.40%。不过,在今年第三季度只实现净利为2921万元,同比减少50.95%。据一位业内人士告诉记者,第三季度是坚果消费淡季,而随着电商平台“双十一”、“双十二”等大促的到来,对于主营线上渠道的三只松鼠而言或将是扭转业绩拐点的机会,不过现状对于现今的三只松鼠而言却并不轻松。

  

第三季度同比下滑

  

通过查阅招股书发现,政府补助在三只松鼠净利润中一直占有一定比例。2016年-2018年,三只松鼠收到政府补助分别为2742.63万元、2704.03和5333.14万元,分别占与当年利润总额的8.68%、6.65%和13.27%。对于政府补助占比提高原因,公司表示系获得电子商务扶持资金所致。

  

对于业绩下滑的原因,公司曾表示主要因为今年较去年同期政府补助减少所致。通过梳理发现,今年上半年计入损益的政府补助为243.5万元,其中一季度获得政府补助为119.60万元,与上年同期基本持平。

  

拐点出现在今年第三季度,根据最新披露的三季报显示,年初至报告期期末计入损益的政府补助仅为534.75亿元,较去年同期政府补助减少4403.53万元,该项收入减少使得公司在第三季度实现净利润仅为2921万元,较上年同期大幅下滑。

  

尽管有券商研报显示,假设今年同等补贴情况下,公司预计增速仍然可以保持在约在15%-25%左右,实际经营情况有好转迹象。不过,事实上如果以半年实现营收45.11亿元,同比增长39.58%,实现净利润2.66亿元,同比增长27.94%作为对比,三只松鼠三季度业绩增长仍然处于放缓状态。

  

电商平台暗战又起

  

在淡季业绩波动情况下,第四季度成为业绩回暖的希望。不过,三只松鼠上市后面临的首个“双十一”却并不轻松。

  

一方面零食快消品行业竞争进入细分阶段,仅以同省品牌洽洽食品(002557.SZ)为例,通过对坚果业务的重点发力,前三季度净利润同比增长超过30%;而另一方面,电商平台“二选一”暗战再次出现,多重压力下三只松鼠能否在双十一等大促中扭转下滑拐点有待考验。

  

今年10月初,三只松鼠和拼多多率先成为今年电商较量的主角。10月1日、2日,三只松鼠、韩后两家品牌接连发布声明澄清称,未在拼多多开设官方旗舰店,且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。

  

对此,拼多多方面这两家商家发布声明,解读为“新消费”与“新零售”之战。对此,有食品分析师告诉财联社记者,在双十一之前电商平台之间的暗流涌动并不罕见,受其影响最为明显的还是电商企业。尽管在法律层面“二选一”早已被禁止,但是在市场角度看,企业既然要获得重点扶持,自然会主动倾向于某一平台。

  

据数据显示,三只松鼠2018年双十一实现销售额为6.82亿元,而包括拼多多在内的社交业务中心实现销售额3458万元,远比不上天猫旗舰店单店4.51亿元销售额。

  

此外值得注意的是,在三只松鼠主打产品坚果零食的赛道上的竞争也愈发拥挤。据了解,公司目前坚果类主推产品为“每日坚果”,而据业内人士粗略估计,目前介入每日坚果这一品类的品牌多达300个左右,在淘宝和京东商城能购买到的活跃品牌就有10多种。

  

而在每日坚果的竞争上,一些后加入的企业也相继发力并取得不错成绩。以洽洽食品推出的每日坚果为例,2016年起公司推出了小黄袋每日坚果品类,2018年小黄袋销售额超5亿元,坚果品类营收同比增长103%。

  

上述分析人士告诉财联社记者,在电商和同行双重夹击下的三只松鼠,迫切需要在双十一打出翻身仗,毕竟对于电商企业来说,双十一的销售额可能比季报的销售数据更有说服力。


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