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社交媒体愈发电商化 Instagram终于上线Stories卖货功能    

  出现在Stories里的视频,目前是Instagram最不招人反感又能提高广告主好感度的广告形式之一。

  

  阅后即焚的信息流(Stories)模式是目前社交媒体最主流的展示形式之一。

  

  最早它是社交软件Snapchat的创意:一种半闭环、仅存在24小时的朋友圈,年轻人可以在照片、视频上添加地理位置和个性化贴纸上传到自己的主页。这种形式从2013年起便被越来越多的社交媒体平台所接受,如今Instagram、微博都有Stories的功能。

  

  自从Instagram上线Stories以后,它便成了平台最活跃的功能之一。目前Stories功能日平均活跃用户数达到5亿人次;Instagram说每天有3亿用户通过Stories互动。

  

  

  

  这个重要的曝光渠道从6月14号开始能够直接卖货了。品牌们能够在Stories里加入购物袋形状的标签、用户点击标签不但能直接导流至购买页面,还可以查看更多关于商品的详细信息——如价格、描述和更多照片。

  

  目前,阿迪达斯、路易威登等品牌都开始试用此功能。

  

  Instagram的广告变现之路从5年前就开始了,2016年平台推出了通过照片直接导流卖货的功能,2017年又开始内测Stories内置广告:品牌广告也会出现在用户的Stories时间流中,以照片、视频或是两者结合的形式呈现,最长可以持续15秒。

  

  今年5月,Instagram在电商尝试上更进一步,开通让用户在自己平台上付款的功能。用户可以把借记卡或是信用卡绑定并设置安全密码,就可以在不离开Instagram的情况下完成购买。

  

  在Stories中添加直接导流卖货功能,看起来是再自然不过的事。此前在东京广告周中,Facebook日本营业本部长田野崎亮太曾对界面记者强调,Instagram的各种广告形式如今对于Facebook盈利格外关键。

  

  “Instagram的主要用户比Facebook更年轻”,田野崎亮太对界面记者说,“年轻人喜欢日常视频胜过一张高级的写真照片,未来我们也打算针对此推出更多浸入式广告形式。”

  

  在他们看来,出现在Stories里的视频,目前是Instagram最不招人反感又能提高广告主好感度的广告形式之一。日本通讯运营商NTT Docomo去年开始在官方账号的Instagram Stories投放竖屏的连续短剧,看完广告后有34%的年轻人都开始搜索品牌信息。

  

  值得注意的是,Snapchat也在6月11日宣布内测Stories电商功能,在Snap Ads中,未来品牌广告也能够一键导流至购买页面。人们还能在Snapchat中直接购买演出、电影等活动的门票。


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